A Kylie Jenner está lançando uma linha de bonecas Bratz, a mais recente reviravolta na saga de 20 anos da ‘anti-Barbie’ com bilhões de dólares em jogo.

Kylie Jenner lança linha de bonecas Bratz em reviravolta da saga de 20 anos da 'anti-Barbie' com bilhões em jogo.

Jenner, que já foi comparada à boneca de olhos de gato e lábios carnudos no passado, está sendo “Bratzificada” na primeira parceria de celebridade da marca. O ícone da cultura pop está lançando uma linha de bonecas à sua semelhança, sendo que uma boneca está sendo vendida por até $100. E a dinâmica entre Bratz e Barbie vai além da estética contrastante – a fabricante das Bratz, MGA Entertainment, já travou uma batalha legal de quase uma década com a Mattel, empresa-mãe da Barbie, por plágio e questões de propriedade.

As Bratz foram introduzidas ao público em 2001. O visual distintivo das bonecas era definido pelas sobrancelhas arqueadas, sombras marcantes nos olhos e lábios cheios e brilhantes. Elas usavam roupas estilosas que lembravam Britney Spears nos anos 90 e eram celebradas por sua representação etnicamente diversa. No entanto, também foram criticadas por serem excessivamente sensuais, e alguns pais consideraram as bonecas inadequadas para suas crianças.

Ainda assim, as Bratz gradualmente conquistaram parte do mercado da Barbie, com vendas que ultrapassaram US$ 2 bilhões nos primeiros cinco anos no mercado e mais de 150 milhões de bonecas vendidas na década seguinte à sua introdução. Em 2004, as Bratz superaram as vendas da Barbie no Reino Unido, segundo a BBC. No mesmo ano, a Mattel lançou uma batalha legal confusa contra a MGA Entertainment, envolvendo as duas gigantes da indústria em anos de reviravoltas judiciais.

Você não me possui

Em seu processo, a Mattel acusou o criador das Bratz, Carter Bryant, de roubar segredos comerciais da Mattel. A empresa-mãe da Barbie afirmou que Bryant estava trabalhando na Mattel quando ele projetou o que eventualmente se tornaria a concorrente da Barbie. Em 2008, um júri considerou a alegação verdadeira e concedeu à Mattel $100 milhões, mas o Nono Circuito logo anulou o veredicto e ordenou um novo julgamento.

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Em uma reviravolta dos acontecimentos, um juiz federal permitiu que a MGA apresentasse uma contrapetição antes do início do segundo julgamento. O fabricante das Bratz acusou a Mattel de envolvimento em espionagem corporativa em lojas de brinquedos e conspiração para manter os produtos Bratz fora das prateleiras. Em abril de 2011, um júri deu razão à MGA, rejeitando as alegações originais da Mattel e ordenando que ela pagasse $309 milhões em danos e honorários advocatícios.

Aquele veredicto também não durou muito tempo. Quase dois anos depois, em janeiro de 2013, um painel de três juízes unanimemente decidiu que o juiz do julgamento estava errado ao permitir que o júri considerasse as contrapetição da MGA, uma vez que elas não estavam relacionadas ao processo inicial da Mattel. No entanto, o painel permitiu que a MGA mantivesse $137 milhões para custos legais, e a concorrente menor continuou vendendo suas bonecas.

A “Bratzificação” de Kylie Jenner

Agora, a magnata da beleza e da moda Jenner está entrando na briga ao lançar uma nova linha de bonecas Bratz. A parceria com Jenner, anunciada em 1º de agosto, é a primeira coleção de celebridades das Bratz e inclui miniaturas de uma “Kylie Bratzificada” em alguns de seus looks mais icônicos, como o vestido lavanda da Versace que ela usou no Met Gala em 2019. Os mini colecionáveis são vendidos em pacotes de dois, por $9.99 no site das Bratz.

A parceria foi expandida em 21 de agosto com o lançamento das “Bonecas de Moda Bratz x Kylie – Dia e Noite”, pré-vendas por $29.99 no site da marca, e a “Boneca de Moda Bratz x Kylie de 24 polegadas”, pré-vendas por $99.99 na Amazon.

Jenner, de 26 anos, é a membro mais jovem da famosa família Kardashian-Jenner, que inclui as irmãs Kim Kardashian e Kendall Jenner, e a mãe Kris Jenner. Sua empresa de maquiagem, Kylie Cosmetics, ajudou a impulsionar seu patrimônio líquido para $680 milhões, levando a Forbes a nomear Jenner a mulher mais jovem autodidata por seis anos consecutivos. (O termo “autodidata” gerou críticas devido à origem de Jenner como filha mais nova de uma família de celebridades rica; ela se defendeu, dizendo à Paper Magazine que seus pais, Kris e Caitlyn Jenner, a cortaram financeiramente aos 15 anos e que, embora ela “tivesse uma plataforma… nenhum do meu dinheiro é herdado”.)

Jenner disse em um comunicado que ela sempre foi fã das Bratz desde a infância e sempre quis ter sua própria boneca Bratz. Ela até já foi comparada a uma, inclusive por sua própria família.

“Kylie realmente incorpora tudo o que as Bratz representaram desde o início”, disse a diretora criativa das Bratz, Jasmin Larian, no mesmo comunicado, descrevendo-a como “disruptiva e rebelde” e “energética e expressiva”.

Mas nem todos os fãs de Bratz estão satisfeitos que Jenner representará a marca. Alguns criticaram a empresa por escolher uma mulher branca para a parceria, quando as bonecas Bratz possuíam tons de pele e texturas de cabelo variadas que lhes conferiam significado cultural e as diferenciavam da Barbie, especialmente entre as meninas de cor. Jenner e outros membros do clã Kardashian-Jenner também têm sido acusados de “blackfishing” – um termo para influenciadores brancos que apropriam os padrões de beleza e estéticas das pessoas negras, como escurecer a pele ou usar tranças Fulani.

Uma pessoa postou no X, a plataforma de mídia social anteriormente conhecida como Twitter: “Dando a Kylie (uma mulher branca que modelou seu rosto/corpo em torno de mulheres negras) sua própria boneca Bratz (que é uma boneca arguivelmente mais urbana/negra) antes de uma mulher NEGRA REAL é… estranho.”

De muitas maneiras, Jenner é uma escolha inteligente para a parceria, dada sua influência social massiva e sua aura de Bratz. No entanto, isso não significa necessariamente que ela foi a escolha certa em uma sociedade que muitas vezes ignora mulheres de cor em favor de suas contrapartes brancas.