Kylie Jenner não está satisfeita com a forma como a Kylie Cosmetics tem sido gerida e quer recomprar o controle da marca que ela vendeu por $600 milhões
Kylie Jenner quer recomprar Kylie Cosmetics por $600 milhões, insatisfeita com sua gestão.
Nos últimos meses, Jenner teve discussões informais sobre tentar comprar de volta a participação de 51% na Kylie Cosmetics que a Coty comprou por US$ 600 milhões em 2020, disseram as pessoas, pedindo para não serem identificadas porque o assunto é privado. Houve desacordos sobre preço e avaliação, de acordo com as pessoas.
A meia-irmã de Jenner, Kim Kardashian, também está em negociações para comprar de volta a participação de 20% em sua linha de produtos para cuidados com a pele, SKKN by Kim, que a Coty concordou em comprar por US$ 200 milhões no mesmo ano. Ambas as mulheres expressaram frustração com a forma como a Coty tem gerenciado suas marcas, disseram duas pessoas familiarizadas com seus pensamentos, embora não esteja claro exatamente quais aspectos da supervisão da empresa elas se opõem.
Um porta-voz da Coty se recusou a comentar. Representantes de Jenner e Kardashian não responderam aos pedidos de comentário. A notícia de que Kardashian está tentando comprar de volta sua participação minoritária foi divulgada pela primeira vez pelo Wall Street Journal em julho.
Em uma apresentação aos investidores em julho, a Coty disse que as vendas de maquiagem na Kylie Cosmetics cresceram em um percentual de dois dígitos no trimestre anterior, impulsionadas por uma presença maior nas lojas da Macy’s Inc., entrada no mercado de Dubai e pelo lançamento do novo rímel Kylash. A empresa não compartilha números de receita para marcas específicas.
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Marca Global
A família Kardashian-Jenner, que se tornou um nome conhecido por meio da TV e das redes sociais, está ligada à Coty desde 2019, quando o então CEO Pierre Laubies iniciou negociações. Na época, a Coty delineou um plano para globalizar a marca Kylie Cosmetics, permitindo que Jenner mantivesse algum controle criativo.
Laubies renunciou logo após a transação com Jenner e Peter Harf, presidente tanto da Coty quanto de seu principal investidor, a JAB Holding Company, assumiu o cargo de CEO. A empresa, também conhecida por suas marcas CoverGirl e Max Factor, então fechou o acordo com Kardashian.
Os investimentos duplos constituíam uma aposta de US$ 800 milhões de que a Coty poderia alavancar o enorme número de seguidores populares da família para um crescimento a longo prazo. A atual CEO Sue Nabi herdou os acordos quando assumiu o cargo em setembro de 2020. Ela está focada em expandir a oferta de cuidados com a pele e fragrâncias da empresa em pontos de preço tanto de mercado de massa quanto de alta qualidade.
As ações da Coty subiram 35% este ano depois de repetidamente superar as estimativas de vendas de Wall Street.
A participação majoritária da Coty na Kylie Cosmetics significa que Jenner enfrenta um obstáculo financeiro muito maior para comprar de volta seu negócio do que Kardashian. A Coty pode ter incentivo para se envolver em negociações de venda se Jenner continuar insatisfeita com a forma como a empresa está gerenciando a marca que leva seu nome.
