Lego conquista maior parte do mercado de brinquedos em declínio
Lego domina mercado de brinquedos em queda
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COPENHAGUE, 30 de agosto (ANBLE) – A Lego continuou a ganhar participação de mercado nos primeiros seis meses do ano, mesmo com a queda do mercado de brinquedos e com os consumidores chineses retornando às lojas em um ritmo mais lento do que o esperado, informou a fabricante de brinquedos com sede na Dinamarca na quarta-feira.
A empresa de propriedade familiar, conhecida por suas coloridas peças de plástico, disse que as vendas de janeiro a junho aumentaram 1%, chegando a 27,4 bilhões de coroas dinamarquesas ($4 bilhões). Em comparação, a Lego cresceu as vendas em 17% no ano passado e 27% no ano anterior.
“Foram seis meses desafiadores para a indústria de brinquedos”, afirmou o CEO Niels Christiansen à ANBLE. “Mas ganhamos participação de mercado e crescemos 10% mais rápido do que o mercado.”
As vendas ao consumidor da empresa cresceram 3% em um mercado que caiu 7%, o que significa que ela conquistou participação de mercado de concorrentes como Hasbro (HAS.O) e Mattel (MAT.O), fabricante da Barbie.
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No entanto, Christiansen ajustou sua previsão de crescimento das vendas para este ano para “algum lugar no dígito único”, tendo previsto em março um crescimento de “um dígito alto percentual”.
Os temas da Lego que tiveram melhor desempenho incluíram Star Wars, Technic e Icons, apresentando a Torre Eiffel ou a máquina do tempo de “De Volta para o Futuro”, informou a empresa.
A empresa não aumentou os preços de seus conjuntos de Lego durante o primeiro semestre e não planeja fazê-lo, pois os custos de frete e matéria-prima se normalizaram, afirmou Christiansen.
O lucro operacional da Lego caiu 19%, chegando a 6,4 bilhões de coroas.
A empresa abriu 89 novas lojas nos primeiros seis meses deste ano e planeja abrir cerca de 150 no total, elevando o total global para cerca de 1.050, disse Christiansen.
Ele disse acreditar que a Lego pode continuar abrindo lojas no mesmo ritmo por mais cinco a 10 anos.
Desde que assumiu o comando da Lego em 2017, Christiansen tem seguido uma estratégia de investir na combinação de produtos físicos de tijolos com o universo digital, expandindo a gama de produtos e abrindo centenas de novas lojas.
Mais da metade das novas aberturas de lojas este ano serão na China, onde o número total de lojas ultrapassará 500 até o final do ano, disse Christiansen.
A empresa continua investindo no país, mesmo com os consumidores chineses retornando às lojas após a pandemia em um ritmo mais lento do que o esperado.
“A classe média chinesa, a quantidade de crianças na China com potencial para brincar com Lego, é enorme. Estamos sub-representados, então os investimentos e a construção na China continuam”, disse Christiansen.
($1 = 6,8870 coroas dinamarquesas)
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