A LVMH fecha acordo de óculos de sol visando compradores de nível básico, à medida que os gastos com luxo diminuem.

A LVMH fecha parceria de óculos de sol mirando consumidores práticos, enquanto o luxo sofre retração nos gastos.

LVMH, o conglomerado francês por trás da Louis Vuitton, Tiffany & Co e Dior, está comprando a marca americana de óculos de sol Barton Perreira para ajudar o gigante do luxo a expandir-se para o mercado de massa, informou o The Wall Street Journal no domingo.

O acordo está avaliado em cerca de $80 milhões, segundo fontes familiarizadas com o assunto informaram à publicação, e acrescentaria à longa lista de marcas que a LVMH possui, incluindo algumas no setor de óculos. Isso destaca a estratégia da empresa de Bernard Arnault de investir em marcas que possam atingir um perfil de clientes diferente dos super-ricos tradicionalmente atendidos por suas marcas de luxo. 

A Barton Perreira foi fundada em 2007 por Billy Barton e Patty Pereira, ambos ex-funcionários da empresa de óculos Oliver Peoples. A marca conta com fãs como Sandra Bullock e Ryan Gosling, e possui lojas em todo os Estados Unidos. 

O acordo tem como objetivo expandir a Barton Perreira para além dos Estados Unidos e entrar na Europa e na Ásia, onde a LVMH possui uma grande presença por meio de suas marcas de luxo. 

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“A marca é conhecida e estabelecida nos Estados Unidos, mas vemos uma enorme oportunidade de expandi-la”, disse Alessandro Zanardo, CEO da Thélios, a divisão de óculos da LVMH, ao WSJ. “O objetivo é realmente dignificar os óculos no campo do luxo”.

A LVMH e a Barton Perreira ainda não retornaram ao pedido de comentário da ANBLE.

O foco nos óculos

A LVMH demonstra interesse em óculos há vários anos. A Thelios foi lançada como uma joint venture com o grupo italiano Marcolin em 2017, e alguns anos depois, a LVMH adquiriu uma participação de 49% na marca para integrá-la totalmente às operações do conglomerado de luxo. Em setembro, adquiriu a Vuarnet, uma marca de óculos de sol de luxo, para fazer parte da equipe da Thélios.

“Esta é a primeira aquisição de marca da Thélios, que marca um marco importante no desenvolvimento da empresa de óculos da LVMH, expandindo sua presença no setor de óculos de luxo por meio desta marca proprietária”, disse a LVMH em um comunicado anunciando a aquisição.

A Thélios conseguiu dobrar suas vendas nos últimos dois anos, por meio de sua incursão em novos mercados e aquisição de licenças para a marca LVMH, segundo o WSJ. Essas movimentações também indicam a popularidade dos óculos nos últimos tempos, à medida que os consumidores gastam mais nesse segmento. O mercado de óculos tem previsão de crescimento anual de 8,5% entre 2023 e 2030, de acordo com a ResearchAndMarkets.com.

As marcas de luxo tradicionais têm buscado produtos como óculos e perfumes para alcançar um público mais amplo. Por exemplo, a gigante do luxo Kering, por meio da Gucci, adquiriu a empresa de perfumes Creed este ano para ingressar no mercado de fragrâncias e expandir a presença da Creed na China e em outros lugares.

Enfrentando a queda nos gastos com luxo

A LVMH registrou um ritmo mais lento de crescimento das vendas no terceiro trimestre – 9% em comparação com 17% no trimestre anterior. O grupo francês, amplamente visto como o termômetro do setor de luxo, atribuiu os resultados à normalização após o boom durante a pandemia de COVID-19, impulsionado pelas economias acumuladas durante os bloqueios e a volatilidade macroeconômica.

Outras marcas de luxo, como a Kering, subsequentemente relataram resultados que apontam para uma desaceleração na demanda do consumidor por bens de luxo. Clique aqui para saber mais sobre essa desaceleração.

Apesar do aparente declínio, as empresas parecem confiantes quanto ao rumo da indústria. Ainda ajuda o fato de que a Hermès, fabricante das bolsas Birkin, foi uma exceção, pois relatou fortes vendas no terceiro trimestre, superando as estimativas dos analistas. Clique aqui para saber mais sobre isso.

“Em um ambiente econômico e geopolítico incerto, o Grupo tem confiança na continuação de seu crescimento”, declarou a LVMH, em comunicado anunciando seus resultados.