Cada vez mais jovens estão obtendo membros do Costco, mas não estão gastando tanto quanto os baby boomers ou a Geração X

Mais jovens aderem ao Costco, mas gastam menos que baby boomers e Geração X.

• Mais jovens estão adquirindo membros do Costco, disse o CEO Craig Jelinek à CNBC.
• Mas eles não estão comprando tanto, ele disse, em parte porque eles podem não ter iniciado famílias.
• Os compradores mais jovens têm um poder de compra diferente dos baby boomers e da Geração X, disse Jelinek.

Mais jovens estão adquirindo membros do Costco, mas eles não estão comprando tanto quanto as gerações mais antigas, diz o CEO da rede de varejo.

“Estamos vendo mais jovens se inscreverem, com certeza”, disse Craig Jelinek ao Jim Cramer, da CNBC. “O que você não vê são as compras deles. Elas estão aumentando um pouco à medida que se tornam membros há mais tempo, mas inicialmente o poder de compra da geração mais jovem em comparação com os boomers ou X é um pouco diferente no que eles estão comprando.”

O Pew Research Center classifica os baby boomers como pessoas nascidas entre 1946 e 1964, e a Geração X como aqueles nascidos de 1965 a 1980. Dados do Bureau of Labor Statistics mostram que os trabalhadores em tempo integral com idades entre 45 e 54 anos – ou Gen Xers – têm os salários médios semanais mais altos de todos os grupos etários.

Entre os compradores mais jovens, “alguns deles ainda não começaram a formar famílias, então suas compras são menores”, adicionou Jelinek.

• O armamento ocidental não está funcionando na Ucrânia porque não fo...
• O X acabou de abandonar uma ferramenta que permitia aos usuários de...
• Um astronauta norte-americano estabeleceu involuntariamente um reco...

A idade média no primeiro casamento foi de 28 anos para mulheres e 30 anos para homens em 2016, enquanto a proporção de pessoas que nunca se casaram está aumentando, de acordo com dados do US Census Bureau. Os dados também mostram que as mulheres estão tendo filhos mais tarde.

O Costco tradicionalmente atrai clientes de meia-idade. O comprador médio lá tem entre 35 e 44 anos, de acordo com dados da empresa de análise Numerator.

“Todo mundo costumava se preocupar há 10 anos atrás, como vamos atrair os millennials quando temos um cliente médio mais velho e tudo isso e fizemos com coisas como orgânicos”, disse o CFO Richard Galanti aos investidores na terça-feira. “Estamos fazendo a mesma coisa agora.”

“Seja a Geração Z ou a Geração A ou qualquer que seja a próxima, estamos conquistando nossa parcela desses novos membros quando olhamos o perfil de nossos membros”, continuou ele.

O Costco cobra $60 por sua adesão mais barata, a Gold Star, e $120 por sua adesão de nível Executivo. Galanti disse aos investidores que o Costco não estava aumentando as taxas por enquanto.

• Costco
• Retail