O CEO da Mattel afirma que a marca não será mais limitada a brinquedos ‘Estamos aqui para construir franquias cinematográficas’
O CEO da Mattel revela Vamos além dos brinquedos! Agora, estamos construindo franquias cinematográficas
O sucesso estrondoso do filme Barbie, dirigido por Greta Gerwig, arrecadou mais de $1,4 bilhão nas bilheterias ao redor do mundo, quebrando recordes e consolidando sua posição como o filme de maior bilheteria de 2023 – e a fabricante de bonecas Barbie, a Mattel, está de olho em mais filmes baseados em brinquedos depois do sucesso de Barbie que impulsionou seus lucros.
Em uma entrevista à CNBC na quarta-feira – depois que a empresa publicou um relatório de lucros trimestrais que superou as expectativas de Wall Street – o CEO da Mattel, Ynon Kreiz, falou sobre como a empresa planejava lucrar com sua propriedade intelectual.
“Estamos aqui para construir franquias de filmes”, disse ele. “Não estamos dizendo que cada filme será tão bem-sucedido quanto Barbie, mas pretendemos aplicar a mesma metodologia, a mesma abordagem, as mesmas capacidades”.
Ao lado da Barbie, o vasto portfólio de marcas da Mattel inclui Hot Wheels, American Girl, Uno e brinquedos para crianças Fisher-Price. Um filme baseado na franquia Polly Pocket da empresa, estrelado por Lily Collins e dirigido por Lena Dunham, já está em produção.
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Kreiz disse na entrevista de quarta-feira que Barbie demonstrou o que a Mattel tem a oferecer quando se trata de entretenimento mais amplo, observando que a empresa tem como objetivo ampliar a importância cultural de suas marcas e comercializar produtos além das lojas de brinquedos.
“Isso é sobre como levar marcas bem-sucedidas e executar uma estratégia de propriedade intelectual em múltiplos setores, setores de negócios altamente credenciados que, em alguns casos, são maiores do que a indústria de brinquedos, tudo impulsionado por grandes franquias”, explicou ele.
A Mattel informou na quarta-feira que as vendas de bonecas Barbie aumentaram 16% no terceiro trimestre após o sucesso do filme. Sua receita no trimestre subiu 9% em relação ao ano anterior, para $1,92 bilhão.
No entanto, a empresa não tem ilusões de que as vendas de brinquedos estão garantidas nesses níveis, com sua estratégia de filmes sendo um sinal de que a Mattel sente a necessidade de diversificar para manter-se à frente.
Embora a empresa tenha aumentado sua orientação de lucro para o ano inteiro na quarta-feira, ela alertou que a demanda por brinquedos está diminuindo antes da temporada de férias devido à volatilidade econômica que pode afetar os gastos do consumidor.
A Mattel não é a única empresa a se beneficiar do sucesso da Barbie.
O Burger King Brasil lançou um hambúrguer Barbie completo com molho rosa antes do lançamento do filme, enquanto o Airbnb, Roku e o aplicativo de namoro Bumble aproveitaram a onda de hype da Barbie com suas próprias campanhas de marketing durante o verão.
