Menos ‘eu aceito’ estragam a festa para a indústria de casamentos de US$ 500 bilhões da China
Menos aceitação prejudica indústria de casamentos de bilhões na China.
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SHANGHAI/HONG KONG, 19 de setembro (ANBLE) – A COVID não foi favorável aos planejadores de casamentos na China, onde os casamentos são tradicionalmente eventos elaborados e caros, mas a indústria estimada em quase US$ 500 bilhões agora enfrenta uma ameaça maior: uma queda no número de casais dispostos a casar.
A tendência, que se tornou mais evidente à medida que a economia enfraquece e a confiança do consumidor diminui, também preocupa os funcionários que tentam reviver as taxas de casamento e nascimento que caíram para mínimas históricas no ano passado, levando ao primeiro declínio no número de população em 60 anos.
“O número de casamentos está caindo e poucos estão dispostos a gastar muito em casamentos”, disse Yuan Jialiang, que administrou um negócio de planejamento completo de casamentos por quase uma década em Xangai antes de se concentrar em fotografia de casamento antes da pandemia.
“O futuro dessa indústria não parece promissor.”
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No ano passado, houve 6,8 milhões de casamentos na China, 800.000 a menos do que em 2021 e o menor desde que o governo começou a publicar os dados em 1986.
Essa queda no registro de casamentos irá agravar a queda no número de nascimentos na China, que agora é uma das sociedades que envelhecem mais rápido no mundo. Muitas cidades negam às mães solteiras subsídios para criação de filhos ou cuidados médicos e ter filhos fora do casamento é frequentemente mal visto.
“Você tem muitos consumidores que simplesmente dizem ‘bem, você sabe, o casamento não é a coisa certa para mim’ e muitos adultos jovens na China acham que criar filhos é muito caro”, disse Ben Cavender, diretor administrativo e chefe de estratégia do China Market Research Group.
“A indústria tradicional de casamentos chinesa provavelmente passará por tempos difíceis.”
ORÇAMENTO, ACÚMULO
Antes da pandemia, os casamentos eram um grande negócio na China, com a Daxue Consulting estimando que a indústria valesse 3,6 trilhões de yuans (US$ 487 bilhões) em 2020.
Os casais tradicionalmente gastam em joias de ouro, decorações elaboradas e locais de luxo, mas Frank Chen, da Chen Feng Wedding Planning em Xangai, diz que poucos casamentos este ano tiveram um orçamento de mais de 100.000 yuans (US$ 13.736).
“As pessoas estão mais inclinadas a escolher um casamento simples e de nicho”, disse Chen, acrescentando que há uma década era comum que os casais gastassem milhões de yuans.
Muitos casamentos planejados para 2022 foram adiados devido aos bloqueios da COVID-19, resultando em um 2023 mais movimentado para algumas empresas.
As empresas de joias Chow Tai Fook (1929.HK) e TSL (0417.HK) disseram esperar que a demanda por joias de casamento este ano retorne aos níveis pré-pandemia.
No entanto, a TSL disse que o futuro de longo prazo da indústria dependerá da força da economia.
“É apenas o acúmulo da COVID”, disse a planejadora de casamentos Xueyi, cujos negócios em Xi’an e Xangai também tiveram um aumento este ano. “Alguns dos meus clientes que tiveram reservas remarcadas realmente se separaram.”
‘NICHOS, NICHOS, NICHOS’
A recessão econômica atingiu com mais força a classe média e a juventude, resultando em altas taxas de desemprego e baixo gasto doméstico.
Os consumidores mais ricos parecem estar mais protegidos contra os ventos macroeconômicos e Jewel Wang, proprietária de uma rede de lojas que vendem vestidos de noiva da designer americana Vera Wang, espera que empresas especializadas em serviços de alto padrão ou personalizados tenham melhor desempenho do que aquelas nas faixas baixa e média.
Wang, que também é fundadora da boutique de noivas Nora em Xangai, que oferece vestidos de luxo de designers como Oscar de la Renta e Carolina Herrera, disse que junho foi o melhor mês em uma década devido à demanda reprimida.
“Para nós, faz mais sentido encontrar a próxima noiva que possa pagar pelos nossos produtos em vez de capturar uma parte maior do mercado”, acrescentou.
No entanto, ela estava cautelosa em relação ao futuro.
“Como mercado, vemos uma queda absoluta nos gastos. Nossa estratégia tem sido permanecer em nichos, nichos, nichos”, disse Wang.
“Não queremos seguir o mercado em geral porque não achamos que seja um bom caminho a seguir.”
($ 1 = 7,2802 renminbis yuan chineses)
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