O dono do Facebook, Meta, enfrenta a proibição da União Europeia na publicidade direcionada

O dono do Facebook, Meta, combate a proibição malvada da União Europeia na publicidade direcionada

OSLO, 1 de Novembro (ANBLE) – O regulador europeu de dados concordou em estender a proibição imposta pela Noruega, um país não membro da UE, à “publicidade comportamental” no Facebook e Instagram a todos os 30 países da União Europeia e da Área Económica Europeia, anunciou na quarta-feira.

A proibição dessa publicidade, que segmenta os utilizadores através da recolha dos seus dados, é um revés para a gigante tecnológica dos EUA, Meta Platforms (META.O), proprietária dos dois serviços de redes sociais, que se opôs aos esforços para limitar essa prática.

A Meta corre o risco de ser multada em até 4% do seu volume de negócios global, afirmou o regulador de dados norueguês.

A decisão do Conselho Europeu de Proteção de Dados (EDPB) é uma instrução para o regulador de dados da Irlanda, onde se localizam os escritórios europeus da Meta, para impor uma proibição permanente sobre a utilização da publicidade comportamental pela empresa no prazo de duas semanas, informou o EDPB num comunicado à ANBLE.

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“Em 27 de outubro, o EDPB adotou uma decisão vinculativa urgente… para impor uma proibição no processamento de dados pessoais para fins de publicidade comportamental, com base legal em contrato e interesse legítimo, em toda a Área Económica Europeia”, afirmou.

A Meta afirmou na quarta-feira que já havia afirmado que ofereceria aos utilizadores na UE e na AEE a oportunidade de dar o seu consentimento e que oferecerá, em novembro, um modelo de assinatura para cumprir os requisitos regulatórios.

“Os membros do EDPB estavam cientes deste plano há semanas e já estávamos totalmente envolvidos com eles para chegar a um resultado satisfatório para todas as partes”, disse um porta-voz da empresa.

“Este desenvolvimento injustificadamente ignora um processo regulatório cuidadoso e robusto.”

Desde 7 de agosto, a Meta tem sido alvo de multas diárias na Noruega de 1 milhão de coroas (90.000 dólares) por violar a privacidade dos utilizadores ao utilizar seus dados, como localizações ou comportamento de navegação, para fins de publicidade, um modelo de negócios comum nas Big Tech.

O regulador de dados norueguês, Datatilsynet, em setembro afirmou que encaminhou a multa em curso para o regulador europeu, uma vez que sua multa era válida apenas na Noruega.

A multa expirará em 3 de novembro, mas a Meta pode correr o risco de uma penalidade financeira muito mais pesada, de acordo com Tobias Judin, chefe da seção internacional do Datatilsynet.

“Como agora teremos uma proibição permanente, o não cumprimento da proibição abrangente na UE/AEE por si só constituiria uma violação do GDPR, que poderia ser sancionada com até 4% do volume de negócios global”, afirmou Judin à ANBLE.

O GDPR, Regulamento Geral de Proteção de Dados, são as regras da UE sobre privacidade de informações.

A Noruega não é membro da UE, mas faz parte do mercado único europeu.

A decisão afeta cerca de 250 milhões de utilizadores do Facebook e Instagram na Europa, afirmou o Datatilsynet.

(1 dólar = 11,1800 coroas norueguesas)

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