Gen Z simplesmente não é tão fã de cerveja, diz CEO da Molson Coors ‘Estamos investindo em produtos sem álcool

Gen Z não é tão apaixonada por cerveja, revela CEO da Molson Coors; 'Estamos investindo em alternativas sem álcool

Mas se a quarta maior cervejaria do mundo quiser aumentar tanto as vendas quanto os lucros pelo terceiro ano consecutivo em 2024, ela precisa responder rapidamente a uma mudança de gosto entre os jovens bebedores – e olhar além de sua carteira convencional liderada pela Coors Light e Miller Lite.

De acordo com a Molson Coors, os consumidores da Geração Z, que estão na idade legal para beber – ou “LDACs”, como a administração os chama – estão consumindo 20% menos álcool do que os millennials consumiam quando tinham a mesma idade. Pesquisas da empresa mostram que 30% do grupo da Geração Z não bebem álcool de forma alguma.

“Isso se encaixa perfeitamente em nossa estratégia geral, onde estamos indo além da cerveja, estamos lançando produtos não alcoólicos, sejam bebidas energéticas ou cervejas não alcoólicas”, disse o CEO Gavin Hattersley ao apresentador Jim Cramer, do programa “Mad Money” da CNBC, na quarta-feira.

A entrevista veio após o dia do investidor desta semana, onde a equipe executiva de Hattersley revelou seus planos para defender os ganhos de participação de mercado em cervejas leves e premium, que compõem a maior parte de seus negócios, enquanto avançam em novas categorias de produtos.

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A categoria de cervejas não alcoólicas representa menos de 1% do mercado atualmente, mas está expandindo a uma taxa de dois dígitos. Para aproveitar melhor esse crescimento, a Molson Coors está lançando uma nova versão sem álcool de sua cerveja de trigo estilo belga, Blue Moon.

“Uma de nossas maiores inovações, que acredito que será um grande negócio para nós, é o lançamento da Blue Moon sem álcool, que traremos em dezembro, bem a tempo do Dry January”, disse Hattersley a Cramer.

Geração Z bebendo menos

A Molson Coors também está expandindo sua parceria com a empresa Coca-Cola para incluir uma nova marca de chás não alcoólicos, chamada Peace Hard Tea, além de suas versões com álcool da linha Simply da Coca-Cola. A cervejaria também está visando os consumidores da Geração Z que bebem álcool com o Vizzy hard seltzer.

Mas um pilar chave de sua estratégia envolve o desenvolvimento adicional de uma linha de energéticos sem açúcar chamada ZOA, que foi fundada em conjunto por Dwayne “The Rock” Johnson. Em setembro, a Molson Coors fechou um acordo para expandir sua participação minoritária e permanecer como parceira de distribuição exclusiva da linha, ao mesmo tempo em que conquista uma vaga em seu conselho.

Para ajudar a Molson Coors a entender melhor os gostos do grupo de consumidores mais jovens e que tipos de bebidas podem atrair a eles, sua diretoria desenvolveu o que eles chamam de painel de cultura da Geração Z na idade legal.

“Se quisermos construir o que eles desejam, precisamos saber o que os motiva”, disse a diretora comercial Michelle St. Jacques aos investidores na terça-feira.

De acordo com Lydia Saad, da Gallup, os jovens consumidores consideram o consumo moderado de álcool muito prejudicial à saúde. Em um artigo recente, ela também mencionou a troca de álcool por maconha, que agora é legal em vários estados.

Mas uma das principais razões para a queda no número de jovens americanos que bebem, segundo Saad, é que a proporção de minorias raciais como negros, hispânicos, asiáticos e outras duplicou nesse grupo de idade nas últimas duas décadas. Esses grupos têm sido persistentemente menos propensos a consumir álcool em todas as faixas etárias do que seus pares brancos.

“A taxa geral de consumo de bebidas entre os jovens de 18 a 34 anos naturalmente caiu à medida que a proporção de não brancos aumentou”, escreveu Saad, diretora de pesquisas sociais dos EUA da Gallup.