Moutai, da China, e Luckin lançam latte com sabor de álcool para atrair consumidores jovens chineses
Moutai and Luckin launch alcoholic flavored latte to attract young Chinese consumers.
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PEQUIM, 4 de setembro (ANBLE) – A Kweichow Moutai (600519.SS) e a marca de café Luckin Coffee (LC0Ay.MU) lançaram na China um café latte anunciado como contendo a ardente bebida chinesa baijiu, na medida em que o fabricante de luxo de bebidas alcoólicas chinês busca atrair mais consumidores jovens.
O “café latte sabor molho” de 38 yuan (US$ 5,23), que a Luckin descontou para 19 yuan no primeiro dia de vendas, foi um dos temas mais discutidos na plataforma de mídia social chinesa Weibo, com vários usuários dizendo que fizeram pedidos.
O Moutai, conhecido como a bebida nacional da China, é uma bebida alcoólica potente e incolor que geralmente é servida em banquetes na China, e os bebedores dizem que o sabor e o aroma da versão da Kweichow Moutai são semelhantes ao molho de soja. As empresas afirmaram que o teor alcoólico do café latte era inferior a 0,5% de seu volume.
O lançamento ocorre em meio a uma desaceleração da economia e enquanto a Kweichow Moutai, cuja bebida alcoólica é vendida a um preço médio de mercado de 1.499 yuan, tem buscado maneiras de ser mais acessível e atrair uma nova geração de usuários. A empresa, sediada na província de Guizhou, no sudoeste da China, também lançou um sorvete com infusão de baijiu no ano passado.
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Usuários das mídias sociais chinesas postaram vídeos de si mesmos pegando xícaras da bebida e sendo informados pelos funcionários de vendas de que não deveriam dirigir após consumi-la. Na tarde de segunda-feira em Pequim, o aplicativo mostrou que os compradores teriam que esperar mais de uma hora para pegar suas bebidas, em comparação com os habituais poucos minutos.
O analista independente da indústria alimentícia Zhu Danpeng disse que a colaboração provavelmente beneficiaria ambas as marcas.
“Moutai e Luckin são as principais empresas nos setores de bebidas alcoólicas e café domésticos, respectivamente”, disse Zhu. “Por um lado, a Moutai acelera a rejuvenescimento de sua marca por meio da colaboração com a Luckin e, por outro lado, para a Luckin, sua colaboração com a Moutai também ajuda a melhorar sua força abrangente e tom de marca na indústria de café.”
A Luckin tem expandido agressivamente seu portfólio de lojas na China após sobreviver a um escândalo de fraude contábil em 2020 que a forçou a se retirar da bolsa de valores Nasdaq e a levou à beira do colapso.
($1 = 7,2640 renminbi chinês)
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