Moutai da China e Luckin lançam café com sabor de álcool para atrair os jovens consumidores chineses
Moutai da China e Luckin lançam café com sabor de álcool para jovens consumidores chineses
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PEQUIM, 4 de setembro (ANBLE) – Kweichow Moutai (600519.SS) e a marca de café Luckin Coffee (LC0Ay.MU) lançaram na China, na segunda-feira, um latte anunciado como contendo o espírito chinês ardente baijiu, à medida que a fabricante chinesa de licores de luxo busca atrair mais consumidores jovens.
O “latte sabor de molho”, de 38 yuan (US$ 5,23), que a Luckin oferecia com desconto de 19 yuan no primeiro dia de vendas, foi um dos assuntos mais discutidos na plataforma de mídia social chinesa Weibo, com vários usuários afirmando que fizeram pedidos.
Moutai, conhecida como a bebida nacional da China, é um licor potente e incolor que geralmente é servido em banquetes na China, e os bebedores dizem que o sabor e o aroma da versão da Kweichow Moutai são semelhantes ao molho de soja. As empresas afirmaram que o teor alcoólico do latte é inferior a 0,5% do seu volume.
O lançamento ocorre em meio a uma desaceleração econômica e à medida que a Kweichow Moutai, cujo álcool é vendido a um preço médio de 1.499 yuan no mercado, busca formas de ser mais acessível e atrair uma nova geração de usuários. A empresa, sediada na província sudoeste da China, Guizhou, também lançou um sorvete com infusão de baijiu no ano passado.
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Usuários de mídia social chineses postaram vídeos de si mesmos pegando copos da bebida e sendo informados pelos funcionários de vendas de que não devem dirigir após consumi-la. Na tarde de segunda-feira em Pequim, o aplicativo mostrava que os compradores teriam que esperar mais de uma hora para pegar suas bebidas, em comparação com os habituais poucos minutos.
O analista independente da indústria alimentícia, Zhu Danpeng, afirmou que a colaboração provavelmente beneficiaria ambas as marcas.
“Moutai e Luckin são as principais empresas nos setores de licor e café domésticos, respectivamente”, disse Zhu. “Por um lado, a Moutai acelera sua renovação de marca por meio da cooperação com a Luckin e, por outro lado, para a Luckin, sua cooperação com a Moutai também ajuda a melhorar sua força abrangente e tom de marca na indústria de café.”
A Luckin vem expandindo agressivamente seu portfólio de lojas na China depois de sobreviver a um escândalo contábil em 2020 que a forçou a se retirar da bolsa de valores Nasdaq e a levou à beira do colapso.
($1 = 7,2640 yuan renminbi chinês)
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