Como CEO, Neal Mohan trouxe a NFL para o YouTube. Agora, seu olhar está voltado para a IA.
Neal Mohan, o CEO que trouxe a NFL para o YouTube, agora direciona sua visão à IA
- Neal Mohan se tornou o novo chefe do YouTube no início deste ano.
- Com o Sunday Ticket da NFL, Mohan está apostando que o YouTube pode transformar a forma como as pessoas assistem TV.
- O serviço de streaming de vídeos focará em tornar a criação de conteúdo ainda mais fácil em 2024.
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Neal Mohan estava no centro do palco no David Geffen Hall da Lincoln Center em Nova York em maio, quando percebeu que o YouTube havia transformado a maneira como assistimos TV.
Vestido com um terno cinza-escuro e uma camisa branca sem gravata, ele sorriu ao olhar para uma plateia de centenas de rostos familiares.
Mohan havia sido recentemente nomeado CEO do YouTube, uma empresa que já havia sido sua cliente, muito antes de o Google comprá-la. Nos meados da década de 2000, quando Mohan era responsável pela estratégia da empresa de publicidade DoubleClick, ele costumava visitar a startup de vídeos em seu pequeno escritório acima de uma pizzaria no centro de San Mateo, Califórnia. Mesmo naquela época, a empresa estava crescendo rapidamente.
“Eles sempre me falavam, ‘Ei, você pode garantir que os sistemas da DoubleClick acompanhem? Vamos começar a monetizar através de anúncios, mas olhe para todo esse crescimento de visualizações que estamos experimentando'”, disse Mohan ao Business Insider.
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Mohan tinha um toque de Midas. O Google adquiriu a DoubleClick por US$ 3,1 bilhões em 2007; ela se tornou uma peça fundamental para o negócio de publicidade, atualmente com valor de US$ 224 bilhões. E o YouTube, que se tornou parte do Google em 2006, não é apenas o local onde as pessoas assistem a vídeos na internet – ele domina também a sala de estar.
O público de Mohan no evento anual Brandcast do YouTube em maio representava todos os constituintes que ajudaram a empresa a chegar lá: colegas, criadores, anunciantes e parceiros de mídia. Mohan usou o Brandcast – a versão do YouTube dos upfronts de TV, onde as emissoras apresentam sua programação futura aos anunciantes – para destacar que o YouTube se tornou a plataforma de streaming número 1 nas telas de TV dos Estados Unidos.
“Foi realmente aquele momento em que senti que a conversa havia mudado”, disse Mohan. “Não se tratava mais de um novato digital chegando aos upfronts da televisão. Era tipo ‘nossa, o YouTube é a âncora desta conversa'”.
O Sunday Ticket da NFL está transformando a forma de assistir TV
Este ano foi repleto de marcos para o YouTube, coroado pelo lançamento de sua parceria com a NFL para transmitir exclusivamente o Sunday Ticket de futebol. Mohan descreveu o Sunday Ticket como outro exemplo de como o YouTube está transformando a forma como as pessoas assistem TV.
Ele lembrou dos minutos depois de sair do palco com o popular criador de vídeos de ciência do YouTube, Mark Rober, na reunião de proprietários da NFL no início deste ano. Rober foi cercado pelos filhos e netos dos proprietários, que estavam pedindo autógrafos e selfies com o YouTuber. Na mente de Mohan, o momento encapsulava a capacidade do YouTube de integrar esportes ao vivo com seus criadores e suas audiências.
“Quando um jovem liga a TV, ele não faz distinção entre conteúdo gerado por criadores, conteúdo gerado por mídias tradicionais, o que é linear, o que é ao vivo – tudo, desde um jogo de futebol americano NFL ao vivo de quatro horas a um vídeo curto de 42 segundos, é o que eles esperam assistir na tela da sala de estar”, disse Mohan.
Para seu crédito, acrescentou ele, a NFL também percebeu isso. “Eles perceberam que queriam atingir o público mais jovem”, disse Mohan. “O lugar para fazer isso era o YouTube”.
A NFL disse em setembro que o pacote Sunday Ticket do YouTube já tinha mais assinantes do que no ano passado na DirecTV, sua casa anterior há mais de 20 anos.
Criação de conteúdo impulsionada por IA
À medida que o YouTube evoluiu, os espectadores se tornaram menos passivos do que os telespectadores de antigamente. Em uma pesquisa conduzida pelo YouTube e Ipsos em maio de 2022, 85% dos entrevistados da Geração Z disseram ter postado um vídeo online. O TikTok pode ter liderado a tendência dos vídeos verticais de curta duração, mas o YouTube foi rápido ao entrar com o Shorts. Neste outono, o YouTube informou que o Shorts teve uma média de 70 bilhões de visualizações diárias e alcançou 2 bilhões de usuários conectados mensalmente.
Olhando para 2024, Mohan está apostando que ferramentas recém-lançadas como o Dream Screen, que permite aos criadores adicionar fundos gerados por AI aos Shorts, e seu aplicativo de produção móvel YouTube Create, incentivarão mais criação de conteúdo.
“Aqui é onde nosso investimento em AI entrará, usando a AI para aproveitar e possibilitar a criatividade humana”, disse Mohan. “Isso é uma parte muito importante de nossa visão.”
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