Executivo da Netflix minimiza a IA ‘Não há um algoritmo no mundo que possa lhe dizer qual será a próxima coisa que realmente vai conectar e ressoar com as pessoas’.
Executivo da Netflix desfaz a IA 'Não existe algoritmo no mundo capaz de prever o que realmente vai cativar e envolver as pessoas'.
Recentes greves de Hollywood e avanços tecnológicos no campo da inteligência artificial colocaram essa gigante do streaming no banco dos réus, testando a própria essência criativa e os funcionários sob seu reinado.
No evento Mulheres Mais Poderosas da ANBLE, em Laguna Niguel, Califórnia, na terça-feira, a diretora de conteúdo da Netflix, Bela Bajaria, explorou o papel da tecnologia e dos algoritmos na empresa, enfatizando que criatividade, intuição e storytelling estão no cerne do negócio.
Bajaria mencionou que, embora a tecnologia e os algoritmos tenham um papel na descoberta e no acesso, eles não determinam a criação de conteúdo.
“Não existe algoritmo no mundo que possa prever qual será a próxima coisa que realmente vai conectar e impactar as pessoas”, disse Bajaria. “Não é isso que fazemos. É sempre um negócio criativo. Somos uma empresa de entretenimento e acho incrível que nós – com ótimas histórias, legendas e dublagens de qualidade e acesso e descoberta fáceis – essa combinação é realmente incrível”.
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O intenso debate sobre IA em Hollywood
A convergência da tecnologia de IA e do entretenimento é um tema que continua a gerar debates intensos, especificamente sobre como isso afetará o emprego de criativos em Hollywood. Agora que plataformas de streaming como a Netflix continuam a dominar o cenário de conteúdo, o papel da IA e seu impacto potencial na indústria criativa é um assunto de crescente importância.
Plataformas de streaming como Netflix, Hulu, Max e outras têm sido o cerne da conversa sobre IA e como isso afetará escritores, atores e muitos outros profissionais fundamentais para o negócio.
A SAG-AFTRA e o Sindicato de Roteiristas da América (WGA), sindicatos que representam atores e roteiristas americanos, acabaram de encerrar greves históricas de 86 e 148 dias, respectivamente, onde argumentaram, entre outras coisas, que a IA deixará seus membros vulneráveis.
A SAG-AFTRA acusou a Aliança dos Produtores de Cinema e Televisão (AMPTP), que representa os principais estúdios de Hollywood, de potencialmente deixar os atores vulneráveis a substituições digitais com o auxílio da IA, enquanto a AMPTP insiste que oferecerá compensação justa e obterá consentimento dos atores, conforme escreveu o USA Today. O WGA, por outro lado, busca proibir explicitamente a IA de gerar ou alterar material literário e de usar o trabalho dos escritores para treinamento de IA.
A discussão com Bajaria no palco na terça-feira abordou as recentes greves de Hollywood, com Bajaria parabenizando o WGA pela ratificação de um acordo e expressando o objetivo de fazer com que os roteiristas voltem ao trabalho (e acrescentou que ainda há negociações em curso com a SAG-AFTRA).
“A IA sempre foi algo que discutimos com todos os sindicatos”, disse Bajaria. “É uma ferramenta realmente fantástica para nós, nas mãos dos criadores, quando eles desejam usá-la para obter eficiência”.
A estratégia da Netflix
Bajaria também falou sobre como a Netflix cria conteúdo adaptado a diferentes gostos e culturas, focando na visão e autenticidade dos criadores.
Ela ressaltou a importância de fazer programas específicos e autênticos para cada local, em vez de tentar criar um conteúdo único para todos (algo que a IA poderia ser acusada de fazer).
“Sempre é sobre a criatividade, certo? Sempre é sobre trabalhar com escritores e diretores, construir relacionamentos de confiança e realmente apoiar essa visão”, disse Bajaria.
