As inscrições na Netflix continuam altas, impulsionadas pela repressão ao compartilhamento de senhas – dados
Netflix subscriptions remain high, driven by crackdown on password sharing - data
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23 de agosto (ANBLE) – As inscrições para o Netflix (NFLX.O) nos Estados Unidos continuam elevadas, apesar de uma queda em relação ao recorde de junho, após a repressão do pioneiro do streaming de vídeo ao compartilhamento de senhas entrar em vigor em maio, de acordo com dados da empresa de pesquisa Antenna.
“Amor é compartilhar uma senha”, postou o Netflix no X – na época conhecido como Twitter – em 2017, mas sua repressão global ao compartilhamento de senhas indicou sua estratégia de abrir novas fontes de receita em um mercado saturado e competitivo.
Atrair novos assinantes e manter os antigos se tornou uma tarefa difícil nos últimos anos, já que os clientes agora têm uma variedade de opções – o serviço de streaming da Walt Disney (DIS.N), o Amazon Prime Video da Amazon.com (AMZN.O) e o Max da Warner Bros Discovery (WBD.O), entre outros.
As ações da Netflix subiram 1,7% no início das negociações.
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Wall Street havia levantado preocupações de que o compartilhamento de senhas poderia reduzir o crescimento de assinantes. No entanto, a repressão do Netflix conseguiu revigorar suas adições de usuários.
As adições brutas de assinantes da empresa de streaming caíram 25,7% em julho em relação ao mês anterior, depois que as inscrições mais que dobraram em junho, disse Antenna. Mas suas 2,6 milhões de adições brutas em julho foram no geral elevadas em comparação com o normal, acrescentou.
O Netflix havia dito no ano passado que pretendia limitar o compartilhamento de contas e estava testando várias abordagens em alguns mercados.
A empresa estimou que mais de 100 milhões de lares haviam compartilhado suas credenciais de login com amigos e familiares fora de suas casas. Isso levou analistas a esperar que cerca de 50 milhões de usuários acabem criando suas próprias contas.
Cerca de 23% dos usuários que se inscreveram em julho escolheram o plano mais barato do Netflix com suporte a anúncios – o mais alto desde que o plano foi lançado em novembro – um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao mês anterior, disse a Antenna.
A empresa de pesquisa obtém seus dados de streaming a partir de registros de transações, como recibos de compra online e informações bancárias.
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