Um novo relatório lança luz sobre como a publicidade está indo na X de Elon Musk – e os números não são bons
Um novo relatório joga um holofote sobre o desempenho publicitário na X de Elon Musk - e os números são decepcionantes
- A receita publicitária da X de Elon Musk, anteriormente conhecido como Twitter, não está indo muito bem este ano, segundo a Bloomberg.
- Gigantes gastadores como a Apple e o Walmart retiraram seus anúncios após Musk endossar visões antissemitas em seu site.
- Em uma cúpula no mês passado, Musk disse que os anunciantes que tentam “chantageá-lo” devem “se f****”
Aparentemente, dizer aos seus maiores anunciantes para “se f****” não é uma estratégia vencedora para vender anúncios. Quem diria?
A receita publicitária da X de Elon Musk, antiga Twitter, caiu consideravelmente este ano, de acordo com um artigo da Bloomberg publicado na terça-feira.
Espera-se que a empresa gere cerca de $2.5 bilhões em receita publicitária este ano, em comparação com mais de $1 bilhão por trimestre no ano passado, relatou a Bloomberg, citando pessoas familiarizadas com o assunto.
Os comentários descuidados de Musk vieram depois que grandes anunciantes como Apple, IBM e Disney retiraram seus anúncios de sua plataforma após ele chamar de “verdade factual” um post antissemita de um usuário X.
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“Se alguém vai tentar me chantagear com publicidade, me chantagear com dinheiro, vá se f****”, disse ele na cúpula DealBook. “Vá se f****. Está claro? Espero que sim.”
Musk também expressou arrependimento por responder ao post antissemita na X, dizendo que “em retrospecto, não deveria ter respondido àquela pessoa”.
É claro que o negócio de publicidade da X já estava enfrentando dificuldades antes de Musk fazer seus comentários descuidados na cúpula do New York Times DealBook no mês passado.
A X viu vários grandes anunciantes deixarem a empresa após a aquisição de Musk no ano passado. Musk estimou em julho que a X teve uma queda de aproximadamente 50% na receita publicitária.
“A Bloomberg apresenta uma visão incompleta de todo o nosso negócio, uma vez que as fontes nas quais a Bloomberg se baseou para obter informações não estão fornecendo detalhes precisos e abrangentes”, disse Joe Benarroch, chefe de operações de negócios da X, em comunicado ao Business Insider.
“A história da Bloomberg não representa a imagem completa de um negócio global em evolução com várias fontes de receita. Não somos mais o Twitter e não nos medimos pelos antigos métricas do Twitter – tanto em receita quanto em métricas de usuários – somos a X e temos três fontes de receita e estamos olhando para o nosso negócio de uma forma completamente nova.”
Se os anunciantes não voltarem, as consequências podem ser desastrosas para a X, e o próprio Musk disse isso.
Ao abordar a situação hipotética, Musk disse na cúpula DealBook: “O que esse boicote publicitário vai fazer é matar a empresa”.
