Gen Z e millennials impulsionaram um enorme retorno de eventos ao vivo que continuará em mais shows e viagens no próximo ano
Gen Z e millennials impulsionaram um retorno épico de eventos ao vivo que promete causar um rebuliço ainda maior com shows e viagens no próximo ano!
- 2023 foi um ano enorme para eventos ao vivo, com a Eras Tour e a Renaissance Tour remodelando a economia.
- A StubHub divulgou um relatório que mostra que artistas femininas como Taylor Swift e Beyonce ganharam mais do que os principais artistas do ano passado.
- E parte disso é impulsionado pelo quanto a geração Z e os millennials valorizam as experiências ao vivo.
É o mundo de Taylor Swift e Beyonce, e nós todos estamos só vivendo nele.
Um novo relatório da StubHub mostra o que provavelmente qualquer pessoa que saiu de casa este ano – ou navegou pelo celular – sabe: Havia um apetite voraz para ver artistas, especialmente femininas, em 2023, e essa é uma tendência que está apenas começando. Você pode atribuir parte disso ao fato de que a geração Z e os millennials estão se envolvendo cada vez mais nos eventos ao vivo.
O relatório da StubHub mostra que 60% dos entrevistados da geração Z, em parceria com a YouGov, que entrevistou 2.468 adultos americanos em junho, afirmaram que deixariam de participar de eventos importantes se pudessem estar na primeira fileira do show de seu artista favorito. Isso inclui coisas como o nascimento de um membro da família, o casamento de um amigo ou uma viagem pré-planejada.
E esses concorrentes mais jovens estão dispostos a investir tempo e esforço nesses shows, além de apenas enfrentar uma disputa por ingressos: de acordo com a StubHub, os jovens da geração Z e os millennials têm 2,5 vezes mais chances do que os da geração X de comprar roupas temáticas para eventos ao vivo, e também são duas vezes mais propensos a compartilhar experiências ao vivo por chamadas de vídeo com amigos e família.
- O CEO da Ancestry sobre como as mulheres podem progredir mesmo quan...
- Elizabeth Warren e Wall Street acabam de declarar uma trégua ‘...
- CEO da Pfizer critica líderes de Harvard, MIT e Penn por seu depoim...
É suficiente olhar para a multidão de transmissões ao vivo do TikTok da Eras Tour para ver o quanto essas gerações querem compartilhar os eventos em que estão presentes. Como diz a StubHub, a geração Z e os millennials não estão deixando nada para trás quando se trata de eventos ao vivo.
A geração Z e os millennials estão impulsionando a economia da experiência, que deve crescer na próxima década. De acordo com um relatório de junho da Experian, 63% da geração Z e 59% dos millennials disseram que prefeririam gastar dinheiro em “experiências de vida”, que vão desde concertos a viagens, em vez de investir em sua aposentadoria. Outro levantamento da Eventbrite determinou que mais de 78% dos millennials preferem experiências a produtos. E em uma terceira pesquisa da Deloitte, preços mais altos para viagens não desencorajaram os gastos – cerca de 47% da geração Z e 69% da geração X fizeram pelo menos uma viagem no verão passado, mesmo com dívidas de cartão de crédito em alta.
Não são apenas os concertos que estão tendo um grande impulso. As viagens internacionais dispararam em 2023, enquanto a Disney registrou receita recorde no ano passado com seus parques temáticos. A demanda por experiências é tão grande que entre 2022 e 2032, espera-se que a economia dos EUA adicione cerca de 351.000 empregos no setor de lazer e hospitalidade, desde chefs até atendentes de parques de diversões.
Com certeza, muitos americanos, incluindo os HENRYs – ou aqueles que ganham muito, mas ainda não são ricos – estão sendo cautelosos com seus gastos. A inflação ainda está bem acima da meta do Federal Reserve, em 3,2%, e isso está afetando o preço de compras “divertidas”, como ingressos de shows.
De acordo com o Índice de Preços ao Consumidor de outubro, o preço das entradas aumentou 10,9% em relação ao ano anterior, e 25,1% para eventos esportivos no mesmo período. O custo médio de ingressos para filmes, teatros e shows aumentou 4,5% em relação ao ano anterior.
No entanto, os americanos estão abrindo suas carteiras mesmo com esses preços mais altos. O Bureau of Economic Analysis descobriu ainda que as receitas de eventos para espectadores, incluindo entretenimento ao vivo e jogos esportivos, totalizaram US$ 99,3 bilhões em ritmo anualizado no terceiro trimestre de 2023, um aumento em relação aos US$ 77,1 bilhões do terceiro trimestre do ano passado.
Os fãs ardorosos certamente estão dispostos a gastar: os Swifties já haviam dito anteriormente ao Business Insider quanto estavam gastando para assistir à Eras Tour. Alguns estavam gastando até milhares de dólares – até US$ 20.000 – para fazer “Swiftcations” e ver a cantora várias vezes (e, é claro, comprar produtos).
“Eu não tinha tirado férias adequadas desde antes da COVID. Eu não tinha feito nenhuma viagem desde 2019 que não fosse visitar familiares por um fim de semana”, disse Bridget Doyle, de 28 anos, uma Swiftie que fez uma viagem de carro de Nova York para Nashville para a Eras Tour, anteriormente ao BI. Seus custos totais, excluindo alimentação em Nashville, chegaram a cerca de US$ 1.500.
De acordo com a StubHub, Taylor Swift, Beyoncé, Adele e Pink não apenas superaram os dez melhores artistas do ano passado – elas os superaram três vezes mais. Enquanto isso, os esportes femininos também estavam em alta; a temporada da WNBA 2023 viu as vendas de ingressos quase dobrarem em relação ao ano anterior, com um número recorde de vendas de ingressos para as finais. A NWSL também viu um aumento semelhante em popularidade, segundo a StubHub.
Não espere que nada disso desapareça em 2024, quando Swift inicia a etapa europeia de sua Eras Tour e artistas como Bad Bunny e Olivia Rodrigo partem para a turnê. E os artistas estão percebendo até que ponto seus fãs estão dispostos a ir para estar nesses eventos, talvez criando um ciclo auto-sustentável.
“Eles tiveram que se esforçar muito para conseguir os ingressos”, disse Swift em sua entrevista como pessoa do ano pela Time. “Eu queria fazer um show mais longo do que eles jamais pensaram que seria, porque isso me faz sentir bem ao deixar o estádio.”
Você é um Gen Zer ou um millennial que prioriza eventos ao vivo nos seus gastos? Entre em contato com esses repórteres em [email protected] e [email protected].
