O bilionário de 87 anos por trás da Bucherer está vendendo sua dinastia para a Rolex – e o negócio irá redefinir o mercado de relógios de luxo
O bilionário de 87 anos está vendendo sua dinastia para a Rolex, redefinindo o mercado de relógios de luxo.
Agora, o bilionário suíço de 87 anos e secreto dono das butiques de luxo com seu nome – Presidente Jörg G. Bucherer – concordou em vender a Bucherer AG para a Rolex, em um movimento que chocou o mundo do varejo de relógios de alta qualidade.
As empresas não divulgaram os termos do acordo e estimar não é fácil, já que nenhuma das empresas sediadas na Suíça publica resultados financeiros.
Jean-Philippe Bertschy, analista da Vontobel Holding AG, estima as vendas anuais das mais de 100 lojas da Bucherer em cerca de 2 bilhões de francos suíços ($2.3 bilhões), dando à empresa um valor empresarial de até 4 bilhões de francos suíços. Ele estima que a Bucherer represente cerca de 5% das vendas da Rolex.
A decisão do octogenário Bucherer de se desfazer do negócio familiar fechado pegou a indústria de surpresa, em parte, devido à intensa discrição que o envolve e os dois relojoeiros, cujas histórias estão estreitamente entrelaçadas há décadas. Em um comunicado sobre o acordo, a Rolex disse que sua escolha foi feita “na ausência de descendentes diretos”.
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Ao comprar a Bucherer, a Rolex está se dando uma presença importante nas vendas para consumidores pela primeira vez, uma mudança estratégica em relação à dependência de distribuidores externos. A única loja do mundo atualmente de propriedade e operada pela Rolex está em sua cidade natal, Genebra.
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O acordo, que ainda requer aprovação das autoridades, ocorre em meio ao que o UBS Group AG chamou de “a maior transferência de riqueza da história” nos próximos dois décadas, à medida que os fundadores de negócios e investidores envelhecem. No entanto, não está claro para onde a Bucherer planeja direcionar os recursos da venda. Um porta-voz da empresa se recusou a fornecer detalhes além do comunicado da Rolex, acrescentando que a Bucherer “sempre foi uma empresa muito discreta”.
O que está claro é que a mudança porá fim ao controle dinástico sobre o fornecedor de joias e marcas de relógios caros, incluindo Rolex, sua própria Carl F. Bucherer, Chopard e Blancpain. O negócio remonta a 1888, quando o empresário Carl-Friedrich Bucherer e sua esposa Luise abriram uma loja em Lucerna, de acordo com o site da empresa.
Seus filhos Ernst e Carl Eduard se juntaram aos negócios no início dos anos 1920, com Ernst chegando a um acordo com o fundador da Rolex, Hans Wilsdorf, em 1924 para adicionar a marca à linha de produtos. Jörg, da terceira geração, assumiu a gestão em 1977, expandindo-se para a Áustria nos anos 1980 e, uma década depois, para a Alemanha. A Bucherer abriu uma loja principal em Paris em 2013 e também expandiu para Londres, Copenhague e os EUA.
Jörg Bucherer nunca foi conhecido por dar entrevistas à mídia e é mencionado apenas brevemente no site da empresa. Um registro corporativo francês o lista como cidadão suíço.
O fundador alemão da Rolex, Wilsdorf, criou uma fundação com sede em Genebra em seu nome em 1945, que assumiu a propriedade da empresa, de acordo com o site da empresa. Ele morreu em 1960 e também não teve descendentes diretos.
“Jörg Bucherer é a última pessoa ainda em atividade que conheceu e trabalhou com Hans Wilsdorf”, disse a Rolex na quinta-feira, em seu comunicado anunciando o acordo, acrescentando que Bucherer permanecerá presidente honorário do varejista.
