O Google exigirá que os anúncios políticos que utilizem A.I. para alterar imagens ou sons sejam claramente marcados.

O Google exigirá marcação clara em anúncios políticos com uso de A.I. para alterar imagens ou sons.

A partir de novembro, pouco antes do Dia das Eleições, o Google afirmou em uma atualização de sua política de conteúdo político que a divulgação da IA para alterar imagens deve ser clara e evidente, e estar localizada em algum lugar que os usuários provavelmente notarão.

Embora imagens, vídeos ou clipes de áudio falsos não sejam novidade na publicidade política, as ferramentas de IA generativa estão tornando isso mais fácil e realista. Algumas campanhas presidenciais na corrida de 2024 – incluindo a do governador republicano da Flórida, Ron DeSantis – já estão usando essa tecnologia.

O Comitê Nacional Republicano divulgou em abril um anúncio totalmente gerado por IA, que mostrava o futuro dos Estados Unidos caso o presidente Joe Biden seja reeleito. Ele usou fotos falsas, mas realistas, mostrando lojas com as portas fechadas, patrulhas militares armadas nas ruas e ondas de imigrantes causando pânico.

Em junho, a campanha de DeSantis compartilhou um anúncio contra seu oponente republicano nas primárias, Donald Trump, que usava imagens geradas por IA do ex-presidente abraçando o especialista em doenças infecciosas, Dr. Anthony Fauci.

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No mês passado, a Comissão Federal de Eleições iniciou um processo para potencialmente regular deepfakes gerados por IA em anúncios políticos antes das eleições de 2024.

O Congresso poderia aprovar legislação para criar diretrizes para conteúdo enganoso gerado por IA, e legisladores, incluindo o líder da maioria no Senado, Chuck Schumer, expressaram a intenção de fazê-lo.

Vários estados também já discutiram ou aprovaram legislação relacionada à tecnologia deepfake.

O Google não está proibindo completamente a IA na publicidade política. Exceções à proibição incluem conteúdo sintético alterado ou gerado de uma maneira que seja insignificante para as alegações feitas no anúncio. A IA também pode ser usada em técnicas de edição, como redimensionamento, recorte, correção de cor, correção de defeitos ou edições de fundo.