O Google recentemente retirou ‘pessoas’ de suas diretrizes de busca. Agora, os proprietários de sites afirmam que uma enxurrada de conteúdo de IA está os empurrando para baixo nos resultados de pesquisa.

O Google removeu recentemente 'pessoas' das diretrizes de busca. Agora, os donos de sites afirmam que a IA está prejudicando seus resultados de pesquisa.

• Uma recente atualização de pesquisa do Google está causando raiva em toda a web.
• Alguns proprietários de sites dizem que estão sendo empurrados para baixo nos resultados com grandes quedas no tráfego.
• O Google recentemente ajustou suas diretrizes para permitir conteúdo gerado por IA.

Morgan Overholt viu metade do tráfego de seu site desaparecer da noite para o dia.

“Isso é uma piada”, escreveu outra pessoa em um fórum para proprietários de sites. “Tenho um conteúdo longo, bem escrito, bem pesquisado, cheio de conteúdo original de imagem PERDENDO para porcaria gerada por IA de 500 palavras… Aparentemente o Google está forçando os editores a gerar spam de IA ou morrer.”

Essas são apenas duas vozes em um coro de reclamações de que a mais recente atualização de “conteúdo útil” do Google – que tem como objetivo melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa – fez com que seus sites caíssem nas classificações.

A nova atualização, que está sendo implementada neste mês, prometeu várias melhorias positivas para punir páginas que são criadas apenas para se classificar bem nos mecanismos de busca.

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Mas também veio com um grande alerta vermelho que atualmente preocupa muitos proprietários de sites: a autoria humana não é mais necessária.

Como observado por Barry Schwartz do SEO Roundtable, o Google recentemente ajustou a documentação explicando como define “conteúdo útil”. Não é mais “conteúdo útil escrito por pessoas, para pessoas”, mas simplesmente, “Conteúdo útil escrito para pessoas”.

A sincronização dessa alteração, que coincidiu com a última atualização do algoritmo de pesquisa, deixou muitos proprietários de sites preocupados com o que está por vir.

Uma blogueira de viagens disse que viu 80% do seu tráfego desaparecer em 48 horas, com postagens “obviamente escritas por IA” agora se classificando acima dela.

“Ontem vimos uma queda de 55% no tráfego normal, hoje está ainda pior”, disse Overholt, que administra vários sites relacionados a viagens, ao Insider. Ela viu páginas que anteriormente ocupavam o primeiro lugar para determinados termos caírem para o quinto, sexto ou sétimo lugar nos resultados de pesquisa do Google. Páginas da web que têm três ou quatro anos de idade agora se classificam acima dela, acrescentou ela. (Overholt já escreveu artigos freelance para o Insider no passado).

Flutuações são comuns quando o Google lança novas atualizações, e os criadores de conteúdo frequentemente reclamam quando coisas importantes como essa mudam. Mas alguns proprietários de sites afirmam nunca terem visto uma mudança como essa antes.

Conteúdo de IA e “reaproveitamento”

“O sistema de classificação de conteúdo útil foi projetado para mostrar mais conteúdo nos resultados de pesquisa que foi criado para ajudar ou informar as pessoas, e menos conteúdo criado apenas para se classificar melhor no Google Search”, disse um porta-voz da empresa ao Insider. “Não estamos segmentando conteúdo produzido por nenhum método específico – IA ou outro – estamos preocupados com a qualidade de uma determinada página da web e sua utilidade para os leitores.”

Um dos principais objetivos parece ser rebaixar sites que reutilizam e reorganizam informações que já estão online com o objetivo de se classificar mais alto nos resultados de pesquisa.

O problema é que os grandes modelos de linguagem são treinados em massa de conteúdo que foi extraído da internet pública. Portanto, esses modelos de IA estão essencialmente reorganizando o que já foi publicado. Isso deveria ser algo que o Google pune. Embora a empresa também esteja desenvolvendo seus próprios modelos de IA que fazem coisas semelhantes, então há um conflito aqui.

O defensor de pesquisa do Google, John Mueller, passou o dia tentando acalmar alguns proprietários de sites, enquanto explicava os objetivos da atualização recente da empresa.

Ele debateu com um proprietário de site sobre o patrimônio líquido de celebridades. Schwartz relatou os detalhes no Search Engine Roundtable na quarta-feira.

A resposta de Mueller mostra a situação complicada em que o Google se encontra. Por um lado, a empresa está dizendo que o conteúdo de IA está OK, mas, por outro lado, Mueller está criticando um proprietário de site por usar o ChatGPT.

“Acho que você deveria se concentrar em conteúdo único, convincente e de alta qualidade que agregue valor à web”, escreveu Mueller em X. “Como está agora, parece uma compilação de saída do ChatGPT sobre tópicos que toneladas de sites já cobriram.”

Em agosto, Mueller abordou questões semelhantes durante um chat no Reddit. Um comentário se destacou como uma condenação inadvertida dos próprios esforços do Google em modelos de IA, que incluem convencer as redações a permitir que suas máquinas escrevam histórias automaticamente.

“Por definição (estou simplificando), se você está usando IA para escrever seu conteúdo, ele será reaproveitado de outros sites”, disse Mueller.

Identificar conteúdo de IA é impossível

Não está claro quanto do conteúdo que foi impulsionado é gerado por IA, ou se isso é apenas outro conteúdo escrito de forma diferente por humanos. Isso destaca um problema tanto para os usuários quanto para o Google: Atualmente, é impossível distinguir entre conteúdo gerado por máquina e trabalho humano.

O Google continua dizendo que o conteúdo criado inteiramente com o objetivo de se classificar bem nos resultados de pesquisa será punido. Mas a empresa não diz mais que está bloqueando o conteúdo de IA, desde que pareça passar nos testes de qualidade executados pelos próprios bots do Google.

É uma batalha que a empresa enfrentará em várias frentes. A IA generativa está tornando a criação de conteúdo muito mais fácil e rápida. Isso provavelmente desencadeará uma inundação de conteúdo gerado por máquina na web.

Escolher qual blog ou imagem alimentado por IA é melhor do que outro, entre milhares sobre o mesmo assunto, todos publicados automaticamente em poucas horas, será uma tarefa hercúlea, mesmo para uma empresa de tecnologia tão experiente quanto o Google.

Um ‘homem tanque’ de IA

A publicação de tecnologia 404 informou na quarta-feira que uma busca pelo “homem tanque” da Praça Tiananmen estava retornando recentemente uma versão gerada por IA da imagem icônica. O Insider não conseguiu replicar isso, mas várias outras pessoas corroboraram as descobertas do 404, sugerindo que o Google fez algumas alterações depois que o 404 publicou sua história.

Não é a primeira vez que o Google oferece uma versão de IA de uma conhecida peça de conteúdo digital. Em maio passado, o Futurism relatou que o principal resultado para “Johannes Vermeer” era uma versão gerada por IA de “A Moça com Brinco de Pérola”.

Quando se trata de imagens e vídeos, pode haver maneiras de lidar com o problema: o Google e outros estão desenvolvendo maneiras de marcar imagens e vídeos gerados por IA, o que poderia ajudar os mecanismos de busca a detectá-los.

Mas as últimas mudanças deixaram muitas pessoas nervosas de que a inundação de conteúdo de IA tenha começado e o Google esteja permitindo que ela flua com poucas restrições.

Você é um funcionário do Google? Tem uma dica? Entre em contato com o repórter Hugh Langley usando os aplicativos de mensagens criptografadas Signal ou Telegram no número +1 (628) 228-1836. Confira o guia de fontes do Insider para sugestões sobre como compartilhar informações de forma segura.

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