Temendo uma repetição do caso Bud Light, o governo do Reino Unido pede aos líderes empresariais que evitem a política e as guerras culturais ‘acordadas’.

O governo do Reino Unido pede aos líderes empresariais que evitem a política e as guerras culturais 'acordadas' para evitar repetição do caso Bud Light.

O segundo funcionário mais graduado do Tesouro do governo do Reino Unido agora está alertando as empresas para evitarem a política “woke”, para que não acabem no fogo cruzado das guerras culturais ao lado do pai da Bud Light. A empresa perdeu quase US$ 400 milhões em vendas no último trimestre após uma promoção que sua cerveja costumava popular ter feito com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney em abril.

“Vimos o que pode acontecer nos últimos meses. Pense naquela marca de cerveja dos EUA, onde os consumidores reagiram de forma bastante diferente do que foi antecipado”, disse John Glen, secretário-chefe do Tesouro, em uma entrevista ao think tank conservador-liberal Bright Blue publicada no início desta semana.

Glen argumentou que a maioria do país quer que as empresas simplesmente ofereçam bom custo-benefício e devem evitar seguir uma “lista de coisas” para garantir que estejam do lado certo de uma discussão social ou cultural.

“Eu me sinto desconfortável, instintivamente, ao ver grandes empresas apropriando-se das opiniões de seus clientes para fazer um ponto político”, disse ele. “Se eles querem entrar na política, então se candidatem a um cargo.”

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A reação contra a narrativa “woke” tem sido característica do governo do primeiro-ministro Rishi Sunak. No passado, o líder do Partido Conservador enfatizou que o sexo biológico é “fundamentalmente importante” no debate sobre uma lei de igualdade no Reino Unido, que tem fornecido proteções importantes para os membros da comunidade trans.

A postura “anti-woke” mais forte, incluindo o desejo de empresas de se limitarem estritamente aos negócios em vez de abordar questões sociais, pode fazer parte de um esforço do governo de Sunak para fortalecer o apoio conservador antes das próximas eleições gerais esperadas para o próximo ano. Os Tories de Sunak estão atrás do Partido Trabalhista, seguindo inúmeros escândalos e erros, e podem ser varridos do poder a menos que mobilizem sua base.

Marcas como Dr. Martens e Costa Coffee pisando em uma corda bamba

Glen fez seus comentários apenas algumas semanas depois de marcas britânicas conhecidas, como a rede de cafeterias Costa Coffee e a fabricante de calçados Dr. Martens, se envolverem em controvérsias por representar personagens transgênero em suas campanhas publicitárias.

No caso da Costa, um mural de uma pessoa transgênero com cicatrizes de mastectomias para afirmação de gênero, também conhecida como “cirurgia de retirada de seios”, começou a circular nas redes sociais. A crítica e os apelos por boicote aumentaram à medida que as pessoas criticaram o anúncio por enviar a mensagem errada para meninas jovens e glamourizar um procedimento cirúrgico.

A Costa não respondeu imediatamente ao pedido de comentário da ANBLE.

Não apenas a #costa, mas também a #drmartens. Ambas devem ser boicotadas pic.twitter.com/T3aYRqQ6go

— Jude (@JudeStoness) 1 de agosto de 2023

A Dr. Martens, sediada em Londres, também teve uma ilustração semelhante impressa em um par de botas “alegria queer” como parte de uma oferta única projetada pela artista americana Jess Vosseteig. A empresa divulgou as botas por meio da conta do Instagram de sua afiliada nos Estados Unidos no final de julho e recebeu uma enxurrada de comentários de usuários anti-trans.

“Esse par reflete a expressão artística do estilo do artista como ilustradora e membro da comunidade LGBTQIA+”, disse um porta-voz da Dr. Martens à ANBLE.

“Sempre abraçamos a diversidade na comunidade Dr. Martens. Temos orgulho de apoiar nossa equipe e nossos usuários e de continuar apoiando a criatividade e a liberdade de expressão.”

Os exemplos da Bud Light, Costa e Dr. Martens refletem o equilíbrio delicado que as marcas precisam encontrar para alcançar seus consumidores, que exigem maior diversidade e inclusão.

Segundo Anthony Chapman, co-fundador da agência de branding criativo Fellow Studio, o desafio para evitar controvérsias é garantir que qualquer mensagem permaneça autêntica aos valores fundamentais da marca.

“Para mitigar possíveis reações negativas, as marcas devem garantir que sua posição esteja alinhada com seus valores fundamentais e identidade de marca”, disse Chapman à ANBLE. “É importante que as marcas reconheçam que os consumidores não estão apenas procurando produtos ou serviços, mas também buscando uma conexão com empresas que compartilham seus valores.”