O mais recente anúncio da Beyond Meat visa os ataques da indústria da carne em relação aos alimentos à base de plantas serem considerados ultraprocessados e pouco saudáveis

O mais recente anúncio da Beyond Meat combate críticas da indústria da carne à saúde dos alimentos à base de plantas.

• A Beyond Meat acaba de estrear um novo anúncio com um fazendeiro de feijão-fava em Dakota do Norte.
• O anúncio enfatiza a “bondade” nos ingredientes da Beyond, disse um porta-voz. 
• Grupos ligados à indústria da carne disseram há anos que as carnes à base de plantas não são saudáveis.

O mais recente anúncio da Beyond Meat enfatiza a “bondade” em seus produtos, mostrando um campo de fazenda e feijões-fava. Mas também contrapõe uma das críticas mais comuns às carnes à base de plantas da indústria de carne animal – de que esses produtos são altamente processados e não saudáveis para consumo. 

O anúncio, que estreou na última sexta-feira e tem o título: “Há Bondade Aqui”, apresenta aos espectadores um fazendeiro de Dakota do Norte chamado Steven, que cultiva feijões-fava – um dos ingredientes dos produtos da Beyond, de acordo com a Fast Company.

Ele “se concentra em desmistificar como a Beyond Meat cria suas proteínas à base de plantas e celebra a bondade em cada etapa dos ingredientes, do processo, da missão e dos produtos da marca”, disse um porta-voz da empresa ao Insider. “A Beyond Meat está retomando a narrativa para mostrar por que as etapas limpas e simples de seu processo devem ser celebradas”, acrescentaram. 

O anúncio vem anos depois que o Center for Consumer Freedom, um grupo fundado pelo lobista corporativo Rick Berman, começou a mirar a Beyond e outras fabricantes de carne à base de plantas, conforme relatado pela Fast Company. O Centro tem ligações com a indústria da carne, segundo a Fast Company.

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Em seus próprios anúncios e mensagens, o Centro afirmou que a carne à base de plantas era “ultraprocessada” e que os produtos representavam riscos à saúde. Alguns nomes proeminentes na indústria alimentícia, como John Mackey, co-fundador e ex-CEO da Whole Foods, também disseram estar preocupados com a saúde das carnes à base de plantas. 

Enquanto a Impossible Foods tem sido direta em refutar as alegações de que seus produtos não são saudáveis, o novo anúncio representa a maior tentativa da Beyond de fazer o mesmo. Além de apresentar imagens amplas de campos de fazendas e destacar o fazendeiro por trás dos feijões-fava, o anúncio também lembra aos compradores que o bife à base de plantas da Beyond recentemente recebeu certificação como “alimento saudável para o coração” da American Heart Association. 

O anúncio surge enquanto a Beyond Meat, Impossible e outras fabricantes de carne à base de plantas lidam com uma queda nas vendas. Em um relatório de ganhos em fevereiro passado, a empresa atribuiu a queda em parte à inflação de preços dos alimentos, que está levando alguns consumidores a buscar alternativas mais baratas.

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