O McRib do McDonald’s está de volta dos mortos – justo a tempo para o Halloween. Aqui está o motivo pelo qual o sanduíche de porco é um favorito dos fãs mortos-vivos.
O McRib do McDonald's está de volta para o Halloween, um favorito dos fãs mortos-vivos.
O McDonald’s anunciou no sábado que trará o McRib de volta a algumas localidades da rede por tempo limitado a partir de 1º de novembro. A cadeia de fast food é conhecida por usar uma tática de escassez para fazer com que os clientes voltem ao clássico cult do sanduíche, tendo retirado o item do menu pelo menos quatro vezes, apenas para ele retornar repetidamente. Em seus 40 anos de história, o esquivo McRib tem sido o protagonista de inúmeros momentos virais da cultura pop, como uma paródia em um episódio de 2003 de Os Simpsons e o surgimento do McRib Locator em 2008.
“O McRib é o melhor sanduíche do nosso menu. E assim como os melhores jogadores Michael Jordan, Tom Brady e outros, nunca se sabe se eles estão realmente aposentados ou não”, disse Chris Kempczinski, CEO do McDonald’s, à Restaurant Business, uma publicação do setor, no ano passado durante a “turnê de despedida” mais recente do sanduíche.
Mas os fãs podem ter dificuldade em encontrar o sanduíche de porco temperado e coberto com molho barbecue: “Embora não esteja disponível em todo o país, alguns sortudos fãs podem encontrar seu elusivo sanduíche suculento em seus restaurantes McDonald’s locais neste mês de novembro”, disse o McDonald’s em comunicado ao MarketWatch na quarta-feira.
Isso faz parte do truque, é claro. O McRib é difícil de encontrar e nunca está disponível por muito tempo. Por quê? O McDonald’s quer que os clientes “aproveitem nosso famoso sanduíche de porco como se fosse o último”, dizem os materiais promocionais da turnê de despedida de 2022. Isso ajudou o McDonald’s a ter um bom desempenho no início deste ano, quando relatou vendas em mesmas lojas no quarto trimestre de 12,6%, superando as expectativas de Wall Street de 8,8%. O McRib não pode permanecer morto porque é um grande negócio.
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Grimace Shake
Embora o McRib pareça se conectar com o espírito do tempo em cada iteração, outro fator por trás do aumento recente nas vendas foi uma tendência sombria e bizarra nas redes sociais envolvendo outro elemento “morto-vivo” da marca – o mascote roxo aposentado anteriormente chamado Grimace.
Em junho, o McDonald’s lançou um milkshake sabor baunilha e frutas vermelhas em homenagem ao 52º aniversário de Grimace, uma criatura gigante e roxa introduzida em 1971 como “O Malvado Grimace”, roubando milkshakes de clientes desprevenidos. TikTokers gravavam vídeos desejando feliz aniversário ao mascote e tomando um gole do milkshake, antes de fingir contorcer-se de agonia e sofrer mortes falsas horripilantes no estilo de filmes de terror. A hashtag #grimaceshake tem mais de 3,7 bilhões de visualizações no TikTok.
No entanto, assim como o McRib Locator, o McDonald’s diz que não criou a tendência. O diretor de mídias sociais da empresa, Guillaume Huin, afirmou isso em um post no LinkedIn, atribuindo o sucesso à “criatividade brilhante, diversão sem filtro, humor absurdo no auge da Geração Z” e “a maneira como uma nova geração de criadores e consumidores brinca com as marcas”.
“Se você acha que criamos a tendência do Grimace shake, obrigado. Muito obrigado. Mas você pensa muito bem de nós”, escreveu Huin.
O jogo habitual do McDonald’s é mais do estilo do McRib do que do shake do Grimace. A empresa aparentemente encontrou seu ouro de marketing atraindo consumidores com ofertas limitadas. É verdade, o McRib veio e foi algumas vezes agora, lembrando mais uma corrida zumbificada prolongada de The Walking Dead do que um surto curto, mas intenso. Mas quem sabe se a carne de porco não estará no menu novamente na próxima véspera de Halloween? As especulações mantêm o jogo em andamento.
