O calcanhar de Aquiles do Google As dificuldades do gigante da tecnologia na realidade aumentada destacam uma fraqueza muito maior
O problema central do Google na realidade aumentada revela uma fraqueza maior
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- Os planos de realidade aumentada da Google passaram por várias mudanças e ajustes.
- Mas as dificuldades da gigante da tecnologia em AR destacam uma fraqueza maior na empresa: hardware.
“Nada de meias medidas.”
A frase, popularizada pelo programa “Breaking Bad”, é uma referência aos problemas que surgem quando alguém não se compromete com um plano ou estratégia.
Também é um conselho útil para a Google em relação aos seus negócios de realidade aumentada.
A gigante da tecnologia tem lutado para ganhar impulso no setor de realidade mista, apesar de vários esforços, conforme relata Hugh Langley do Insider.
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De Iris a Alius a Betty, os projetos de AR com codinome da Google rivalizam com a lista de nomes de bebês de pais millennials. Mas esses projetos têm sido apenas isso: projetos.
A Google falhou em transformar qualquer um deles em um negócio viável, em grande parte devido a constantes mudanças de direção e ajustes de estratégia, o que acabou levando à saída de talentos, relata Hugh.
Para piorar, o caos na divisão de AR da Google ocorre enquanto um de seus maiores concorrentes, a Apple, gera expectativas com seu headset de realidade mista, o Apple Vision Pro.
Mas os problemas que a Google enfrenta com AR são sintomas de um problema maior para a gigante da tecnologia: sua incapacidade de ser uma potência em hardware.
Apesar de suas forças em pesquisa e software, o compromisso da Google com hardware tem sido pouco convincente. Telefones, dispositivos vestíveis e outros dispositivos fabricados pela Google representam uma fração de seus negócios totais.
Mas no mundo da AR, o hardware é a parte mais crítica do quebra-cabeça. Fatores como o peso do headset ou a vida útil da bateria sempre foram considerados vitais para a adoção generalizada.
Os erros da Google em AR podem indicar a falta de experiência da empresa no desenvolvimento de hardware. A rápida mudança e evolução são normalmente aceitas no desenvolvimento de software, mas não é verdade para o hardware, que requer um compromisso de longo prazo.
Por enquanto, a Google parece estar satisfeita em deixar suas aspirações em AR um pouco de lado. Em vez disso, está focada no desenvolvimento de software para outras empresas usarem em seus projetos de AR, incluindo o parceiro de longa data Samsung. É uma estratégia familiar, já que a Google obteve sucesso com o sistema operacional Android para telefones celulares para rivalizar com o iOS da Apple.
Mas essa estratégia é um risco, como apontou um ex-funcionário para Hugh. Um parceiro de hardware poderia desenvolver seu próprio software, deixando a Google por conta própria.
É claro que a gigante da tecnologia poderia argumentar que tem problemas maiores para resolver. A Google está em uma corrida armamentista acirrada com seu chatbot Bard.
No entanto, com alguns de seus maiores concorrentes, como a Apple e a Meta, se aprofundando mais em AR, surge a pergunta: A Google está se preparando para um desastre ao não abordar sua fraqueza em hardware mais cedo?
