O que acontece com Salma Hayek em ‘Black Mirror’ pode parecer ridículo – mas a maneira como as celebridades lidam com seus direitos de IA pode nos afetar a todos.
O que ocorre com Salma Hayek em 'Black Mirror' pode parecer absurdo, mas a forma como as celebridades lidam com seus direitos de IA pode afetar a todos.
- Um novo episódio de “Black Mirror” da Netflix explora como as celebridades lidarão com réplicas de inteligência artificial.
- Como regular essas réplicas também foi levantado nas greves em Hollywood em andamento.
- A forma como essas questões são tratadas para atores e artistas pode ter um impacto em todos.
A estreia da sexta temporada da série “Black Mirror” da Netflix explora um mundo em que os humanos são assombrados por suas réplicas de inteligência artificial.
No meio do rápido desenvolvimento de chatbots de IA que podem imitar pessoas famosas e figuras históricas, a realidade alternativa que “Black Mirror” pressagia parece estar ao alcance de nossas mãos.
O episódio se concentra em uma mulher chamada Joan – uma gerente de nível médio em uma empresa de tecnologia que presumivelmente vive sua vida fora dos holofotes.
É por isso que ela fica chocada ao descobrir uma nova série chamada “Joan é Horrível” em uma plataforma de streaming fictícia chamada Streamberry. O show é estrelado por Salma Hayek, com o mesmo cabelo, roupas e maneirismos de Joan, e retrata eventos da vida de Joan.
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Joan procura um advogado para processar a Streamberry, mas o advogado diz que ela permitiu que a empresa explorasse seus dados pessoais ao aceitar os termos e condições.
Ela também diz a Joan que todo o show é feito com imagens geradas por computador. A verdadeira Salma Hayek simplesmente licenciou sua imagem para a Streamberry, para que eles pudessem usar uma réplica gerada por IA dela no show.
Com o tempo, é revelado que a mulher que tem interpretado Joan todo esse tempo é na verdade uma imagem digital da atriz Annie Murphy. Na verdade, o show inteiro é uma reencenação da vida de “Joan Original” – uma mulher que vive em algum lugar do mundo real.
Os atores já estão enfrentando a questão dos clones de IA
No mês passado, milhares de atores se juntaram aos roteiristas e entraram em greve para exigir melhores proteções dos estúdios em relação a salários, equipe e IA generativa. Uma das questões levantadas pelos grevistas é como regular as réplicas geradas por IA.
Em um comunicado, o SAG-AFTRA, o sindicato que representa mais de 160.000 atores, alertou que a tecnologia, como a IA generativa, poderia deixar “atores principais e figurantes vulneráveis a terem a maior parte do seu trabalho substituída por réplicas digitais”.
Alguns famosos, no entanto, já estão abraçando um mundo em que podem coexistir com suas réplicas de IA.
De acordo com um relatório do The Information, “muitas estrelas e agentes estão se reunindo silenciosamente com empresas de IA para explorar suas opções”.
Por um lado, as réplicas de IA podem apresentar novas opções de monetização para celebridades famosas licenciarem sua propriedade intelectual, conforme o relatório. Ao mesmo tempo, eles também podem ampliar as maneiras pelas quais uma celebridade pode manchar sua marca.
“Parte do meu trabalho é revisar e aprovar cada fotografia de meus clientes”, disse um empresário do entretenimento ao The Information. “Se eles tivessem clones digitais, isso os exporia a muito mais riscos de marca.”
O que isso significa para o resto de nós?
Como sugere o episódio de “Black Mirror”, as pessoas comuns podem em breve ter que lidar com o gerenciamento de suas próprias semelhanças digitais também. A Soul Machines, uma empresa sediada na Nova Zelândia, é uma das poucas empresas que usam IA para criar “pessoas digitais”, como afirma em seu site. Ela oferece três pacotes que variam de $39 a $399 por mês, com recursos para configurar a personalidade, gestos e até mesmo conversas de um avatar digital. Em um episódio do podcast “In Machines We Trust”, Greg Cross, CEO e cofundador da Soul Machines, explicou como a empresa cria seus avatares. “Nós pensamos em animação em CGI de alta qualidade ou animação de tipo avatar, tudo é conteúdo atuado por humanos. Então, atores humanos interpretam o papel dos avatares, eles são capturados por essas câmeras incrivelmente especializadas, os dados são processados e os dados são usados para dar vida ao avatar”, disse ele, acrescentando que a IA se tornou uma grande parte da abordagem da empresa.
Um relatório de 2021 do The Verge observou que a Soul Machines principalmente cria “pessoas” para atendimento ao cliente e divulgação digital. No entanto, a Soul Machines também digitalizou celebridades como o jogador de basquete Carmelo Anthony, a estrela de K-pop Mark Tuan e o golfista Jack Nicklaus, de acordo com seu site.
Enquanto isso, Remington Scott, o fundador de outra empresa de “humano digital” chamada Hyperreal, já possui uma versão digital de si mesmo.
Scott disse ao The Information: “Eu não sei se estarei presente para meus netos, mas estarei presente para meus netos de muitas formas. As pessoas poderão controlar seu código fonte digital para as futuras gerações de suas famílias. E você poderá conhecer um avô que não estava lá”.
