O Shorts do YouTube já rivaliza o TikTok com 2 bilhões de visualizações por mês. Agora, ele tem ‘colaborações’, adesivos para a participação do público e outros novos recursos.

O Shorts do YouTube rivaliza com o TikTok em visualizações mensais de 2 bilhões. Agora, inclui colaborações, adesivos para participação do público e outros recursos novos.

As seis novas ferramentas para criadores de Shorts anunciadas hoje, que tornam o concorrente do TikTok de propriedade do Google mais semelhante ao TikTok, incluem, principalmente, “colaborações”, que permitem aos criadores de Shorts fazer compilações de vídeo lado a lado. Existem também adesivos que fortalecem a participação do público por meio de formatos como perguntas e respostas e há dois testes: um em vídeo ao vivo vertical em primeiro lugar para dispositivos móveis que incorpora esse conteúdo ao feed regular de Shorts e outro destinado a facilitar a transformação de conteúdo longo do YouTube em Shorts.

O YouTube se recusou a disponibilizar um porta-voz para uma entrevista com ANBLE sobre como os recursos se encaixam no roteiro da empresa.

O sucesso do Shorts nos últimos quatro anos se deve em parte à história do YouTube de remunerar significativamente os criadores com compartilhamento de receita de anúncios por meio de seu programa AdSense. Isso inspirou os criadores, que muitas vezes estão recebendo salários confiáveis do YouTube, a adicionar Shorts ao seu repertório e os espectadores acostumados ao conteúdo de alta qualidade do YouTube a sintonizar para a oferta de formato curto.

As atualizações de produto de hoje marcam um novo avanço na estratégia do YouTube para vencer a guerra cada vez mais competitiva de vídeos em formato curto. O anúncio do dia 1º de agosto do YouTube vem depois que o TikTok começou a remunerar significativamente os criadores de vídeos com mais de 60 segundos por meio de seu novo programa de criatividade beta (após anos de pagamentos insignificantes por meio do Fundo de Criadores). E o Meta lançou modelos de Reels destinados a facilitar a criação de seu produto de vídeo em formato curto em meados de julho.

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Ainda assim, a maioria diria que o TikTok continua sendo a principal plataforma de vídeo em formato curto. A questão é: com novos recursos que copiam o TikTok e simplificam a criação de conteúdo, o YouTube será capaz de vencer o gigante de vídeo chinês?

A introdução de vídeos colaborativos na plataforma é um ótimo começo, segundo especialistas. Os vídeos de costura, versão do TikTok do novo recurso de colaboração do YouTube, foram visualizados 116,1 bilhões de vezes na plataforma de propriedade do ByteDance. Com a adição desses recursos ao Shorts, isso significa que o feed de Shorts se assemelhará mais à página “Para Você” do TikTok e os criadores não estarão limitados ao TikTok para publicar conteúdo colaborativo.

“Um criador saudável é alguém que está colaborando com outros no espaço”, diz Leanne Perice, fundadora da empresa de gerenciamento de criadores Made By All, que supervisiona a carreira do principal criador de comédia Adam Waheed, entre outros. “Acredito que adicionar [colaborações] aos novos recursos [do YouTube] será muito importante”.

Outro novo recurso que pode elevar o YouTube Shorts é aquele que permite aos criadores cortar facilmente o conteúdo tradicional do YouTube em Shorts. Ayomi Samaweera, ex-chefe de comunicações internacionais globais do TikTok e chefe de equipe da Jellysmack e agora fundadora da plataforma de criadores Canopy, chama essa atualização de “revolucionária”, pois simplifica o processo de edição. “É difícil editar e criar tanto conteúdo longo quanto conteúdo curto – isso consome muito tempo e esforço”, diz ela. “O fato de eles estarem dando aos criadores uma ferramenta para fazer isso nativamente na plataforma e que será aprovada pelo algoritmo… isso abre os criadores para uma comunidade diferente no YouTube”.

O restante dos recursos no anúncio visa fortalecer o Shorts como um centro de criação de conteúdo. Os mais notáveis incluem maior facilidade de descoberta para vídeos ao vivo, uma ferramenta para agrupar efeitos de áudio e visual, listas de reprodução de Shorts e, finalmente, e principalmente, a introdução de vídeos ao vivo para dispositivos móveis que serão integrados ao feed de descoberta de Shorts, assim como no TikTok.

Embora Samaweera acredite que o TikTok continue sendo o rei viral mesmo com essas mudanças, ela considera que a promoção de vídeos ao vivo no feed do Shorts é uma das maiores esperanças do YouTube para competir com a viralidade do TikTok. “O ao vivo é onde você vai se quiser aumentar exponencialmente sua audiência”, diz ela.