Políticos, em particular Democratas, continuam a gastar UMA FORTUNA em anúncios no Twitter, mesmo enquanto os anunciantes abandonam a plataforma em massa.

Políticos, especialmente os Democratas, continuam a esbanjar UMA FORTUNA em anúncios no Twitter, mesmo com os anunciantes fugindo da plataforma em enxame.

• X poderia perder até $75 milhões em receita publicitária perdida até o final do ano.
• A saída de anunciantes ocorre à medida que Elon Musk espalha mensagens antissemitas e desinformação.
• Um grupo, no entanto, continua a investir em promoções no X: campanhas políticas.

Anunciantes têm abandonado a plataforma de mídia social de Elon Musk em massa desde que ele assumiu oficialmente o Twitter no final de 2022, mudou o nome para “X” e postou mensagens antissemitas e racistas em várias ocasiões.

O X afirma que está prestes a perder apenas cerca de $11 milhões devido às consequências, embora um relatório do New York Times aponte que a empresa poderia perder até $75 milhões em receita publicitária.

Mas, à medida que muitos dos principais anunciantes deixam a plataforma — especialmente após Musk pessoalmente dizer-lhes “vão se foder” várias vezes em uma entrevista ao vivo na quarta-feira — um grupo importante continuou a investir em anúncios: campanhas políticas.

Após remover a proibição da empresa de exibir anúncios políticos no início de 2023, um conjunto de dados fornecido ao Business Insider pelo X de todos os anúncios políticos veiculados este ano mostra que os compradores de anúncios gastaram mais de $1,7 milhão em postagens no X promovendo um candidato ou a conta de sua “sala de guerra”, resultando em mais de 1,2 bilhão de impressões.

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Levando em conta os anúncios políticos que promovem as contas de grupos políticos e outros baseados em causas, o X arrecadou mais de $4,5 milhões.

Ainda limpando e organizando os dados, revela-se que, embora os democratas tenham entrado em conflito repetidamente com Musk em relação à liderança da empresa, eles são os que mais investem em publicidade política na plataforma.

De acordo com os dados, os grupos gastaram pouco mais de $900.000 promovendo contas democratas, em comparação com aproximadamente $840.000 em contas republicanas. A diferença de aproximadamente $60.000 em gastos com publicidade parece ter valido a pena — as contas democratas supostamente receberam mais de 30 milhões de impressões adicionais.

A grande divisão

Embora tenha sido gasto uma quantia semelhante na promoção de postagens republicanas e democráticas, parece haver uma divisão clara na forma como os dois partidos estão gastando na plataforma: os democratas tendem a gastar muito mais em disputas acirradas para o Senado, enquanto os republicanos aparentemente calcularam que o dinheiro é melhor usado nas próximas eleições presidenciais.

Por exemplo, mais de $330.000 foram gastos na promoção de postagens do candidato presidencial republicano e governador da Flórida, Ron DeSantis, mas não foi gasto um único dólar no X este ano para promover uma postagem de Biden ou sua campanha.

Por outro lado, seis das sete principais contas democratas que os grupos gastaram mais para impulsionar são de políticos envolvidos em disputas acirradas para o Senado, como o senador de Montana, Jon Tester, que está concorrendo à reeleição, e o deputado de Arizona, Ruben Gallego, que provavelmente enfrentará a atual senadora Kyrsten Sinema e a republicana Kari Lake.

Quanto ao motivo pelo qual os democratas estão gastando em uma plataforma que muitos consideram antitética aos seus valores, há claramente vantagens.

O objetivo desses anúncios provavelmente é expandir as listas de e-mails e telefones, de forma que possíveis doadores possam ser identificados agora e pressionados a doar dinheiro mais adiante no ciclo eleitoral. De acordo com um estrategista de campanha democrata, os democratas tendem a gastar mais e gastar mais cedo em anúncios digitais.

O fato de os candidatos ao Senado continuarem a gastar dinheiro no X é evidência em si de que a estratégia tem algum retorno: se uma campanha está investindo muito em um formato de anúncio, isso tende a significar que ela está alcançando o que deseja a um preço favorável.

A Casa não está em ordem

No início de novembro, uma coalizão de democratas da Câmara enviou uma carta a Musk e à CEO do X, Linda Yaccarino, detalhando sua “grave preocupação” em relação à forma como a empresa parece estar lucrando com a promoção de “desinformação e vídeos promovendo ódio, violência e propaganda terrorista”.

Assinaram a carta dois proeminentes democratas da Câmara: os deputados Adam Schiff e Katie Porter, que estão atualmente envolvidos em uma disputa acirrada para suceder formalmente a senadora Dianne Feinstein no Senado, após sua morte em setembro.

Tanto Schiff quanto Porter também tiveram mais de $70.000 gastos em cada um de seus posts no X, seja por suas campanhas ou por um grupo externo, os dados não especificam quem em particular pagou pelo anúncio.

Foram gastos mais de $20.000 promovendo os posts de Schiff no X, no entanto, os dados fornecidos pelo X mostram que Porter ainda recebeu um milhão de impressões adicionais do que seu concorrente nos posts promovidos.

Um legislador democrata que também assinou a carta para Musk e Yaccarino, o deputado Dan Goldman, também teve seu escritório pagando para promover sua página no X este ano, os dados mostram. No entanto, um membro de sua equipe disse recentemente ao Politico que eles não gastaram nem um centavo na plataforma desde que o Hamas lançou um ataque contra Israel em 7 de outubro, uma afirmação apoiada pelos dados.

Diferente de Goldman, grupos continuaram a pagar para promover os tweets de Porter e Schiff desde o início do conflito e a disseminação de desinformação durante a guerra. O último post promovido de Schiff aconteceu em 30 de outubro, o de Porter em 12 de outubro.

Nem a campanha de Porter nem a de Schiff responderam aos pedidos de comentários do Business Insider.

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