Prepare-se para comprar roupas da Shein nas lojas da Forever 21

Prepare-se para comprar roupas da Shein na Forever 21

• As varejistas de moda rápida Shein e Forever 21 estão se unindo.
• A parceria permite que a Forever 21 venda mercadorias no site da Shein, e produtos Shein poderiam ser vendidos nas lojas da Forever 21.
• A movimentação expande os esforços da Shein para construir suas ofertas de mercado além das roupas fabricadas pela Shein.

A Shein, o gigante asiático do comércio eletrônico, está se unindo às forças da moda rápida com a Forever 21.

As duas varejistas se uniram para vender as mercadorias uma da outra, informou o The Wall Street Journal. A parceria permitirá que a Shein venda produtos da Forever 21 em seu site e que a Forever 21 adicione seções da Shein nas lojas, onde os clientes também poderão devolver itens da Shein.

A movimentação amplia os esforços da Shein para expandir suas ofertas, de forma a “depender menos de roupas ultra-baratas”, disse o analista de varejo Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData, em entrevista ao Insider por e-mail.

Nos últimos meses, a Shein adicionou varejistas de terceiros ao seu site. Ela vende as mercadorias de terceiros, como eletrodomésticos e produtos tecnológicos, ao lado de suas próprias roupas – posicionando a Shein para se tornar uma espécie de Amazon Marketplace.

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“Embora a Forever 21 não seja uma marca premium, ela é uma marca confiável que adiciona mais peso à oferta de moda da Shein e pode ajudar a atrair novos consumidores”, escreveu Saunders. “A Shein também espera que a adição de um nome americano conhecido ajude a diminuir o foco em suas práticas de fabricação, que têm sido alvo de escrutínio.”

Apesar de enfrentar críticas por suas práticas de fabricação, a Shein se tornou uma das maiores varejistas de moda rápida nos EUA. A parceria poderia dar à Forever 21 exposição a um número significativo de novos consumidores nos EUA e no mundo, escreveu Saunders. O site da Shein alcança 150 milhões de usuários, de acordo com a empresa.

“Embora ambas as empresas possam obter ganhos, a Shein tem uma vantagem, pois está operando a partir de uma posição de força e já está tirando participação da Forever 21 e de outras”, escreveu Saunders. “Comparativamente, isso é uma espécie de admissão por parte da Forever 21 de que ela não é capaz de impulsionar o crescimento de seus próprios negócios da maneira que gostaria. Existe um elemento de ‘se você não pode vencê-los, junte-se a eles’ no pensamento da Forever 21.”

A Sparc Group, uma joint venture da Authentic Brands Group e da Simon Property Group, opera a Forever 21. A Authentic, a Simon e a Brookfield Property Partners compraram a Forever 21 após sua falência em 2020. A varejista possui mais de 540 lojas globalmente.

Esse acordo com a Forever 21 pode preparar o terreno para futuras parcerias da Shein com outras varejistas, segundo o WSJ. Além da Forever 21, o portfólio da Sparc inclui as varejistas de moda Lucky Brand e Aéropostale; a marca esportiva Reebok; e marcas de estilo de vida e outdoor, incluindo Eddie Bauer, Brooks Brothers e Nautica.

“Como a Shein adquiriu uma participação na controladora da Forever 21, o plano de jogo eventual pode ser a aquisição da marca”, escreveu Saunders.

A Shein e a Sparc Group recusaram os pedidos do Insider por mais comentários sobre o acordo.

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