A grande promoção de streaming acabou
Promoção de streaming encerrada
- A Disney está aumentando o preço do Disney+ e do Hulu.
- A Disney havia subvalorizado suas ofertas de streaming anteriormente em busca de escala.
- Isso marca o fim de uma era. Os preços de todos os tipos de entretenimento vão subir.
E é isso.
O chefe da Disney, Bob Iger, confessou alguns meses atrás que a empresa havia subvalorizado sua oferta de streaming em busca de crescimento de assinantes.
Agora, eles estão aumentando os preços do Disney+ e do Hulu, com o plano sem anúncios do Disney+ subindo de $10.99 por mês para $13.99 por mês. O plano sem anúncios do Hulu aumentará de preço de $14.99 para $17.99.
O preço do plano com anúncios permanecerá o mesmo, uma medida que provavelmente levará mais usuários a esse plano, permitindo que a Disney venda anúncios para esse público (e ganhe mais dinheiro por usuário).
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O aumento marca mais um prego no caixão da grande oferta de streaming.
Escrevi mais cedo hoje:
Houve uma corrida entre as principais empresas de mídia para adquirir usuários nos últimos anos, algo que você poderia descrever como o “efeito Netflix”. Os serviços de streaming foram subvalorizados em nome de atrair uma massa crítica. Isso ofereceu um ótimo negócio para os consumidores.
Pense assim: eu costumava gastar $15 para comprar um único álbum em CD – muitas vezes apenas para ter acesso a uma música. Agora, posso pagar $11 por mês no Spotify e ouvir horas do que eu quiser onde quer que eu esteja.
Eu também costumava ter que comprar ingressos de cinema para toda a minha família ir assistir a “Encanto”. Agora, posso assistir sob demanda por $13 por mês, e também assistir a “Only Murders in the Building” no Hulu e assistir a quaisquer esportes que estejam passando no ESPN+, graças a um pacote da Disney.
Sinto muito em lhe dizer, mas essa era acabou. O Spotify perde dinheiro oferecendo esse ótimo negócio. A Disney perde dinheiro ao oferecer streaming com esse ótimo negócio. Os preços precisam subir.
(Você pode ler o restante do meu artigo sobre a disrupção em Hollywood aqui.)
A Disney relatou perdas menores do que o esperado no streaming no último trimestre e se comprometeu a tornar o negócio de streaming rentável até 2024. Eles farão isso exercendo seu poder de precificação e ampliando seu plano de streaming com anúncios. A Netflix também está aumentando os preços, assim como o Spotify.
O ótimo negócio de streaming acabou.
