Receita de publicidade nos EUA na X de Musk caiu a cada mês desde a aquisição – dados
Receita de publicidade nos EUA na X de Musk caiu mensalmente após a aquisição - dados
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4 de outubro (ANBLE) – A receita mensal de publicidade nos Estados Unidos na plataforma de mídia social X diminuiu pelo menos 55% ano após ano a cada mês desde que o bilionário Elon Musk comprou a empresa anteriormente conhecida como Twitter em outubro de 2022, de acordo com dados de terceiros fornecidos à ANBLE.
A empresa tem lutado para reter alguns anunciantes desde a aquisição, pois as marcas têm sido cautelosas com as mudanças rápidas sob a propriedade de Musk. A CEO da X, Linda Yaccarino, deve se reunir na quinta-feira com os bancos credores que ajudaram a financiar a aquisição de Musk para delinear os planos de negócios da empresa, de acordo com uma pessoa familiarizada com os planos.
A receita de publicidade nos EUA caiu 78% em dezembro de 2022 em comparação com o mesmo mês do ano anterior, a maior queda mensal desde a aquisição, segundo a empresa de análise de publicidade Guideline, que acompanha os gastos com publicidade de grandes agências de publicidade.
A receita de publicidade em agosto, os dados mais recentes disponíveis da Guideline, caiu 60% ano após ano. A X se recusou a comentar os dados.
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Musk reconheceu anteriormente que a plataforma sofreu uma queda na receita e culpou ativistas por pressionarem os anunciantes. No mês passado, ele acusou a Liga Anti-Difamação de ser a principal causa de uma queda de 60% na receita de publicidade nos EUA, embora não tenha fornecido um período de tempo.
Em comunicado na quarta-feira, a ADL afirmou que qualquer alegação de que causou perdas para a X era falsa. A organização acrescentou que estava preparada para começar a anunciar na plataforma “para levar nossa importante mensagem de combate ao ódio para a X e seus usuários”.
Durante uma entrevista na conferência Code da Vox Media na semana passada, Yaccarino disse que 1.500 marcas haviam retornado à plataforma nas últimas 12 semanas e que 90% dos 100 principais anunciantes voltaram para a X. Ela acrescentou que a X poderia obter lucro no início do próximo ano.
Musk renomeou o Twitter como X em julho como parte de seu plano de transformar a empresa em um “aplicativo tudo-em-um” e oferecer uma variedade de serviços além de redes sociais, semelhante a aplicativos como o WeChat na China.
Isso inclui a criação de recursos de pagamento entre pares e o aumento da quantidade de conteúdo de vídeo na plataforma, conforme relatado anteriormente pela ANBLE.
