‘Terra natal da cama d’água. E o verão do amor’ San Francisco está lançando uma campanha publicitária de $4 milhões para convencer as pessoas de que não está falhando.

San Francisco, o paraíso da cama d'água. E o verão do amor' - Uma campanha publicitária de $4 milhões para provar que não estamos naufragando!

Os líderes empresariais por trás da campanha “Tudo começa aqui”, financiada por particulares, planejam cobrir a cidade com outdoors e anúncios destacando o que torna São Francisco grande – pense no iPhone e na Pixar Animation Studios – à medida que dezenas de milhares de pessoas convergem para a cidade para a Cúpula de Líderes da Cooperação Econômica da Ásia-Pacífico.

O presidente Joe Biden e outros chefes de estado, centenas de jornalistas estrangeiros e mais de 1.000 executivos de negócios de todo o mundo são esperados na cúpula de 11 a 17 de novembro.

“Berço da cama d’água. E o verão do amor”, diz um anúncio. “O martini. O mai tai. E a viagem de Uber de volta para casa”, diz outro. O logotipo da campanha ecoa os famosos sinais de rua entrecruzados de Haight e Ashbury.

Existe também um vídeo animado de dois minutos definido para a música “California Dreamin'”. O vídeo começa com neblina e montanhas, ondas do Oceano Pacífico batendo em falésias majestosas e a Ponte Golden Gate antes de misturar imagens históricas de bondes, beatniks, a varejista Gap, Apple e Google. São Francisco fica entre o Vale do Silício e a região vinícola do norte da Califórnia.

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A cúpula ocorre em um momento crítico para a imagem desgastada de San Francisco. Embora haja sinais de recuperação – uma filial da IKEA foi inaugurada no centro da cidade – a cidade foi duramente atingida pela notícia de grandes varejistas saindo e pelas condições precárias das ruas devido ao uso público de drogas, moradores de rua e roubos.

“Infelizmente, quando você ouve falar de São Francisco, você ouve falar de muitas coisas negativas”, disse Priya David Clemens, porta-voz do comitê organizador. “E a APEC é uma oportunidade para pessoas virem de todo o Pacífico, verem esta cidade e voltarem para casa para contar aos amigos e familiares: ‘Ei, São Francisco é um ótimo lugar para fazer negócios’ e voltar para visitar por prazer.”

Líderes cívicos e empresariais, autoridades governamentais e a indústria do turismo e de conferências estão ansiosos para combater a narrativa de que São Francisco está morrendo ou morta, pois isso pode se tornar uma profecia autorrealizável na era atual de julgamentos rápidos disseminados por meio de redes sociais virais construídas no quintal da cidade.

As condições não são tão graves como as manchetes retratam, disse Larry Baer, co-presidente do Advance SF, o grupo empresarial responsável pela campanha. Baer, que também é presidente e CEO do San Francisco Giants, disse que os anúncios também têm como objetivo lembrar aos moradores das conquistas da cidade.

“Estamos instigando uma mudança na narrativa”, disse Baer, um nativo de São Francisco. A cidade é “como outras grandes cidades, com desafios modernos, mas também com um brilho único”.

“Não vamos ter uma mudança tão rápida talvez quanto queremos, mas eu acredito… que há melhorias”, ele disse.

Em setembro, São Francisco sediou com sucesso 40.000 participantes de uma conferência anual da Salesforce. O nativo da cidade Marc Benioff, CEO e presidente da empresa de software, elogiou como as ruas ao redor do centro de convenções estavam limpas e seguras.

Os novos anúncios tomam algumas liberdades. A Apple tem sua sede em Cupertino e a Pixar em Emeryville, que não são São Francisco. O martini pode ter sido inventado em San Francisco ou na vizinha Martinez. O mai tai foi criado em 1944 em um restaurante Trader Vic’s em Oakland, do outro lado da baía.

A cama d’água moderna, no entanto, foi criada em São Francisco, por um estudante de design da Universidade Estadual de San Francisco.