Shein assina acordo com o proprietário da Forever 21, enquanto os principais players da moda rápida buscam aumentar o alcance.

Shein assina acordo com Forever 21 para aumentar alcance na moda rápida.

24 de agosto (ANBLE) – Shein anunciou na quinta-feira que fechou parceria com a SPARC Group, uma joint venture entre a Authentic Brands, proprietária da Forever 21 (AUTH.N), e a Simon Property, operadora de shopping centers (SPG.N), à medida que a varejista de moda online e seus concorrentes buscam expandir sua presença no mercado.

O acordo, que daria à Shein uma participação de aproximadamente um terço na SPARC Group, amplia o alcance da Forever 21 ao trazer a marca para a plataforma online da Shein, que atende cerca de 150 milhões de usuários. A parceria também apresenta uma oportunidade para a Shein, com sede em Cingapura e fundada na China, entrar nas lojas físicas da Forever 21 nos Estados Unidos.

De acordo com o acordo, a SPARC Group também se tornaria acionista minoritária da Shein. A empresa não divulgou os termos do acordo.

A parceria da Forever 21 com a Shein segue o movimento de junho da marca de calçados Skechers de se juntar ao seu marketplace, que permite aos compradores adquirir mercadorias de vendedores terceirizados na plataforma da Shein. A Shein lançou seu marketplace nos Estados Unidos em maio, um mês depois de oferecer um serviço idêntico no Brasil.

Liza Amlani, fundadora da consultoria Retail Strategy Group, disse que, apesar das críticas éticas, ambientais e políticas que a Shein enfrenta, a empresa é um alvo principal para parceiros comerciais que desejam mais visibilidade para suas marcas.

O acordo entre a Shein e a Forever 21 ajudará a empresa a alcançar além de sua base de clientes principais de moda ultra-rápida, principalmente a geração Z, disse Amlani. “Uma participação na SPARC permitiria à Shein obter insights e estratégias de merchandising para lançar uma presença física”, acrescentou.

No momento, a Shein não tem planos de lançar locais físicos nos Estados Unidos ou em outras regiões, disse um porta-voz da empresa na quinta-feira.

A empresa continua a promover sua marca por meio de lojas pop-up nos Estados Unidos e em outros lugares.

O acordo com a Forever 21 também permitirá que a varejista de moda rápida teste experiências presenciais, incluindo “shop-in-shops”, e permita que os clientes devolvam mercadorias em lojas físicas. Atualmente, a Shein deduz uma taxa de envio de $7,99 dos reembolsos dos clientes quando eles devolvem mais de um pacote de um único pedido.

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