Taylor Swift e Beyoncé provam mais uma vez por que são algumas das melhores empresárias do mundo

Taylor Swift e Beyoncé mostram novamente por que são ótimas empresárias

• Taylor Swift e Beyoncé estão produzindo filmes de concertos de suas turnês de sucesso, Eras e Renaissance.
• Os filmes serão lançados nos cinemas; Eras espera-se que arrecade $100 milhões em seu fim de semana de estreia.
• As estrelas estão prestes a ganhar milhões de dólares graças a acordos comerciais inteligentes.

Beyoncé é uma em um milhão – mas quando se trata de movimentar a economia, ela é uma das poucas estrelas pop.

A Rainha Bey e Taylor Swift provaram sua capacidade de impulsionar as vendas de ingressos, mercadorias e hotéis neste verão com suas turnês Renaissance e Eras; segundo a empresa de pesquisa QuestionPro, a primeira poderia gerar um impacto econômico estimado de $4.5 bilhões, enquanto a última poderia gerar $5 bilhões.

Agora, as artistas vão provar seu poder na tela grande.

Em agosto, Swift anunciou que um filme de concerto Eras será lançado em 13 de outubro. Para o filme, foram vendidos $26 milhões em ingressos nas primeiras 24 horas, quebrando recordes anteriores. Após muita especulação, Beyoncé anunciou seu próprio filme de concerto: o filme da turnê Renaissance está programado para estrear em 1º de dezembro.

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É algo que apenas os maiores artistas podem fazer – e é por isso que é tão impressionante. “Não todo astro da música consegue fazer isso”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore, à Insider. “Taylor Swift acendeu a chama. Se há alguém que tem fãs ao redor do mundo nessa ordem de magnitude, seria Beyoncé.”

É uma jogada inteligente das duas músicas. Embora haja uma série de artistas que poderiam estar em uma lista de “melhores negócios” – a bilionária Oprah Winfrey, Tyler Perry, Kim Kardashian e George Clooney, para citar alguns – Swift e Beyoncé certamente se juntaram às fileiras.

No passado, tanto Swift quanto Beyoncé venderam filmes de concertos para a Netflix. A plataforma exibiu “Reputation” de Swift em 2018 e supostamente pagou $20 milhões por “Homecoming” de Beyoncé em 2019.

Embora não se saiba se a plataforma ainda pagaria tanto dinheiro por concertos – a Netflix tem reduzido seus gastos com conteúdo – isso não importa muito, já que as estrelas pop têm potencial para ganhar muito mais dinheiro desta vez.

“Este é um momento único, e esses são artistas únicos que estão reconhecendo o poder do cinema em gerar buzz e receita”, disse Dergarabedian.

Swift – através de um acordo feito por seus pais com a AMC – está financiando a produção de “Taylor Swift: The Eras Tour” por conta própria e colocando-o diretamente nos cinemas, sem um estúdio intermediário que absorva os custos de produção e distribuição, segundo Matthew Belloni da Puck.

Com 273 milhões de seguidores no Instagram, não é necessário um marketing caro. (Embora tenha havido um comercial durante o jogo de futebol americano de Travis Kelce no domingo.)

“Ela mesma é a principal ferramenta de marketing que eles têm”, disse Shawn Robbins, analista-chefe da Box Office Pro, à Insider.

Os cinemas receberão 43% da receita bruta de bilheteria, enquanto 57% irão para os Swifts e a AMC, que atuará como distribuidora, relatou Belloni.

Com o potencial de arrecadar $100 milhões em seu fim de semana de estreia, de acordo com a Box Office Pro, serão $57 milhões para Swift e a AMC dividirem. Mesmo que dividam igualmente – o que é extremamente improvável – a máquina Swift levaria para casa quase $30 milhões em apenas um fim de semana.

Depois de pagar o cineasta Sam Wrench e quaisquer custos de produção – Belloni relatou que esses custos chegarão a $10 a $20 milhões – o lucro é praticamente garantido.

Os detalhes do acordo de Beyoncé ainda não foram divulgados, mas é seguro dizer que ela negociou um acordo semelhante ao de Swift, já que também é uma parceria com a AMC. A AMC se recusou a comentar além de um comunicado de imprensa inicial.

Mais dinheiro virá para Beyoncé e Swift no futuro, quando elas disponibilizarem seus filmes em plataformas de vídeo sob demanda e vendê-los para streamers. Esse dinheiro provavelmente irá diretamente para seus bolsos.

“Esses filmes se traduzem maravilhosamente para a tela pequena depois de suas exibições nos cinemas. É ótimo para os cinemas; é ótimo para o artista”, disse Dergarabedian, acrescentando que esses filmes também impulsionam a audição e o download de músicas. “É sobre o efeito halo que isso pode ter”.

O que torna os filmes Eras e Renascença tão únicos

Filmes de shows não são novidade, remontando a “Woodstock” em 1970. “Michael Jackson’s This Is It” arrecadou US$ 262,5 milhões em todo o mundo em 2009, e “Justin Bieber: Never Say Never” arrecadou US$ 99 milhões em 2011, de acordo com dados da Comscore.

Apostam que Swift e Beyoncé podem quebrar recordes.

“Eles não são os primeiros filmes de shows a serem lançados nos cinemas, mas a maneira como eles os estão lançando e o público que estão buscando é o que é inovador”, disse Robbins.

O filme Eras será lançado em mais de 4.000 telas na América do Norte; o filme Renascença provavelmente terá uma distribuição semelhante.

Não há dúvida de que ambos os filmes terão um bom desempenho. Muitos fãs tiveram que pular os concertos devido aos preços exorbitantes ou simples falta de ingressos.

“Quando há um lançamento que se conecta à cultura do momento, as pessoas começam a falar sobre isso”, disse Robbins, comparando o filme Eras a “Barbenheimer” neste verão. “Todo mundo sabe que a base de fãs da Taylor Swift vai comparecer. Isso criou essa conversa onde talvez algumas pessoas fora da sua base de fãs queiram ver.”

O verdadeiro vencedor – ou pelo menos aquele que mais precisa da vitória – pode não ser nem Swift nem Beyoncé: Apesar de um verão excepcional com “Barbenheimer”, os cinemas ainda estão tentando se recuperar das bilheterias pré-pandemia, e as greves de escritores e atores foram um golpe, já que filmes como “Challengers” e “Dune: Part Two” foram adiados para 2024.

Não há dúvida de que eles ficarão felizes em lucrar com essas duas estrelas pop.

“Isso é música para os ouvidos dos proprietários de cinemas”, disse Dergarabedian.

• AMC