Taylor Swift já vendeu mais de $100 milhões de ingressos para seu filme de shows. Cinemas em todo o país se preparam para o impacto.

Taylor Swift atinge marca de mais de $100 milhões em vendas de ingressos para seu filme de shows. Cinemas de todo o país se preparam para entrar em ação!

Mas ali está o executivo-chefe e presidente do conselho da Marcus Corporation em uma promoção de sua cadeia de cinemas sediada em Milwaukee, Wisconsin, juntando contas enquanto canta “Shake It Off”.

Os cinemas estão se preparando para um ataque como nunca antes visto, começando na sexta-feira, quando “Taylor Swift: The Eras Tour” estrear. O filme do show, compilado de várias apresentações de Swift no SoFi Stadium, no sul da Califórnia, deve estrear com $100 milhões, ou possivelmente mais. As vendas antecipadas de ingressos em todo o mundo já ultrapassaram $100 milhões.

Os Swifties descerão. A dança será encorajada.

“Isso é diferente”, diz Marcus. “Tire seu celular. Tire selfies. Dance, cante, divirta-se. Queremos criar uma atmosfera.”

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Filmes de shows, é claro, não são algo novo. No mês passado, o clássico dos Talking Heads “Stop Making Sense” voltou aos cinemas para uma turnê décadas depois. Mas “The Eras Tour” sinaliza algo novo e potencialmente revolucionário na indústria cinematográfica.

Dois dos maiores astros do planeta – Swift e, em dezembro, sob um acordo muito semelhante, Beyoncé – estão entrando nos cinemas em acordos inéditos feitos diretamente com a AMC Theaters, contornando os estúdios de Hollywood e deixando, por enquanto, os streamers à espera.

Mas como é que os multiplexes, uma vez declarados mortos, se tornaram o destino neste outono para um par de estrelas anteriormente em casa na Netflix?

Quando os estúdios começaram a desviar alguns de seus lançamentos para plataformas de streaming, os cinemas começaram a pensar em como poderiam preencher suas telas – uma questão exacerbada neste outono por uma greve de atores que levou ao adiamento de grandes lançamentos como “Duna: Parte Dois”.

Os cinemas estão se tornando cada vez mais não apenas uma lista de horários de filmes, mas um palco de grande tela para uma variedade de mídias visuais. BTS lançou um filme de show, com preços mais altos de ingressos e horários limitados. A Metropolitan Opera vem fazendo transmissões ao vivo populares nos cinemas há anos.

Poucos artistas podem fazer o que Swift e Beyoncé podem. O sucesso esperado deles é improvável de ser replicado. Mas “The Eras Tour” pode ser o início de uma expansão do que exatamente um cinema pode ser. Pense na Esfera, só que muito mais barato e presente na maioria das cidades.

“Você poderia dizer que estamos no negócio do cinema, mas na verdade estamos no negócio de se reunir com outras pessoas”, diz Marcus. “Quanto mais fizermos isso, mais os clientes pensarão sobre isso e mais talentos irão dizer: Isso é algo que eu poderia fazer.”

A equipe de Swift estava motivada para lançar o filme mesmo enquanto sua turnê pelos estádios continua internacionalmente. A turnê, que deve faturar cerca de $1,4 bilhão, derrubou o site do Ticketmaster, teve revendas com preços altíssimos e deixou muitos fãs sem condições de pagar.

O filme, dirigido por Sam Wrench, seria uma forma para milhões de pessoas experimentarem o “Tour das Eras”. Os ingressos para adultos estão sendo vendidos por $19,89, uma referência ao ano de nascimento de Taylor Swift e ao álbum de 2014, que será regravado e lançado em 27 de outubro. Esse preço é mais alto do que o ingresso médio de cinema, mas milhares de dólares mais barato do que os ingressos para ver Swift ao vivo.

A estreia também está acontecendo de forma muito rápida, apenas dois meses e pouco depois dos shows no SoFi. A velocidade foi uma das razões pelas quais o pai de Swift, Scott Swift, buscou um acordo direto com a AMC. Swift produziu o filme ela mesma e, com 274 milhões de seguidores no Instagram, não precisava de um estúdio para promovê-lo.

O suposto relacionamento da estrela pop com o jogador de futebol americano Travis Kelce, do Kansas City Chiefs, também aumentou ainda mais o foco no filme. De acordo com a empresa de acompanhamento de anúncios iSpot, os comerciais de TV do filme foram ao ar apenas algumas dezenas de vezes até 6 de outubro, incluindo vários intervalos durante as transmissões da NFL. (Um filme da Marvel, por comparação, poderia ter milhares de comerciais).

A venda de ingressos será dividida em 43% para os cinemas e 57% compartilhados por Swift e a AMC, sendo a maior parte destinada a Swift. O filme será exibido exclusivamente nos cinemas por pelo menos 13 semanas, mais do que muitos lançamentos de Hollywood fazem atualmente. O CEO da AMC, Adam Aron, chamou o acordo de “um golpe para a AMC” nas redes sociais.

Tanto a AMC quanto os representantes de Swift se recusaram a discutir o lançamento do filme.

Depois da estreia em Los Angeles na quarta-feira, não haverá mais pré-estreias até o filme começar a ser exibido às 18h no horário local na sexta-feira. A maioria dos filmes lançados amplamente têm sessões de quinta-feira e exibições durante o dia de sexta. É mais uma complicação em um lançamento não tradicional que desafia as normas de Hollywood.

“A inovação surge de momentos de desafio neste setor. Estamos vendo muitas mudanças, algumas sutis, outras nem tanto”, diz Paul Dergarabedian, analista de mídia sênior da empresa de dados Comscore. “Parece que, no momento, não existem regras quando se trata de ser bem-sucedido”.

Dergarabedian acredita que os dois filmes de concertos devem ajudar a elevar a bilheteria da América do Norte para mais de US$ 9 bilhões em 2023, acima dos US$ 7,4 bilhões do ano passado e se aproximando dos US$ 11,4 bilhões de 2019.

“Isso realmente abre a ideia de que outros tipos de conteúdo podem funcionar muito bem em um cinema”, diz ele.

Algumas dessas mudanças foram facilitadas pelo fim de restrições históricas à concorrência no setor de distribuição cinematográfica. Após mais de 70 anos de regulação das divisões entre exibição e distribuição, os “decretos de consentimento da Paramount” foram encerrados em 2020, por iniciativa do Departamento de Justiça, com um período de término de dois anos que terminou no ano passado.

“A inovação havia sido efetivamente reprimida”, diz Makan Delrahim, ex-chefe de antitruste do Departamento de Justiça, que propôs o fim dos decretos de consentimento.

Delrahim acredita que “Taylor Swift: The Eras Tour” – como um filme distribuído por uma rede de cinemas, com preços de ingressos não tradicionais – poderia “impulsionar novos modelos de negócios para salvar os exibidores”.

“Haverá mais vontade de experimentar diferentes modelos de distribuição teatral”, diz Delrahim. “A indústria precisa disso e, francamente, os consumidores também”.

Enquanto isso, “Taylor Swift: The Eras Tour” está prestes a se tornar o maior filme de concerto de todos os tempos em apenas dois dias de lançamento. Desconsiderando a inflação, “Justin Bieber: Never Say Never” de 2011 detém esse recorde com $73,1 milhões durante toda a sua exibição. Levando em conta a inflação, será mais difícil para “The Eras Tour” alcançar “Woodstock”, que arrecadou $50 milhões em 1970, um total que equivale a quase $400 milhões hoje.

Nos cinemas Marcus, assim como em muitas outras redes, haverá estações para fazer pulseiras de amizade. Os sistemas de som foram modificados para criar uma sensação de concerto. Embora Marcus admita ser estranho ver o logotipo da AMC antes de um filme em seus cinemas, isso não o incomoda particularmente.

“Estou apenas feliz que esteja lá”, ele diz.