É a economia de Taylor Swift. Estamos todos apenas vivendo nela.

Taylor Swift's economy. We're all just living in it.

• Taylor Swift é uma potência econômica. Basta perguntar ao Federal Reserve.
• Agora, Swift até superou os próprios esforços da NFL para se tornar ainda mais popular.
• A turnê blockbuster de Swift, Eras Tour, injetou bilhões na economia dos Estados Unidos, e seu filme também o fará.

Quando o Congresso e a NFL estão mencionando seu nome para ter influência cultural, é justo dizer que você pode ser uma das pessoas mais influentes na economia americana.

Esse é o caso de Taylor Swift, a cantora-compositora-diretora-escritora inescapável — e agora influenciadora da NFL — que está aparecendo em todos os lugares, desde pesquisas do Federal Reserve até vendas de ingressos de futebol. Para aqueles que não têm prestado atenção, Swift se tornou mais do que uma megastar neste verão. Ela é uma potência econômica.

Um resumo rápido: A demanda pela turnê Eras de Swift foi tão monumental que literalmente quebrou o site da Ticketmaster, levando a uma audiência no Congresso sobre sua dominação da indústria de venda de ingressos. Aparentemente, tentar conseguir ingressos para Swift é uma questão bipartidária.

“Você uniu republicanos e democratas em uma causa absolutamente unificada”, disse o senador Richard Blumenthal, democrata de Connecticut, ao presidente e diretor financeiro da Live Nation, Joe Berchtold.

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Mesmo quando os consumidores se sentem desanimados em relação à economia, o crescimento salarial esfria e os preços permanecem altos, há algumas coisas em que os americanos estão dispostos a gastar muito. Uma delas é Swift. Seus ingressos de revenda estavam sendo vendidos em média por US$ 3.801 cada. Outra é Beyoncé, cuja turnê Renascença gerou sua própria microeconomia em todos os lugares por onde passou.

Swift teve um impacto doméstico notável; sua turnê blockbuster Eras pode gerar até US$ 4,6 bilhões em gastos do consumidor apenas nos Estados Unidos, de acordo com dados da empresa de pesquisas QuestionPro fornecidos à ANBLE. E a CNN informa que a própria turnê arrecadará US$ 2,2 bilhões.

Swifties disseram anteriormente à Insider que estavam gastando mais de US$ 20.000 para assistir à turnê Eras neste último verão. Alguns estavam transformando a experiência em “Swiftcations”, estendendo suas estadias nas áreas em que ela se apresentava — e injetando dólares de turismo tão necessários nas economias locais. Glendale, Arizona — a primeira parada da turnê Eras — chegou ao ponto de se renomear “Swift City” quando a artista chegou à cidade.

O impacto de Swift nas economias locais até rendeu um elogio do Federal Reserve, que disse que a turnê Eras ajudou a impulsionar a receita dos hotéis na Filadélfia quando ela passou pela cidade.

“Maio foi o mês mais forte para a receita dos hotéis na Filadélfia desde o início da pandemia, em grande parte devido ao influxo de hóspedes para os concertos de Taylor Swift na cidade”, disse o Federal Reserve da Filadélfia em seu relatório Beige Book de julho.

Swift também está impulsionando outra indústria em dificuldades — Hollywood — com o lançamento iminente de seu filme da turnê Eras, que promete fazer um grande sucesso de bilheteria de US$ 100 milhões.

A NFL (Versão de Taylor)

Agora, Swift está superando uma potência econômica americana: a NFL.

O futebol tem sido há muito o esporte mais popular nos Estados Unidos, com a NFL dominando um dia inteiro da semana para muitos americanos. Mas Swift conseguiu fazer o impossível: tornar a NFL ainda mais popular nos Estados Unidos.

Sua aparição no domingo no jogo entre Kansas City Chiefs e Chicago Bears causou furor na internet. Tudo, desde sua refeição no jogo — dedos de frango com condimentos variados — até suas comemorações e seu local de encontro após o jogo com o tight end dos Chiefs, Travis Kelce, foi analisado.

Mais importante ainda, as pessoas estavam assistindo. Apesar da vitória de Kansas City por 41 a 10, o jogo teve a maior audiência da semana 3 da NFL, atraindo uma média de 24,3 milhões de telespectadores, segundo o Front Office Sports. E, embora isso tenha ficado atrás do jogo de tarde mais bem-sucedido da semana 3 do ano passado, a Fox, que transmitiu o jogo, relatou um aumento de 8,1% na audiência feminina na faixa etária de 12 a 17 anos.

O impulso de Swift não parou por aí. O corta-vento dos Chiefs que Swift usava para torcer por Kelce esgotou na loja oficial do Kansas City Chiefs na manhã seguinte ao jogo, segundo um funcionário da loja. (Desculpem, Swifties, mas a loja não conseguirá mais reposição, disse o funcionário à Insider.) O corta-vento também esgotou online.

Mesmo Kelce, considerado um dos melhores tight ends na história da NFL e um apresentador único do Saturday Night Live, viu sua popularidade aumentar. Segundo relatos, as vendas de sua mercadoria aumentaram quase 400% apenas alguns dias após o jogo. E o sucesso financeiro para ele não parece estar prestes a acabar.

A encore de Swift é possivelmente ainda maior – e em horário nobre. O New York Post relatou que a cantora planeja comparecer ao jogo do Chiefs contra o New York Jets no MetLife Stadium, em Nova Jersey, no domingo à noite, que será transmitido nacionalmente pela NBC.

O jogo, que foi praticamente descartado após o quarterback do New York Jets, Aaron Rodgers, sofrer uma lesão que encerrou sua temporada, ganhou uma nova vida. Os ingressos mais baratos para o jogo, cujos preços estavam em tendência de queda, recentemente aumentaram cerca de 20%, disse um corretor de ingressos baseado em Nova York ao Insider.

E enquanto Swift deixa os jogadores jogarem, ela parece estar ignorando a megapublicidade que está gerando.

Em vez disso, você pode encontrá-la arrumando a caixa de onde ela comemorou efusivamente com o Chiefs – ou saindo em seu carro de fuga com Kelce.

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