A cervejaria Bud Light ainda está sofrendo com a reação negativa à promoção de transgêneros, e sua receita nos Estados Unidos caiu 13%

A cervejaria Bud Light quando a promoção de transgêneros azeda a receita nos Estados Unidos, com queda de 13%

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O maior fabricante de cerveja do mundo e empresa-mãe da Bud Light informou que o lucro ajustado do último trimestre subiu 4,1% para US$ 5,4 bilhões, com receitas que aumentaram 5% para US$ 15,6 bilhões.

No entanto, a receita nos Estados Unidos para o período de julho a setembro caiu 13,5%. A AB InBev, sediada em Leuven, Bélgica, observou que as vendas aos varejistas diminuíram “principalmente devido ao declínio no volume da Bud Light”.

As vendas da Bud Light despencaram após uma reação conservadora, depois que a marca enviou uma lata comemorativa para o influenciador transgênero Dylan Mulvaney no início de abril.

A controvérsia derrubou a Bud Light de sua posição como a cerveja mais vendida nos Estados Unidos por mais de duas décadas. Em junho, ela caiu para o segundo lugar nas vendas no varejo dos EUA, ficando atrás da Modelo Especial. A Modelo – que é de propriedade da InBev, mas importada e vendida pela Constellation Brands nos EUA – ainda é a líder de mercado, com quase 9% de participação nas vendas no varejo até 21 de outubro. A Bud Light possui 8% de participação.

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As vendas em dólares da Bud Light nos Estados Unidos caíram 29% nas quatro semanas encerradas em 21 de outubro, em comparação com o mesmo período do ano anterior, de acordo com dados da Nielsen compilados pela Bump Williams Consulting. Elas estão em queda de quase 19% no acumulado do ano.

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