O CEO da Ralph Lauren aponta para duas áreas-chave de investimento para atrair a Geração Z o metaverso e a sustentabilidade.

The Ralph Lauren CEO highlights two key investment areas to attract Generation Z the metaverse and sustainability.

A casa de moda americana conhecida por suas silhuetas clássicas de cavalo e cavaleiro está navegando em uma paisagem moderna, onde as camisas de polo estão fora de moda, mas os avatares virtuais usando moletons estão em alta.

“As manchetes da mídia mudaram, mas o consumidor não”, disse Patrice Louvet recentemente à Bloomberg.

“Estamos investindo no metaverso. Queremos estar onde nosso consumidor está.

É onde está a população mais jovem. É onde eles querem se envolver com marcas como a nossa.”

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A marca estreou sua primeira linha de moda digital no mundo virtual da Roblox Corp. em 2021.

Por menos de $5, os 47 milhões de usuários ativos diários do Roblox na época (agora são cerca de 66,1 milhões) podiam comprar casacos puff, gorros quadriculados e outras roupas de esqui da coleção Winter Escape da marca.

No rescaldo imediato, aquisição digital de clientes aumentou cerca de 58% naquele trimestre, enquanto as ações subiram 6% e os lucros aumentaram para $218 milhões, um aumento de 82% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Sua parceria mais recente é com o Fortnite, um dos jogos de vídeo mais populares do mundo.

Apenas neste mês, a Ralph Lauren lançou um mundo imersivo chamado “Corrida para a Grandeza” no site de jogos – a ilha em forma de pônei Polo é a primeira paisagem digital da marca dentro do Fortnite.

Para coincidir com o lançamento, os jogadores podem colocar as mãos em uma bota Polo x Fornite PWing na vida real. “Existem algumas botas realmente legais que desenvolvemos para que você possa vestir seu jogador, mas também fizemos uma versão física delas”, acrescentou Louvet.

Sustentabilidade também está na mente de Louvet

Além de garantir que a Ralph Lauren tenha um futuro no mundo virtual, Louvet também está pensando em como a empresa pode ajudar a proteger o futuro do mundo real, à medida que as mudanças climáticas avançam para o “aquecimento global”.

O executivo franco-americano disse à Bloomberg que pensa em sustentabilidade “muito”, acrescentando que os jovens e os investidores também estão pensando nisso – “particularmente na Europa”.

“Você não pode esperar ser atemporal se ficarmos sem recursos”, disse ele. “Então, para mim, a sustentabilidade não é uma atividade secundária, não é uma reação à pressão externa… é sobre tornar nosso negócio à prova de futuro”.

“Você precisa se concentrar na sustentabilidade para recrutar”, acrescentou. “Cada vez mais, os consumidores mais jovens querem trabalhar para empresas que se preocupam com esse planeta, que fazem mais do que apenas gerar receita e lucro.”

Pesquisas recentes mostraram que a maioria dos estudantes deseja trabalhar em empregos que promovam ação climática.

Além disso, de acordo com Louvet, os consumidores mais jovens também estão colocando seu dinheiro onde está sua boca: “Você precisa de sustentabilidade para atrair consumidores, incluindo esse consumidor mais jovem”, reforçou. “Eles se importam profundamente com o que você está fazendo de diferente. Você está fazendo a diferença?”