O TikTok está investindo 1,5 bilhão de dólares em uma joint venture para resolver o problema da proibição surpresa de compras em mídias sociais na Indonésia.
O TikTok aposta 1,5 bilhão de dólares em parceria inusitada para driblar proibição de compras nas redes sociais na Indonésia.
O TikTok parece ter encontrado uma maneira de reviver seus sonhos de e-commerce na Indonésia, gastando bilhões para iniciar uma joint venture com o gigante de tecnologia indonésio GoTo. Na segunda-feira, as duas empresas anunciaram que o TikTok Shop agora estará disponível na plataforma Tokopedia da GoTo.
“Os negócios da Tokopedia e do TikTok Shop da Indonésia serão combinados sob a entidade existente da PT Tokopedia, na qual o TikTok terá uma participação majoritária. Os recursos de compras dentro do aplicativo TikTok na Indonésia serão operados e mantidos pela entidade ampliada”, disse o TikTok em um comunicado na segunda-feira.
O TikTok investirá mais de US$ 1,5 bilhão na Tokopedia, adquirindo uma participação de 75% na plataforma. A GoTo continuará sendo uma parceira do ecossistema da Tokopedia e receberá uma “fonte de receita contínua da Tokopedia de acordo com sua escala e crescimento”, mas não será obrigada a continuar financiando a plataforma. Novos investimentos do TikTok também não reduzirão a participação remanescente de 25% da GoTo.
Voltar ao mercado de comércio eletrônico indonésio será uma vitória para o TikTok. A Indonésia, que é o maior mercado da plataforma fora dos EUA, é fundamental para as aspirações de compras online do TikTok. Em junho, o CEO Shou Zi Chew prometeu “investir bilhões na Indonésia e no Sudeste Asiático nos próximos anos”.
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A ByteDance quer replicar o sucesso de seu comércio eletrônico chinês ao redor do mundo. No ano passado, os consumidores gastaram na China 1,41 trilhão de yuans (US$ 196 bilhões) em produtos vendidos no Douyin, a versão do TikTok para o mercado chinês, informou a The Information em janeiro. A ByteDance, por meio do TikTok, está expandindo seus serviços de compras online tanto no Sudeste Asiático quanto nos EUA. No entanto, a empresa está lutando para conquistar os consumidores americanos: A Information relatou em agosto que os compradores americanos estão gastando apenas US$ 4 milhões por dia, o equivalente a US$ 1,4 bilhão ao longo de um ano, em produtos vendidos na plataforma de mídia social. (O TikTok lançou oficialmente TikTok Shop nos EUA em setembro, embora os vendedores tenham reclamado de uma inundação de produtos de baixa qualidade na plataforma).
Antes de impor sua proibição em setembro, o governo da Indonésia, o presidente Joko Widodo, queixou-se de que as plataformas de mídia social estavam ameaçando as micro, pequenas e médias empresas locais. Autoridades governamentais também acusaram o TikTok de praticar preços predatórios.
O acordo da GoTo com o TikTok significa que a gigante de tecnologia indonésia está abrindo mão de sua propriedade majoritária na Tokopedia. A Tokopedia começou em 2008 e cresceu para se tornar uma das maiores plataformas de comércio eletrônico da Indonésia. A empresa fundiu-se com a startup de transporte por aplicativo GoJek em 2021, tornando-se o Grupo GoTo. A empresa estreou na bolsa de valores de Jacarta em abril do ano passado.
No entanto, a empresa tem enfrentado dificuldades para impressionar os investidores desde então. A GoTo ainda não registrou lucros desde que se tornou uma empresa pública. A empresa de tecnologia relatou perdas líquidas de 2,4 trilhões de rúpias indonésias (US$ 147 milhões) no último trimestre, valor significativamente menor do que os 6,7 trilhões de rúpias (US$ 428 milhões) perdidos no mesmo período do ano passado.
Os investidores não parecem estar empolgados com a notícia da parceria da GoTo com o TikTok. As ações caíram mais de 19% até as 14h30 (horário da Indonésia) na segunda-feira, revertendo os ganhos obtidos no final da semana passada, quando rumores sobre a nova parceria começaram a surgir.
