O TikTok tornou o consumo excessivo legal. Agora, está virando contra ele.

O TikTok transformou o consumo excessivo em algo legal. Agora, está se voltando contra si mesmo.

• De muitas maneiras, o TikTok se tornou um fórum para as pessoas mostrarem suas pilhas de coisas.
• Mas um movimento online conhecido como “deinfluencing” está desafiando a cultura aspiracional do aplicativo.
• As pessoas estão chamando atenção para o consumo excessivo e redefinindo o que significa ser legal nas redes sociais.

De verificações de roupas e vídeos de reposição de despensa a compras de produtos de beleza, o TikTok está repleto de criadores exibindo pilhas de produtos. Estamos constantemente assistindo pessoas que compram e possuem quantidades excessivas de coisas e influenciadores nos dizendo que também deveríamos.

Usuários de redes sociais há muito tempo têm criticado a cultura consumista fomentada pelas redes sociais, mas recentemente um grupo de anti-heróis surgiu no centro das atenções do TikTok para combater esse tipo de gasto excessivo usando suas plataformas online.

Eles são conhecidos como “deinfluencers” – criadores que estão tentando convencer as pessoas a não comprarem produtos virais, embora muitas vezes incentivem os usuários a comprar alternativas mais baratas.

Agora também existe uma onda mais radical de “de-influencing” que tem ganhado força no aplicativo – a luta contra o consumo excessivo.

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“Consumo excessivo” está se tornando uma palavra-chave associada ao movimento “deinfluencing”

À medida que o movimento “deinfluencing” cresce ao longo do último ano, a ideia de consumo excessivo está se tornando um conceito cada vez mais popular no aplicativo.

Muitos criadores argumentam que o TikTok, em particular, criou uma cultura que nos ensina que constantemente precisamos comprar coisas novas para sermos felizes ou bem-sucedidos, devido às exibições contínuas de excesso que vemos no aplicativo.

O resultado é o consumo excessivo – as pessoas estão comprando muito mais do que precisam, argumentam alguns criadores. Isso tem um impacto ambiental negativo e levou as pessoas a gastarem dinheiro excessiva ou desnecessariamente, dizem eles.

“Quando o consumo excessivo é como o seu mecanismo de enfrentamento, como é o meu, não só isso é terrível para sua saúde mental e para o planeta e tudo mais, mas também vai te deixar completamente quebrado”, disse um usuário chamado Michelle em um TikTok postado em fevereiro.

Outro criador, Ellie, disse em um TikTok de novembro que muitas pessoas estão enfrentando dificuldades financeiras no momento e que “é tão desanimador entrar nas redes sociais e ver jovens viajando pelo mundo e comprando todos esses produtos de luxo inúteis e convenientes”.

Certos criadores também estão sendo criticados. Em 11 de novembro, uma usuária do TikTok chamada Kim compartilhou o vídeo de outro usuário mostrando enormes coleções de produtos de beleza e estilo de vida organizados em caixas de armazenamento e prateleiras abertas. Não está claro quem postou originalmente, mas é semelhante a muitos vídeos no TikTok onde as pessoas mostram passeios pelos produtos que possuem e como os armazenam.

Kim disse que ela achava que a maioria dos itens no vídeo iriam expirar em um ano, descrevendo o comportamento como superconsumo.

Ela falou sobre influenciadores postando conteúdo patrocinado como uma “pegada de dinheiro” para ganhar dinheiro, com os consumidores comprando esses produtos e colocando dinheiro no “bolso das corporações”.

“Estamos na era dos influenciadores, então tudo é apenas chamativo e para ser mostrado, então eu entendo por que as pessoas sentem que precisam acompanhar”, disse ela.

A tendência reflete uma mudança mais ampla na forma como as pessoas falam sobre gastos nas mídias sociais

Alguns desinfluenciadores têm argumentado que, na cultura atual, as pessoas estão convencidas de que possuir muitas coisas, ou itens da moda específicos, é aspiracional e legal.

“Muitos de nós assistimos a vídeos como este de nossos criadores favoritos e começamos a internalizar esta ideia de que, para ser bem-sucedido ou ter sucesso, você precisa ter esse nível de coisas”, disse um TikToker, reagindo a um vídeo de reposição de produtos de beleza em junho.

“O que compramos é como uma reflexão da nossa legalidade”, disse outro TikToker, refletindo sobre o capitalismo e o superconsumo na sociedade atual.

O aumento do custo de vida está se tornando um tópico cada vez mais proeminente no TikTok também. Vídeos discutindo os altos preços de bens de consumo diários ou falando sobre como é difícil fechar as contas com um salário decente estão em desacordo com a cultura de gastos excessivos do TikTok. Isso também reflete uma mudança marcante em relação ao tipo de conteúdo aspiracional que as pessoas historicamente associaram a outras plataformas de mídia social, como o Instagram.

A luta contra o superconsumo talvez indique que os criadores estejam tentando redefinir o padrão do que significa ser legal.

Em vez de comprar mais e acompanhar os últimos produtos indispensáveis, a rebelião da desinfluência agora sugere que é ainda mais legal minimizar e manter as coisas simples.

A glorificação do superconsumo que definiu as mídias sociais pode estar chegando ao fim.