Como os TikTokers estão ganhando toneladas de dinheiro no Facebook, uma ‘vaca leiteira’ frequentemente ignorada para vídeos curtos
Como os TikTokers estão ganhando uma fortuna no Facebook, a 'vaca leiteira' negligenciada para vídeos curtos
- Alguns usuários de redes sociais podem pensar que o Facebook está “morto” e perdeu sua relevância cultural.
- No entanto, vários TikTokers que conversaram com o Insider destacaram o quão lucrativa é a plataforma financeiramente.
- Seis criadores compartilham quanto eles ganharam e como empresas como Jellysmack os ajudam a fazer isso.
Aqui está um segredo que alguns criadores de conteúdo estão mantendo para si: o Facebook é uma mina de ouro ignorada para ganhar dinheiro.
“Existem tantas maneiras de ganhar dinheiro no Facebook que meu gerente chama isso de vaca leiteira”, disse My Nguyen, a criadora por trás da conta viral de comida e receitas MyHealthyDish, ao Insider. “Não há concorrência nele. Todos estão olhando para vídeos de curta duração no TikTok e YouTube – e eles não estão se concentrando no Facebook.”
Para alguns criadores que incorporaram o Facebook em seus negócios de conteúdo, a gigante das mídias sociais frequentemente esquecida se tornou uma oportunidade para um punhado dessas personalidades online ganharem milhares de dólares.
Pegue Morgann Book, uma influenciadora de estilo de vida com 2,8 milhões de seguidores no TikTok. Entre setembro de 2022 e julho deste ano, Book ganhou mais de $93.000 em pagamentos do Facebook por postar reels no aplicativo. O Insider verificou isso e todas as outras informações financeiras nesta história com documentação dos ganhos de cada criador.
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“Eu pensei, ‘Ninguém usa o Facebook, quem está no Facebook?’ Mas há muitas pessoas que usam o Facebook”, disse Book. Ela acumulou mais de 214.000 seguidores na plataforma repostando seus vídeos do TikTok.
Enquanto isso, Nuseir Yassin, do Nas Daily, que tem 7 milhões de seguidores no TikTok, disse ao Insider em 2022 que seus ganhos mensais de várias contas do Facebook somaram entre $60.000 e $70.000.
Assim como quase todas as plataformas de mídia social desde 2020, o Facebook investiu em ferramentas de monetização para criadores, ampliando qualificações e adicionando novos recursos.
Aqui está uma rápida olhada em quatro maneiras pelas quais os criadores podem ganhar dinheiro atualmente no Facebook:
- Publicidade em fluxo, um programa similar ao Programa de Parceria do YouTube, paga os criadores pela receita de anúncios gerada a partir de vídeos e/ou transmissões ao vivo.
- Anúncios nos reels, um programa que dá aos criadores uma porcentagem de anúncios de sobreposição e pós-repetições nos reels.
- Bônus ou programas de incentivo, como o Bônus de Performance, que oferece a alguns criadores ganhar até $30.000 por mês com base na quantidade de envolvimento recebido em postagens no Facebook fora dos reels ou histórias.
- Ferramentas de pagamentos pelo usuário como estrelas, a ferramenta de gorjeta do Facebook, ou assinaturas.
O Facebook e o Instagram também tinham anteriormente programas de bônus de Reels Play, dos quais muitos criadores estavam ganhando dinheiro por mais de um ano, mas esses programas terminaram abruptamente em março.
No entanto, Tom Alison, chefe do Facebook, disse ao Insider que a empresa estava focada em expandir algumas de suas outras ferramentas de geração de dinheiro, especialmente aquelas que geram receita a partir dos reels. Como resultado, muitos criadores estão usando esses programas para criar uma forma de renda passiva, enquanto concentram seus esforços de criação de conteúdo em outras plataformas como o TikTok.
Como os criadores estão descobrindo o algoritmo do Facebook e ganhando milhares
Wasil Daoud ouve muitos outros criadores de conteúdo da Geração Z se referirem ao Facebook como “morto”, por isso ele tem sido vocal sobre a quantidade de dinheiro que ele ganhou diretamente na plataforma.
“O Facebook tem uma audiência muito mais diversificada do que muitas outras plataformas, é muito global”, disse Daoud. “É a principal plataforma em muitos outros países, então seu alcance de conteúdo pode ser muito maior.”
Com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais até março, o Facebook é um dos aplicativos de mídia social mais utilizados—superando o Instagram, de propriedade da Meta, e o TikTok.
Isso significa um enorme público potencial inexplorado para os criadores. O próprio Daoud já ganhou US$ 9.380 diretamente do Facebook desde janeiro deste ano, em comparação com o TikTok, sua principal plataforma com 12 milhões de seguidores, onde ele ganhou apenas cerca de US$ 300 durante o mesmo período de tempo. Aproveitar o Facebook tem ajudado a aumentar significativamente sua renda nas mídias sociais.
“Há espaço para ser o primeiro em seu nicho no Facebook e monetizar com isso”, disse Daoud.
No entanto, ele não administra a plataforma sozinho.
A maioria dos criadores com quem o Insider conversou para esta história disse que dependem de startups de terceiros, como Jellysmack e Decked, para redistribuir seu conteúdo. Essas empresas apoiam os criadores na reutilização e adaptação do conteúdo do TikTok em plataformas como Facebook e Snapchat, em troca de uma porcentagem de seus ganhos.
Um representante da Jellysmack disse que a empresa trabalha com mais de 120 criadores do TikTok, como Daoud, por meio de seu programa para otimizar e redistribuir as criações de reels no Facebook.
Daoud filma, edita e faz o upload de vídeos relacionados à culinária no TikTok, mas depois compartilha seu conteúdo com seu representante da Jellysmack, que o remodela e publica no Facebook.
Da mesma forma, Rob Clark, que administra a conta do TikTok “That Tall Family” com 1,7 milhão de seguidores, trabalha com a Jellysmack para reutilizar seu conteúdo. Esses vídeos geram mais de US$ 2.000 por mês em média com anúncios, depois que a Jellysmack fica com sua parte, embora a conta costumava ganhar mais dinheiro, até US$ 12.000 por mês, diretamente do programa de bônus de reels do Facebook antes de ser reduzido em março.
Enquanto isso, Cassandra Bankson, que publica conteúdo relacionado ao cuidado da pele para seus 437.000 seguidores no TikTok, usa a empresa Decked para distribuir seu conteúdo no Facebook. Desde abril, ela já ganhou US$13.000 com anúncios reproduzidos durante seus vídeos.
“A plataforma está subutilizada e subaproveitada”, ela disse. “Os criadores precisam entender que, enquanto seus conteúdos são visualizados, eles ganharão dinheiro”.
De acordo com Adorian Deck, CEO da Decked, o Facebook é um terreno não explorado por causa de sua reputação.
“Ele não é tão amigável para criadores quando se trata de suas equipes de suporte, em comparação com plataformas como YouTube ou TikTok”, ele disse. “Além disso, você não pode realmente fechar acordos comerciais com ele, então muitos criadores simplesmente o evitam em geral”.
A audiência do Facebook formada por Baby Boomers e Geração X pode impulsionar a receita
Embora as startups de terceiros, como a Jellysmack, possam ajudar os criadores a ganhar dinheiro no Facebook, alguns optaram por gerenciar a plataforma de mídia social por conta própria.
Queen Khamyra, que tem 764.000 seguidores no TikTok, começou a criar conteúdo para o Facebook no final de 2022, depois de se reunir com um representante da Meta, que disse a ela que o Facebook estava crescendo muito e que ela deveria dar prioridade à plataforma. Desde abril deste ano, ela já ganhou US$2.863 apenas com postagens diretas.
Ela é uma das várias criadoras que disseram ao Insider que a monetização é lucrativa porque o público no Facebook costuma ser mais velho, entre 28 e 45 anos de idade.
Logan Nathanson, que administra a página do TikTok “Our Favorite Finds”, que recomenda produtos de tecnologia, disse que um público mais velho na plataforma representa mais poder de compra e mais disposição para comprar os produtos que ele anuncia — o que, por sua vez, gera mais receita para ele por meio de comissões de afiliados.
“Nosso público-alvo ideal seria uma mãe de 45 a 50 anos que faz compras por impulso na Amazon todas as semanas”, disse Nathanson. “A geração de pessoas no Facebook é útil porque eles definitivamente estão entre as gerações que mais compram”.
