O Tinder acabou de adicionar uma assinatura de $500 por mês que oferece recursos ‘VIP’ para super encontros, mas ainda sem garantia de encontrar o amor.

Tinder adds $500/month subscription for 'VIP' features in super matches, but no guarantee of finding love.

O novo plano anunciado na sexta-feira, chamado Tinder Select, foi oferecido apenas a menos de 1% dos usuários do Tinder que estão entre os mais ativos do aplicativo, informou a empresa.

Por quase $6.000 por ano, os usuários poderão acessar novos recursos, como pesquisa, correspondência e conversa “VIP”, que não são oferecidos atualmente em seus planos pagos existentes, informou a empresa, sem fornecer mais detalhes.

O Tinder disse que abrirá inscrições para o Tinder Select de forma contínua. Ele oferece mais três níveis de assinatura que começam a partir de $24,99 por mês, de acordo com seu site.

“Sabemos que há um grupo de usuários altamente engajados e ativos que priorizam maneiras mais eficazes e eficientes de encontrar conexões”, disse Mark Van Ryswyk, Diretor de Produto do Tinder, “e, portanto, realizamos testes e coletamos feedback extensivos com esse público nos últimos meses para desenvolver uma oferta completamente nova”.

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A Match Group Inc., empresa-mãe do Tinder, tem experiência com assinaturas de alto preço para alguns usuários. Em 2022, ela comprou o The League, um aplicativo de namoro exclusivo por convite que tem como alvo solteiros “ambiciosos e orientados para a carreira”. O The League tem um plano VIP que custa $1.000 por semana. A empresa já havia dito anteriormente que o sucesso da assinatura de alto preço do The League fez com que a Match Group repensasse como poderia atender “usuários de alta intenção” em seus outros aplicativos, como o Tinder.

O presidente da Match Group, Gary Swidler, disse em uma conferência da Citi no início deste mês que espera que o Tinder Select atraia apenas “uma quantidade relativamente pequena de novos pagantes”, mas ele disse que terá um impacto significativo na receita. Os “usuários avançados” do Tinder – os 10% principais de usuários em termos de tempo gasto no aplicativo – contribuíram com uma média de 53% do tempo total gasto este ano, segundo a empresa de pesquisa Apptopia.

O CEO da Match Group, Bernard Kim, chamou as assinaturas caras de “frutos fáceis” para competir com os planos mais caros oferecidos pelos concorrentes. A empresa também começou a oferecer assinaturas semanais este ano, o que ajudou a enfrentar o crescimento negativo da receita. No mesmo período, ela lançou um plano premium de $60 globalmente para o Hinge, seu aplicativo de namoro popular entre a Geração Z. A Match Group também é proprietária do OKCupid e do Match.com.

A empresa viu uma queda no número de assinantes nos últimos três trimestres, mas conseguiu aumentar a receita média por usuário em base anual, registrando recentemente o maior aumento em oito trimestres, mostram dados compilados pela Bloomberg. Durante os resultados do segundo trimestre em agosto, a empresa superou as estimativas de receita e elevou sua perspectiva para o terceiro trimestre, citando o crescimento do Tinder e a aceleração da receita que superou as expectativas internas. As ações estão estáveis ​​este ano até agora, em comparação com um aumento de 13% no índice S&P 500 durante o mesmo período.

Analistas do JPMorgan Chase & Co. elevaram na semana passada o alvo de preço das ações da empresa e a atualizaram para primeira escolha, citando oportunidades de crescimento nos gastos com namoro online. “Esperamos que as tendências de pagamento do Tinder melhorem à medida que o foco muda de otimizações de preço para produto e engajamento. Acreditamos que a melhor (e talvez única) maneira de reverter a tendência no sentimento em relação ao namoro online é estabilizar os pagantes do Tinder e, eventualmente, retomar o crescimento”, escreveram os analistas liderados por Cory Carpenter em uma nota.

A empresa planeja mais mudanças este ano, especialmente para atrair usuários da Geração Z, incluindo uma atualização de produto planejada para o Tinder, disse Kim a investidores na Conferência Goldman Sachs Communacopia + Technology em São Francisco no início deste mês.