Travis Kelce pode ganhar milhões a mais graças ao efeito Taylor Swift, pois especialistas afirmam que ele poderia dobrar ou triplicar os ganhos com patrocínios.

Travis Kelce pode ganhar milhões a mais com patrocínios graças ao efeito Taylor Swift.

• Travis Kelce está definitivamente amando o jogo.
• Desde que Taylor Swift foi vista torcendo pelo jogador de futebol americano do Kansas City Chiefs no domingo, seu perfil disparou.
• Um especialista sugere que a recém-descoberta fama de Kelce poderia ajudá-lo a ganhar um extra de US $5 milhões fora de campo este ano.

Travis Kelce pode ser mais conhecido pelos fãs da NFL por pegar touchdowns, mas sua maior vitória desta temporada pode acontecer fora do campo, graças ao efeito Swiftie.

Após posts nas redes sociais no início deste mês que geraram especulações, os rumores de um relacionamento entre o jogador de futebol americano do Kansas City Chiefs e Taylor Swift estão esquentando. Eles atingiram o auge neste fim de semana, quando a estrela pop foi vista torcendo pelo time de Kelce no Estádio Arrowhead ao lado de sua mãe, Donna.

Se o relacionamento é uma história de amor real, uma jogada de marketing ou algo entre os dois não importa muito quando se trata de uma coisa: ganhos financeiros na casa dos milhões para Kelce.

Desde domingo, Kelce ganhou mais de meio milhão de seguidores no Instagram, de acordo com dados do SocialBlade. As vendas de produtos de Kelce – incluindo camisas, pôsteres e macacões – aumentaram 400% na rede de sites da Fanatics no domingo, informou a empresa à Associated Press, garantindo-lhe um lugar como um dos cinco principais vendedores do fim de semana. “New Heights”, o podcast de Kelce com seu irmão, Jason, subiu nas paradas e agora é o programa número um no Apple Podcasts.

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Tudo isso significa muito dinheiro para o campeão do Super Bowl duas vezes e apresentador do “Saturday Night Live” uma vez.

“Estima-se que Kelce atualmente ganhe cerca de US $5 milhões por ano em ganhos fora de campo, e não ficaria surpreso se ele dobrasse esse número”, disse Bob Dorfman, analista de marketing esportivo da Pinnacle Advertising, ao Insider. “Kelce já era um dos endorsers de futebol americano mais bem-sucedidos antes de seu romance quente, mas agora ele está fervendo – rapidamente chamando a atenção e o poder de compra de uma base de fãs e demografia totalmente novos.”

As vendas de mercadorias se traduzem diretamente em dinheiro: graças a um acordo negociado pela Associação de Jogadores da NFL, os atletas ganham royalties em qualquer produto – camisas, cartas de jogar, jogos de vídeo – que levam seu nome, imagem e semelhança.

Por exemplo, Tom Brady ganhou US $9,5 milhões em renda de licenciamento nos 12 meses encerrados em 28 de fevereiro de 2022, de acordo com a apresentação de 2022 da NFLPA ao Departamento de Trabalho dos Estados Unidos. O companheiro de equipe de Kelce, Patrick Mahomes, ganhou US $3,3 milhões no mesmo período de tempo.

Enquanto isso, os novos seguidores de Kelce nas redes sociais podem significar um retorno que dura mais do que um rápido romance.

Embora os jogadores da NFL ganhem menos do que alguns outros atletas em acordos de patrocínio, aqueles que dominaram o marketing podem ganhar muito dinheiro. Mahomes, por exemplo, vai faturar US $25 milhões fora de campo este ano, segundo a Sportico, e a maioria disso virá de patrocínios.

Os patrocinadores famosos de Kelce incluem Nike, Pfizer e State Farm. Conforme ele subiu nas fileiras das redes sociais – ele agora tem 3,4 milhões de seguidores, em comparação com os 5,8 milhões de Mahomes – seus ganhos podem se multiplicar.

A agência de marketing esportivo OpenSponsorship prevê que suas taxas para endossos em mídias sociais podem aumentar “3-5x”, disse a CEO da OpenSponsorship, Ishveen Jolly, ao Insider por e-mail. Um “bom tight end”, como Kelce, poderia receber um valor de seis dígitos baixo a médio por contrato, acrescentou ela.

“Já estamos vendo mais interesse de marcas em torno de Travis porque ele está atingindo um novo público de Taylor”, escreveu Jolly.

Comparativamente, Swift tem 272 milhões de seguidores no Instagram, e provavelmente muitos deles têm interesses diferentes dos fãs típicos de Kelce. Se o relacionamento durar, disse Dorfman, é possível que Kelce entre em novas categorias de patrocínio que apelam mais para sua base jovem e feminina, como beleza ou moda.

Além disso, se o podcast dos Kelces continuar popular, com os Swifties sintonizando para qualquer detalhe sobre o potencial romance do casal, os dólares de publicidade podem se acumular.

“Às vezes, esses momentos podem distrair um atleta, mas com a estrutura adequada, é uma ótima oportunidade para maximizar um momento para obter acordos”, disse Chase Garrett, CEO do mercado de endossos Icon Source, ao Insider em um e-mail. Ele comparou o holofote aos dos atletas olímpicos “que são jogados em momentos inesquecíveis”.

(No episódio desta semana de “New Heights”, Kelce disse que não iria mais comentar sobre seu relacionamento com Swift, em um esforço para manter a privacidade deles. Isso pode explicar por que seus representantes não responderam a um pedido de comentário do Insider.)

O impacto econômico de Swift é conhecido demais

O impacto econômico de Swift não é novidade. Sua turnê Eras pode gerar US$ 4,6 bilhões em gastos do consumidor.

Por mais de duas décadas, houve o efeito Oprah: Tudo — e todos — que Oprah Winfrey tocava se transformava em ouro. Pense em marcas como Spanx e Carol’s Daughter, que se tornaram nomes conhecidos, e pessoas como Dr. Oz e Toni Morrison, que alcançaram grandes audiências depois de serem apresentados no programa de Winfrey.

Swift teve o mesmo impacto ao longo de vários anos. Embora ela mesma seja a maior beneficiária de sua popularidade — sua turnê Eras está prestes a arrecadar mais de US$ 1 bilhão — os produtos e pessoas com quem ela interage frequentemente experimentam aumentos na popularidade.

No dia seguinte em que Swift foi vista usando uma calça jeans com joias em abril, as calças de US$ 673 se esgotaram, informou a Billboard. A mesma coisa aconteceu com um vestido que ela usou no TikTok. (Até agora, os New Balances que ela usou na área reservada de Kelce ainda estão disponíveis.)

Seus parceiros aparentemente se beneficiaram de seu sucesso também. Seu parceiro de longa data, Joe Alwyn, por exemplo, conseguiu uma campanha da Prada no ano seguinte ao início do relacionamento deles; muitas matérias sobre o acordo se referiam a ele como “namorado de Taylor Swift”.

Quem sabe como isso vai se desenrolar para Swift e Kelce. Eles podem nem estar juntos até o próximo jogo dos Chiefs — embora, graças a Swift, que supostamente planeja comparecer, esse confronto tenha quebrado um recorde de vendas para o oponente deles, os Jets, segundo o Town and Country. Mas para Kelce, o romance, ou seja lá o que for, pode ser frutífero além de seus sonhos mais loucos.