Um consultor de publicidade utilizou a IA para criar uma revista de moda, mas descobriu que era quase impossível evitar imagens ‘muito perfeitas

Um consultor de publicidade usou IA para criar uma revista de moda, mas achou difícil evitar imagens 'muito perfeitas'.

• Copy, que se autodenomina a primeira revista de moda AI do mundo, foi criada por Carl-Axel Wahlström.
• Ao criar a edição, Wahlström descobriu que a IA pode ter uma visão estereotipada das mulheres.
• As imagens da IA são um “sinal de alerta” para parar de olhar para trás e seguir em frente, disse ele.

As imagens da edição inaugural da revista Copy são perfeitamente assustadoras.

As modelos encaram o espectador com maçãs do rosto afiadas e cabelos macios e desgrenhados. Sua pele livre de imperfeições brilha onde a luz incide e seus lábios estão ou franzidos em um biquinho sedutor ou abertos revelando um sorriso radiante de dentes retos.

Mas nenhuma dessas modelos é uma pessoa real – cada foto, e até mesmo o texto, é gerada pela IA. A ideia de um consultor de publicidade sueco, a Copy pretendia desfocar as linhas entre realidade e fantasia.

A representação estereotipada da beleza foi proposital, disse o criador Carl-Axel Wahlström ao Insider.

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“Você pode argumentar que todas as mulheres nas fotos são muito estereotipadas e perfeitas, mas isso também era um conceito para mostrar a todos que essa é a imagem de beleza com a qual fomos alimentados há 20, 30, 40 anos atrás”, ele disse.

“Eu estava lutando muito com isso no começo”, ele continuou. “Por que tudo que eu sugiro, mesmo que eu escreva o oposto, acaba ficando perfeito demais e bonito demais e estereotipado demais? Mas acho que foi importante também mostrar que é assim que vimos a beleza.”

A edição inaugural foi lançada em agosto. Wahlström disse que teve a ideia da revista em março, quando a empresa de software de IA Midjourney lançou uma nova versão de sua tecnologia de texto para imagem com capacidades de fotorealismo. “Fiquei impressionado e apaixonado por toda a tecnologia”, disse ele.

Embora cada imagem tenha sido inicialmente gerada pela IA a partir de sugestões de texto, Wahlström disse que ele e sua equipe retocaram cada foto, um processo que pode levar 10 horas por foto.

“Quando se trata de fotografia de moda em geral, você tira uma foto de alguém e a torna mais perfeita do que realmente era”, ele disse. “No estímulo da IA e na criação de imagem, tentamos pegar a imagem perfeita da IA e desconstruí-la para que não seja tão perfeita.”

As fotografias são oníricas em suas bordas desfocadas, detalhes nítidos e cores saturadas. Os editoriais seguem mulheres como pilotos de Fórmula 1, corretores em Wall Street e modelos na semana de moda.

“Eu queria realçar o papel das mulheres na sociedade de alguma forma”, disse Wahlström. “E então há um pouco de crítica à indústria da moda e à forma como retratamos as mulheres.”

A tecnologia de IA é um reflexo das imagens e informações que lhe damos, disse ele. Portanto, faz sentido que, ao ser solicitado a gerar fotos de mulheres, o software jogue de volta uma combinação de todos os estereótipos que coletamos na internet desde 1983.

“A IA não cria nada novo, ela apenas resume todo o volume de imagens que carregamos na internet”, disse ele.

Da mesma forma, Wahlström achou difícil definir a moda das últimas duas décadas sem que a IA fizesse referência a estilos de décadas anteriores, como os anos 80 e 90.

“Nós temos repetido essas décadas repetidamente, repetidamente e repetidamente, e isso confundiu muito a IA”, disse ele. “Isso diz muito sobre nós, e acho que isso realmente é um sinal de alerta para parar de repetir, parar de olhar para trás e tentar seguir em frente agora.”

As indústrias da moda e da publicidade têm sido lentas em adotar a fotografia de IA. Como consultor de grandes marcas de roupas como H&M e Gant, Wahlström disse que conversou com empresas interessadas, mas hesitantes em usá-la.

“Os anunciantes têm um pouco de medo do que seu público dirá”, ele disse. “Para muitas marcas, é muito importante estar do lado certo. Ninguém realmente sabe como a IA será vista. Isso é uma ameaça à humanidade? Como muitas pessoas estão dizendo. É justo combinar um produto real que deveria simbolizar qualidade com imagens que não são reais?”

O futuro da IA pode até preocupar Wahlström às vezes. “Claro, fico um pouco estressado com toda a tecnologia e como ela está avançando rápido”, disse ele. Mas ele acredita que há também muitas maneiras pelas quais a indústria pode se beneficiar da fotografia por IA.

“Isso democratizará quem realmente pode fazer uma campanha realmente ótima”, disse ele. “Acho que as pessoas sempre vão tirar fotos. Acredito que a tecnologia de IA deve ser vista apenas como outro tipo de câmera, não como um substituto para a câmera.”

A revista Copy está disponível para compra online. Wahlström planeja lançar a revista duas vezes por ano e disse que a próxima edição poderá ser lançada entre o final deste ano e o início de 2024.

“O processo de fazer essas revistas é muito divertido e estou aprendendo muito”, disse ele. “Realmente parece que você está meio que pioneirando algo novo.”

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