Universal Music e Deezer revelam um modelo de streaming de música ‘centrado no artista’ que a maioria dos artistas não vai gostar

Universal Music e Deezer revelam modelo de streaming de música 'centrado no artista', desagradando a maioria dos artistas.

No início do ano, o CEO da Universal Music, Lucian Grainge, disse à sua equipe que queria catalisar um novo modelo “inovador e centrado no artista” para streaming. Ele conseguiu a adesão do Tidal em fevereiro com uma declaração conjunta um tanto vaga e aspiracional, e agora a UMG fechou o que chama de “o primeiro modelo abrangente de streaming de música centrado no artista” ao lado do Deezer, o streamer francês que é líder de mercado na América Latina. E é uma grande mudança em relação ao status quo, onde cada stream tem o mesmo valor.

No modelo, o Deezer pagará mais aos artistas que as pessoas realmente gostam de ouvir, o que é uma pequena minoria daqueles cuja música é colocada na plataforma – 97% dos uploaders geram apenas 2% do total de streams. Aqueles que obtiverem pelo menos 500 ouvintes únicos gerando um total de pelo menos 1.000 streams por mês receberão um “impulso duplo”, embora não esteja totalmente claro o que isso significa em termos de pagamentos de royalties. Streams de músicas com as quais os fãs se envolvem ativamente (em oposição a músicas que são apenas lançadas pelo algoritmo do Deezer) também receberão um impulso duplo.

Aqui está o CEO do Deezer, Jeronimo Folgueira: “Essa é a mudança mais ambiciosa no modelo econômico desde a criação do streaming de música e uma mudança que apoiará a criação de conteúdo de alta qualidade nos próximos anos”. E o EVP da UMG, Michael Nash: “O objetivo do modelo centrado no artista é mitigar as dinâmicas que arriscam afogar a música em um mar de ruído e garantir que estejamos apoiando e recompensando melhor os artistas em todas as etapas de suas carreiras, seja com 1.000 fãs ou 100.000 ou 100 milhões”.

Todas as etapas? A maioria dos artistas que são hobbistas ou estão apenas começando, com apenas um punhado de fãs, parece ter sido deixada para trás pelo anúncio. Mas, novamente, seus pagamentos – se receberem algum – são tão insignificantes que a mudança não fará muita diferença. Nessa fase, fazer com que as pessoas ouçam você é o grande objetivo, não ganhar dinheiro.

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Também, pensamentos e orações para aqueles que publicam ruído literal no Deezer – seu conteúdo está sendo cortado dos pagamentos de royalties e acabará sendo substituído pela “música funcional” interna do Deezer. Novamente, Folgueira: “Não há outra indústria onde todo o conteúdo seja valorizado da mesma forma, e deveria ser óbvio para todos que o som da chuva ou de uma máquina de lavar não é tão valioso quanto uma música do seu artista favorito transmitida em HiFi”.

Tendo em mente que a UMG também acabou de fazer com que o Google concordasse com uma parceria no desenvolvimento de “uma estrutura de inteligência artificial para nos ajudar a trabalhar em direção aos nossos objetivos comuns”, a indústria da música tem motivos para se alegrar – embora detalhes e resultados ainda precisem ser vistos. Folgueira, do Deezer, disse ao The Verge que outras gravadoras também estão aderindo ao novo modelo, e ficaria surpreso se esta fosse a última plataforma a chegar a um acordo desse tipo com a UMG.

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David Meyer

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