Vendas trimestrais da H&M estagnam à medida que sente a pressão da concorrência

Vendas trimestrais da H&M estagnam devido à concorrência

ESTOCOLMO, 15 de setembro (ANBLE) – A H&M (HMb.ST) informou na sexta-feira que as vendas do seu trimestre mais recente ficaram estáveis, ficando aquém das expectativas, enquanto a segunda maior varejista de moda do mundo enfrentava uma forte concorrência do proprietário da Zara, a Inditex (ITX.MC), e de outros concorrentes.

As ações da H&M caíram mais de 4% no início do pregão depois que a empresa informou que as vendas em moeda local de junho a agosto, o número mais observado de perto, estavam “estagnadas” em relação ao ano anterior, ficando abaixo do crescimento de 5% previsto por analistas em uma pesquisa da ANBLE.

As ações da empresa sueca subiram 53% este ano à medida que as vendas aumentaram, enquanto um programa de redução de custos anunciado no ano passado começou a dar resultados, mas a forte concorrência da Inditex e de novos players como a varejista de moda rápida Shein afetaram a H&M.

A H&M está no mercado intermediário e, segundo analistas, está sendo pressionada pelos dois lados: pela Zara, que está atraindo mais clientes aspiracionais, e pela Shein e Primark, que a superam em preço.

Os analistas afirmaram que todos estão de olho na capacidade da H&M, que também é dona da Arket, Cos, Monki, & Other Stories e Weekday, de melhorar suas margens de lucro.

A H&M afirmou que os esforços para atingir sua meta de uma margem operacional de 10% até 2024 estão “indo na direção certa” e que priorizou a lucratividade e os níveis de estoque durante o trimestre.

“Se a H&M será capaz de recuperar sua margem é o mais importante no curto prazo”, disse Jie Zhang, analista da AlphaValue.

Enquanto a H&M tem enfrentado dificuldades para repassar o aumento de custos aos consumidores por meio de preços mais altos, a Zara aumentou os preços mais cedo e investiu em marketing para elevar sua marca, por exemplo, trabalhando com ícones do luxo como o fotógrafo de moda Steven Meisel.

A Inditex (ITX.MC) superou as expectativas na quarta-feira, com um aumento de 40% no lucro líquido do primeiro semestre, mesmo desacelerando o ritmo de aumento de preços.

As vendas da Inditex em moedas constantes aumentaram 14% entre 1º de agosto e 11 de setembro, mas ficaram aquém das expectativas dos analistas de um aumento de 18%, um sinal de que a onda de calor na Europa afetou a demanda por roupas de outono e inverno.

As vendas líquidas da H&M aumentaram 6%, para 60,9 bilhões de coroas suecas (US$ 5,45 bilhões), ficando abaixo dos 63,5 bilhões esperados pelos analistas.

Excluindo suas operações na Rússia, Bielorrússia e Ucrânia, as vendas da H&M aumentaram 8% em coroas suecas. A H&M abriu suas lojas na Rússia de agosto a novembro do ano passado para vender estoques antes de fechá-las permanentemente.

A H&M anunciou que começará a reabrir lojas na Ucrânia em novembro, depois que elas foram fechadas no ano passado após a invasão da Rússia.

(US$ 1 = 11,1635 coroas suecas)

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