Vestido Barbie de $90 ajuda a impulsionar o crescimento da Zara na indústria da moda afetada pela inflação

Vestido Barbie $90 impulsiona crescimento Zara na moda afetada inflação

O lançamento altamente aguardado inspirado no filme da Warner Bros lançado recentemente apresentou um vestido xadrez rosa de $89.90, uma bolsa com o logotipo da Barbie de $149 e uma réplica do traje de cowgirl da Margot Robbie no filme.

Muitos dos itens esgotaram em poucas horas e a enxurrada de clientes ajudou a aumentar as ações da Inditex em 35% este ano.

A maior empresa de moda rápida do mundo, que também possui a Pull & Bear, Bershka e Massimo Dutti, registrou um lucro líquido de $2.7 bilhões (€2.5 bilhões) nos seis meses até 31 de julho, superando a previsão de mercado de €2.5 bilhões de euros, segundo dados do London Stock Exchange Group.

A Inditex informou aos acionistas na quarta-feira que as vendas cresceram 13.5% no semestre, totalizando €16.9 bilhões de euros, com crescimento tanto nas lojas físicas quanto online. Isso incluiu um aumento de 13.1% nas vendas da Zara, totalizando €12.4 bilhões de euros.

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As ações da Inditex caíram 3.2%, para €34.65, na negociação da tarde de quarta-feira, à medida que os investidores questionavam se o desaceleramento do crescimento das vendas indicava um futuro mais difícil.

Como o CEO está impulsionando o crescimento

O aumento das ações da Inditex neste ano apagou a queda no preço das ações ocorrida após a nomeação inesperada de Garcia Maceiras como diretor executivo no final de 2021. A empresa está agora experimentando preços das ações não vistos desde o verão de 2017.

A Inditex foi uma das primeiras varejistas de moda a aumentar os preços em resposta à inflação crescente no início do ano passado. Sua estratégia de preços mais altos e diversificados fora do mercado doméstico da Espanha ajudou a obter margens recordes.

Maceiras intensificou os esforços para expandir a marca principal da empresa, a Zara, nos Estados Unidos – que se tornou o maior mercado da Inditex depois da Espanha há dois anos – com planos de abrir 10 novas lojas no país e reformar ou ampliar outras 13.

No entanto, a Inditex conseguiu aumentar as vendas enquanto reduz sua presença física. O gigante da moda rápida reduziu o número de lojas globalmente de 5.801 para 5.745 no segundo trimestre deste ano, focando em locais maiores e mais eficientes.

Esses esforços incluíram combater o furto de mercadorias em suas lojas, substituindo etiquetas por chips costurados nas roupas nas coleções de outono e inverno, informou a empresa à ANBLE.

A varejista também está tentando atrair mais consumidores com maior poder aquisitivo. Por exemplo, na semana passada, lançou uma coleção com o renomado fotógrafo de moda Steven Meisel, com uma campanha estrelada por supermodelos como Linda Evangelista, Irina Shayk, Gigi Hadid e Kaia Gerber.

Olhando para o futuro, a empresa afirmou que “continua a ver fortes oportunidades de crescimento”, uma vez que atualmente possui baixa participação de mercado nos 213 países onde está presente.

O contexto econômico

Milhares de varejistas menores e lojas familiares têm enfrentado dificuldades para acompanhar a alta inflação, com pelo menos 24 marcas pedindo falência ou passando por reestruturação desde junho do ano passado, segundo o analista Geoffroy de Mendez, do Bank of America.

Enfrentando contas de energia e taxas de juros em alta, juntamente com a confiança do consumidor abalada, Bed Bath & Beyond, M&Co, Secoo e Joules entraram em administração no último ano.

No entanto, as marcas de moda europeias no geral têm reportado resultados na maioria positivos para o segundo trimestre. Rivalidades da Inditex, como H&M e Mango, também apresentaram resultados melhores do que o esperado este ano.