Até o WhatsApp agora tem um filme – Por que você vai ver muitas mais empresas fazerem filmes sobre si mesmas (não é apenas por causa dos $1 bilhão arrecadados por ‘Barbie’)

WhatsApp agora tem filme - Mais empresas farão filmes sobre si mesmas (não só por causa de $1 bilhão arrecadados por 'Barbie')

Na semana passada, o WhatsApp, o popular aplicativo de mensagens, lançou um curta-metragem que acompanha meninas da seleção nacional de futebol feminino do Afeganistão fugindo do país quando o Talibã assumiu o controle em 2021. O filme de 26 minutos, intitulado “We Are Ayenda”, mostra as meninas usando o serviço de mensagens do WhatsApp para organizar sua fuga, e incorpora uma mistura de entrevistas, vídeos gravados pelas meninas na época e capturas de tela da interface do WhatsApp.

“Aquele grupo de conversa era como uma vela”, disse Fatima Zarbi, membro da seleção nacional de futebol feminino do Afeganistão, no filme. “Era nossa vida, nossa esperança.”

O filme, lançado na Amazon Prime e no YouTube, faz parte de uma onda de filmes de longa-metragem com pedigree corporativo, desde o filme dos Super Marios Bros da Nintendo até o blockbuster de bilheteria da Barbie da Mattel. Comparado a esses filmes de alto orçamento, produzidos para exibição nos cinemas, o filme do WhatsApp tem ambições mais modestas. Mas sua criação destaca como as marcas estão cada vez mais recorrendo à narrativa de longa duração para espalhar suas mensagens, após um período em que vídeos curtos de TikTok pareciam ser os reis, de acordo com especialistas.

“Isso era algo um tanto tabu anos atrás e agora parece que todas as marcas terão seu próprio mini-filme”, disse Jamie Cohen, professor assistente de estudos de mídia no Queens College e ex-produtor de televisão.

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O conteúdo patrocinado de longa duração não é algo completamente novo. Em 2008, a Johnson & Johnson produziu um filme de 13 minutos sobre o papel das enfermeiras após o furacão Katrina. Em 2014, a Chevrolet fez um documentário de 16 minutos sobre uma jovem jogadora de beisebol. O WhatsApp está fazendo algo diferente com “We Are Ayenda”, porque em uma era digital, está voltando para a mídia tradicional, disse Cohen.

“Nós no Ocidente, e potencialmente globalmente, somos uma sociedade baseada na televisão”, disse ele. O WhatsApp poderia ter lançado seu documentário na forma de vídeos curtos no TikTok, que se tornou uma ferramenta de marketing-chave para empresas nos últimos anos. Mas essas peças de mídia não são tão memoráveis quanto o conteúdo de longa duração, e o WhatsApp reconhece isso, disse Cohen.

“É extremamente não original e, ao mesmo tempo, completamente único”, disse ele ao ANBLE.

A inclinação do WhatsApp em direção a conteúdo semelhante à televisão não está acontecendo no vazio. O YouTube está se posicionando cada vez mais como um serviço de televisão em vez de uma plataforma de mídia social. O TikTok continua aumentando o tempo de duração dos vídeos que os usuários podem publicar, e o Twitter, agora chamado X, dobrou o tempo de duração dos vídeos que pode hospedar para duas horas. Não apenas ficou mais fácil produzir conteúdo de alta qualidade com a tecnologia disponível, mas os gatekeepers tradicionais, como estúdios de cinema e redes de televisão, não são mais tão fortes como no passado, disse Jeffrey Kaloski, diretor-gerente da L.E.K. Consulting, especializado em mídia e entretenimento. Embora esse tipo de publicidade não seja novo, ele se tornará mais comum nos próximos anos, disse ele.

O filme do WhatsApp pode ajudar a resolver seus problemas regulatórios

Para o Meta, empresa controladora do WhatsApp, o filme oferece uma maneira de se alinhar com iniciativas de justiça social e interesse humano em um momento em que enfrenta desafios regulatórios e de relações públicas em todo o mundo.

Os órgãos governamentais europeus e americanos estão cada vez mais reprimindo as empresas de tecnologia e suas tecnologias de criptografia, que segundo eles permitem que criminosos e terroristas escondam seus rastros. Regulações que ameaçam a criptografia de ponta a ponta podem dificultar o funcionamento do WhatsApp em alguns de seus mercados mais lucrativos. Ao mostrar a importância do WhatsApp em forma narrativa, o filme é uma maneira para a empresa redefinir a conversa e ajudar a influenciar a opinião pública. A empresa pode usar “We Are Ayenda” como um “grito de guerra”, disse Kaloski ao ANBLE.

No entanto, embora os políticos tenham a capacidade de fazer mudanças regulatórias, o filme parece ser direcionado ao público em geral, pois é distribuído por serviços de streaming, disse Brian Wieser, analista de mídia em sua própria empresa e ex-executivo da empresa de compra de mídia GroupM. Se o objetivo fosse mudar a opinião dos políticos, o WhatsApp poderia ter realizado campanhas comerciais ou exibido o filme em Bruxelas, um centro regulatório da União Europeia, disse ele ao ANBLE. Mas o WhatsApp tem direcionado os políticos de outras maneiras. O chefe do aplicativo, Will Cathcart, viajou para o Reino Unido no início deste ano, onde conversou com jornalistas e ameaçou retirar seus serviços do território.

O WhatsApp está copiando a Barbie?

No mês passado, a Warner Bros. Discovery lançou Barbie, uma comédia sobre a boneca da Mattel produzida em parte pela fabricante de brinquedos. O filme quebrou rapidamente recordes de bilheteria, arrecadando mais de US$ 1 bilhão em receita. O lançamento reflete uma tendência maior de filmes relacionados a produtos, incluindo “Air” da Amazon, “Tetris” da Apple e o próximo “Unfrosted: The Pop-Tart Story” da Netflix.

Nem sempre é fácil contar histórias sobre commodities. A Tetris Company e seu CEO são réus, juntamente com a Apple, em um novo processo movido por Daniel Ackerman, editor-chefe do Gizmodo e autor de um livro de 2016 sobre Tetris. Ele alega que os produtores do filme roubaram várias seções de seu livro e seu estilo geral para o filme. Ainda assim, esses filmes têm um apelo comercial enorme. A Mattel está aproveitando esse estilo com planos de lançar 45 filmes sobre seus brinquedos, informou o New Yorker.

Embora o WhatsApp também tenha feito um filme estrelado por seu produto, ele não está fazendo a mesma coisa que esses outros lançamentos, concordaram os especialistas. A Mattel parece estar se baseando na nostalgia e no brincar para vender produtos, enquanto o WhatsApp está posicionando seu filme para ter uma discussão sobre questões regulatórias, disse Kaloski.

O filme We Are Ayenda não menciona explicitamente a criptografia de ponta a ponta, mas a tecnologia está presente ao longo do filme. “Os riscos eram extremamente altos para a comunicação segura”, diz Farkhunda Muhtaj, capitã da seleção nacional feminina do Afeganistão, no filme. As companheiras de equipe não apenas comunicaram planos de escapar do Afeganistão pelo WhatsApp, mas também enviaram documentos de identificação que, se interceptados, poderiam colocar suas vidas em risco, diz Muhtaj. O filme também encenou ferramentas básicas que o WhatsApp oferece, como a capacidade de adicionar alguém a um chat em grupo e enviar mensagens de voz.

Se esse tipo de narrativa corporativa terá o mesmo impacto com o público que a Barbie ainda está por ser visto. Na primeira semana, We Are Ayenda não parece ter gerado muita conversa online. As discussões nas mídias sociais são conduzidas pelas partes que participaram do filme, incluindo o WhatsApp, as companheiras de equipe e a Anonymous Content, a produtora por trás de 13 Reasons Why e Schitt’s Creek, que se associou à Meta no filme. Os usuários das mídias sociais estão interagindo com as postagens do WhatsApp sobre o filme, mas a maioria dos comentários se assemelha a spam e não são sobre o filme. O YouTube mostra 64.000 visualizações no filme, mas não está claro quantos usuários assistiram ao filme na íntegra. We Are Ayenda possui apenas três avaliações na Amazon e não possui uma página no IMDb.