Parece que a White Claw não quer mais ser apenas White Claw
A White Claw está pronta para abandonar a simplicidade e se tornar muito mais do que só White Claw
- White Claw está lançando uma versão sem álcool de sua hard seltzer.
- Está oferecendo quatro sabores 0%, cada um contendo apenas 15 calorias.
- O movimento ocorre à medida que alguns jovens estão abandonando o consumo de álcool.
White Claw, a marca de hard seltzer associada a jovens millennials, está ficando mais suave – com uma variante sem álcool.
O White Claw 0% Álcool chegará às prateleiras em janeiro em quatro sabores de frutas, disse a empresa na terça-feira. A bebida combina “sabores icônicos do White Claw” com “novas notas alcoólicas secundárias elevadas”, o que pode significar que eles terão o sabor dos sabores regulares do White Claw, mas sem a bebida alcoólica.
Tyler Gray, diretor de histórias-chave da empresa-mãe da White Claw, Mark Anthony Group, disse à Fast Company que a nova bebida se adequa “a praticamente qualquer ocasião de consumo de adultos”.
“As regras do consumo de bebidas estão mudando – e muitas empresas de bebidas não estão acompanhando”, acrescentou.
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Os quatro sabores oferecidos são cranberry com cereja, maracujá com manga, flor de laranjeira com pêssego e limão yuzu, sendo que cada lata contém 15 calorias, muito menos em comparação com as 100 ou mais calorias das versões alcoólicas.
O White Claw foi criado por Anthony von Mandl e foi lançado pela primeira vez em 2016. Ele se tornou o hard seltzer mais vendido dois anos depois, em meio a uma loucura nas redes sociais.
Em 2019, um vídeo de paródia viral icônico anunciou um “verão do White Claw”, o que ajudou as vendas a aumentarem para US $ 627 milhões – mas elas diminuíram desde então.
O Business Insider também deu o selo de aprovação ao White Claw em 2019, depois de testar nove marcas e 34 sabores.
A introdução de uma versão sem álcool pode refletir mudanças nos gostos, especialmente entre a geração Z e os millennials.
Um estudo da Gallup este ano descobriu que apenas 62% dos adultos menores de 35 anos disseram que bebem álcool, em comparação com 72% duas décadas atrás.
Além disso, um estudo de 2018 com 182.000 jovens adultos constatou que 28% dos estudantes universitários declararam que abstiveram-se de beber, em comparação com 20% há duas décadas.
Versões sem álcool de cervejas populares como Peroni e Heineken são amplamente disponíveis na Europa e em outros mercados, juntamente com versões 0% de destilados como gin Tanqueray e gin Gordon’s.
Um relatório de dezembro de 2022 da Análise de Mercado de Bebidas da IWSR constatou que as vendas de produtos sem álcool e com baixo teor alcoólico valiam US$ 11 bilhões em 10 mercados, incluindo os EUA, acima dos US$ 8 bilhões em 2018.
A White Claw não respondeu imediatamente a um pedido de comentário da Business Insider, feito fora do horário normal de trabalho.
