WPP corta perspectivas novamente à medida que desaceleração da China se soma aos problemas tecnológicos

WPP reduz expectativas mais uma vez à medida que desaceleração da China se junta aos problemas tecnológicos

LONDRES, 26 de outubro (ANBLE) – Grupo de publicidade WPP (WPP.L) reduziu suas expectativas pela segunda vez consecutiva no trimestre, uma vez que clientes de tecnologia continuaram a reduzir os gastos com marketing, o crescimento desacelerou significativamente em sua agência de compra de mídia GroupM e a China decepcionou.

A empresa britânica, cujas agências incluem Ogilvy, disse que agora espera um crescimento de 0,5-1,0% em base comparável para 2023, abaixo dos 1,5-3,0% que previa em agosto e abaixo dos até 5% esperados no início do ano.

“Nosso desempenho em termos de receita no terceiro trimestre ficou abaixo das nossas expectativas e continuou sendo impactado pelas tendências cautelosas de gastos que observamos no segundo trimestre, especialmente entre os clientes de tecnologia, com isso tendo mais impacto no GroupM durante o verão do que na primeira metade do ano”, disse o CEO Mark Read.

A receita da WPP em base comparável, excluindo custos de passagem, caiu 0,6% no trimestre, enquanto o mercado esperava um crescimento de 1,0%.

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O desempenho ficou abaixo dos concorrentes Interpublic, que registrou uma queda de 0,4%, Omnicom, que teve um crescimento de 3,3%, e Publicis, o mais forte dos quatro grandes, com crescimento de 5,3%.

Read observou que a Meta, que divulgou resultados na quarta-feira, reduziu os gastos com marketing em 24%.

“As empresas de tecnologia (…) estão observando cuidadosamente seus gastos com marketing”, disse ele em uma entrevista. “Mas acredito que, a longo prazo, isso se corrigirá.”

As ações da empresa caíram até 5% para a mínima de três anos.

Read disse que também foi um trimestre mais difícil na China, onde os gastos dos consumidores não retornaram como esperado.

Analistas do Citi disseram que foi impressionante que a redução não tenha sido “necessariamente causada pela intensificação das pressões no segundo trimestre, mas sim por uma ampliação da pressão”.

O crescimento na GroupM desacelerou significativamente para 1,6%, ante 6,1% no trimestre anterior, refletindo o impacto da perda de clientes nos Estados Unidos, bem como a desaceleração da tecnologia, disse a WPP.

A WPP disse neste mês que vai fundir a Wunderman Thompson e a VMLY&R para criar a maior agência de publicidade do setor.

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