Empresa X pode perder US$ 75 milhões em receita publicitária após uma série de controvérsias causadas por Elon Musk, incluindo seu apoio a comentários antissemitas, diz relatório.
Empresa X enfrenta possível queda de US$ 75 milhões em receita publicitária devido às polêmicas de Elon Musk, incluindo seu apoio a comentários antissemitas, revela relatório.
- X pode perder até $75 milhões em receita à medida que os anunciantes abandonam a plataforma.
- Isso acontece em meio a críticas à aprovação de Elon Musk de uma postagem antissemita no site.
- Apple, Disney e IBM abandonaram todas o X.
A aprovação de Elon Musk de uma postagem antissemita pode custar milhões de dólares em receita publicitária ao X este ano.
Segundo documentos internos da equipe de vendas do X, vistos pelo The New York Times, a plataforma de mídia social pode perder até $75 milhões em receita publicitária até o final de 2023, à medida que os anunciantes cancelam seus planos devido a preocupações crescentes com conteúdo antissemita no site.
A crise está colocando a CEO do X, Linda Yaccarino – que foi contratada para reparar os relacionamentos com os anunciantes – sob grande pressão, com a ex-chefe de publicidade da NBC sendo supostamente instada por outros executivos a renunciar para “salvar” sua reputação.
Elon Musk tem sido amplamente condenado depois de aprovar uma postagem no X que acusou comunidades judaicas de disseminar ódio contra pessoas brancas. Um porta-voz da Casa Branca descreveu isso como uma “promoção abominável de ódio antissemita e racista”.
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A IBM anunciou no início deste mês que iria parar de investir no X após um relatório da organização sem fins lucrativos Media Matters revelar que os anúncios da empresa estavam sendo exibidos ao lado de conteúdo pró-nazista.
Outros anunciantes, incluindo Apple, Disney e NBC, rapidamente seguiram o exemplo.
Documentos internos do X, revisados pelo Times, listam mais de 200 anunciantes que pausaram ou estão “em risco” de pausar seus investimentos na plataforma. Essa lista inclui supostamente grandes nomes como Amazon, Netflix e Coca-Cola.
Pelo menos 100 anunciantes já decidiram parar de anunciar no X – de acordo com os documentos – e alguns deles fizeram isso em ou após 15 de novembro, quando Musk aprovou uma teoria conspiratória antissemita no X, segundo o NYT.
Alguns desses anunciantes estavam gastando muito dinheiro no X. Os anúncios da Netflix valiam cerca de $3 milhões, de acordo com o NYT, e os anúncios coletivos de várias divisões da Microsoft poderiam custar ao X mais de $4 milhões.
A Netflix e a Microsoft não responderam imediatamente a um pedido de comentário do Business Insider, feito fora do horário de trabalho normal.
Em comunicado ao Times, o X afirmou que apenas $11 milhões em receita estão em risco e que essa estimativa pode mudar à medida que os anunciantes retornem à plataforma.
Em uma nota enviada aos funcionários do X na semana passada, compartilhada com o BI, Yaccarino reconheceu que alguns anunciantes haviam pausado seus investimentos, mas disse que a empresa está comprometida em combater o antissemitismo e “proteger a liberdade de expressão”.
“Para todos nós que trabalhamos no X, fomos extremamente claros sobre nossos esforços para combater o antissemitismo e a discriminação, pois não há lugar para isso em qualquer lugar do mundo”, escreveu ela.
O X não respondeu imediatamente a um pedido de comentário do BI, feito fora do horário de trabalho normal.
