A Zara lamenta mal entendido da campanha após pedidos de boicote em Gaza.
A Zara lamenta o mal-entendido da sua campanha após os pedidos de boicote em Gaza - Confusão na moda!
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LONDRES, 12 de dezembro (ANBLE) – A marca de moda Zara retirou uma campanha publicitária que apresentava estátuas envoltas em branco, o que gerou pedidos de boicote e protestos do lado de fora das lojas por alguns ativistas pró-Palestina, dizendo na terça-feira que lamentava o “mal-entendido”.
Pessoas deixaram dezenas de milhares de reclamações sobre a campanha na conta do Instagram da Zara, dizendo que as imagens se assemelhavam a fotos de corpos envoltos em lençóis brancos em Gaza. “#BoycottZara” foi uma tendência na plataforma de mensagens X.
O anúncio da Zara ilustra o desafio para marcas globais ao lidar com as sensibilidades em torno da guerra de Gaza. A Zara é a primeira grande marca ocidental a dar um passo tão drástico depois de receber críticas pelo que alguns consideraram publicidade insensível.
A campanha da Zara, que também apresentava manequins com membros ausentes, foi concebida em julho e fotografada em setembro, antes de o conflito eclodir em outubro, e pretendia mostrar esculturas inacabadas em um estúdio de escultor.
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“Infelizmente, alguns clientes se sentiram ofendidos com essas imagens, que agora foram removidas, e viram nelas algo muito diferente do que foi pretendido quando foram criadas”, diz a Zara em um post no Instagram.
As imagens foram usadas “com o único propósito de mostrar roupas artesanais em um contexto artístico”, acrescentou.
“A Zara lamenta esse mal-entendido e reafirma nosso profundo respeito por todos”, disse a Zara.
Uma multidão de manifestantes se reuniu na frente de uma loja da Zara na capital da Tunísia, Tunis, na segunda-feira, entoando palavras de ordem e agitando uma bandeira palestina, como mostrou um vídeo postado nas redes sociais e verificado pela ANBLE.
Uma das vitrines da loja foi respingada de tinta vermelha.
A Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido informou que recebeu 110 reclamações sobre a campanha da Zara, alegando que as imagens faziam referência à guerra em Gaza e eram ofensivas. “Como a Zara já removeu o anúncio, não tomaremos nenhuma medida adicional”, afirmou a ASA em comunicado.
Seis publicações que mostravam a campanha “Atelier” foram apagadas da página do Instagram da Zara, e a empresa-mãe Inditex (ITX.MC) disse que as fotos foram removidas de todas as plataformas. A Zara também já havia removido a sessão de fotos de suas páginas iniciais no site e no aplicativo na segunda-feira.
A coleção “Atelier”, que é composta por seis jaquetas, é uma das mais caras da Zara, com preços que variam de US$ 229 para um blazer de lã cinza com mangas de tricô robustas a US$ 799 para uma jaqueta de couro cravejada. As jaquetas ainda estavam à venda nos sites da Zara.
A Inditex deve divulgar os resultados dos primeiros nove meses do ano fiscal na quarta-feira, com analistas prevendo um leve desaceleramento no crescimento das vendas no terceiro trimestre devido a um mês de outubro excepcionalmente quente na Europa.
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